自媒体案例分析

《自媒体案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、自媒体案例分析ContentsPage目录页自媒体生存现状发展趋势案列分析如何做自媒体一、自媒体生存现状1、定义&特点2、载体平台1、定义&特点广义概念：一个人或一个团队，对某个特定领域的专注，具有自己独特东西，并通过各种渠道形成了一定的影响力。百度百科：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简言之，即用以发布亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如微信、微博、论坛等网络社区。从这种意义上说：“人人都是自媒体”。自媒体平台主要分为资

2、讯门户、社交媒体、音频媒体及视频媒体平台。其表现形式主要有文字、视频、图片、声音这几类。2、载体平台自媒体平台图谱五大自媒体平台生态2、载体平台数据来源：艾媒咨询2、载体平台微信成为自媒体人活跃地。数据显示，各大自媒体平台中，微信公众号市场份额占比遥遥领先，为63.4%，微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。微信公众号这种相对封闭的生态，要求自媒体人在内容创作上不断创新以提高竞争能力。二、自媒体发展趋势1、载体多样性2、内容多样性3、知识付费时代1、载体多样性音、视频异军突起，内容加

3、速迭代。制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。2、内容多样性信息泛滥，优质内容稀缺，导致阅读量持续下降，自媒体进入“加速淘汰期”。未来自媒体内容从选题到标题，都需要在垂直领域挖空心思“做内容”。3、知识付费时代越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径。另一方面，自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善。三、案例分析1、莎普爱思之洗脑广告背后的走心营销2、广西慧宝源制药之赛柏蓝的“饱和式”攻击3、美国SK-II之头条视频的发酵式传播4、“玫

4、凯琳”之直销公众号的宣传5、网易+农夫山泉之“1+1＞2”的跨界合作1、莎普爱思——洗脑广告背后的走心营销①2017.7发布洗脑广告，卡通人物形象+魔性广告词，迅速引起业内外广泛关注，构建品牌符号②魔性广告词“有点痛坚持滴”在B站被剪辑成搞笑视频，微博达人纷纷转发1、莎普爱思——洗脑广告背后的走心营销③神速反应，主持#再痛，也要坚持#话题，并发布“有点痛坚持滴”主题品牌海报，引导话题回归正能量，收获百万阅读，登上微博话题总榜④登榜同时，引发了网友跟风模仿1、莎普爱思——洗脑广告背后的走心营销⑤发布TVC人

5、物形象表情包，深受网友喜爱3600万曝光量+7万互动讨论攻心营销2015年率先在央视投放广告，迅速树立起品牌公信力和美誉度与著名节目《养生堂》合作，开展线上打品牌，线下做公益的合作模式战略锁定郎平代言，2016年，郎平带领中国女排夺得奥运冠军，商业价值迅速攀升以“孝心大行动”为主题的全国性公益活动坚持走进社区，为中老年人提供免费检查等细致贴心的服务1、莎普爱思——洗脑广告背后的走心营销2、广西慧宝源制药之赛柏蓝的“饱和式”攻击2016年赛柏蓝平台为广西慧宝源制药作宣传，采用独特的饱和式宣传。饱和式宣传是系

6、统性的，不追求一次写个爆文，而是具有整体性。从不同角度去夯实想要抢占的心智。主目标实现同时，获得更多的传播收益。最终的收益是，能对竞品形成很大程度的屏蔽作用，尤其把代理商资源抢到手时，竞品就很难再切入替换；而其寻找到同等的代理商，其成本将数倍增加。该宣传模式是年度合作，特点是每篇独立成章，分篇则在切入点上紧密结合时事、聚焦点上重复强调品种、品质、研发、模式等，从而达到很好的效果。来源：微口网赛柏蓝为广西慧宝源制药总共写稿38篇，阅读总人数超过141万人。累计获得意向代理商信息2000余人。这无形中塑造了研

7、发型药企的形象。2、广西慧宝源制药之赛柏蓝“饱和式”攻击3、美国SK-II之头条视频的发酵式传播SK-II全球总裁透露，《她最后去了相亲角》视频流传后，美国SK-II在中国销售暴涨50%。之前头条的一段视频《她最后去了相亲角》刷爆朋友圈，讲述一个所谓的“大龄女青年”到了一定的年纪不得不面对婚姻的压力。这是一个把产品与社会当下女性最焦虑、最热门的事件相结合，成功实现营销的案例。并且非常容易引起当下女性的认同感，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应。视频以敏感的中国话题“剩女”作为主题，试图鼓吹女性的“

8、独立、自信和美丽”。该视频直到片尾才出现SK-II品牌LOGO，由于话题切中中国最重要的社会话题和大龄未婚女性群体“痛点”，在中国社会，尤其是社交媒体引起热烈争议。4、“玫凯琳”之直销公众号的宣传玫琳凯拥有“玫琳凯BetterMe我更绽”订阅号及“玫琳凯中国”、“玫琳凯小粉盒”两大服务号。“玫琳凯BetterMe我更绽”在所有直销企业公众号中综合实力最强，粉丝群以女性居多，主要发布女性感兴趣的话题，如穿着搭配、彩妆知识、皮肤保