蒙牛牛根生的财富真经

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1、牛根生财富心经　　作者：魏昕　　前言　　第1节：引子牛根生凭什么　　引子牛根生凭什么他是一个孤儿，却赢得了众人的心；他是一个粗人，却将每一个点滴都做到了极致；他更是一个从零开始的人，却在6年内营造了百亿财富，也成就了一个商业帝国。　　他就是缔造了蒙牛帝国传奇的牛根生。　　第2节：1．牛却跑出了火箭的速度　　1．牛却跑出了火箭的速度　　蓝蓝的天上白云飘，白云下面马儿跑！这首来自大草原的民歌已不知道唱醉了多少国人，并将蓝天和白云、牛羊和绿草深深地印在了人们的心中。直至今天，我们仍然能不经意间听到它那动人旋律。难怪人们都喜欢的腾格尔才在后来将这个大草原称为“天堂”。　　如今，正是来自这

2、个天堂的一群牛，创造出了一个个奇迹，在全国、乃至全球乳业范围内掀起了一场“牛风暴”。之所以称其为风暴，是因为这群牛“跑出了火箭一样的速度”。它创立六年多来，就迅速完成了从一家不知名的小企业到中国乳品制造业巨头的飞跃。　　这个企业就是蒙牛集团，这群牛就是牛根生带领的“蒙牛”，这场风暴就是当前备受瞩目的“蒙牛现象”。近几年来，这头“蒙牛”以自身传奇般的成长已经吸引了中国乃至世界的目光。　　牛根生1958年出生在中国北部内蒙古大草原的一个小村庄，因为家境贫困，被一家姓牛的农民收养，后来进入内蒙古伊利乳业集团，从洗瓶工做起，最后做到伊利乳业集团的经营副总裁。1999年牛根生开始自己创业成

3、立了蒙牛乳业集团，一个生机勃勃的草原企业就此开始成长。　　于是乎，牛根生也成为了近些年中国商界中的又一个焦点人物，并被冠于“中国十大创业人物”、“中国企业新领袖”等多个称号。　　2003年，牛根生被中央电视台评为“中国经济年度人物”称号，并给予了“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”的颁奖辞。2004年牛根生还获得了“中国策划最高奖”等。　　牛根生在带领蒙牛集团屡创佳绩的同时，自己也收获了亿万财富。早在2005年，牛根生就登上了新财富劳斯莱斯500富人榜。不过，他的与众不同在对待财富的态度上更是出乎人们的意料。他将自己在蒙牛集团的股份全部捐出，成立“老牛基金”。牛根生后来说，捐出了

4、财富以后他跟家人感到轻松快乐，而让老牛最开心的还是带领蒙牛集团为“世界牛”的梦想再次点燃了创业的冲动。　　再来看看牛根生在刚刚过去的一年中所取得的“六个一”：　　2006年初，牛根生辞去蒙牛乳业总裁一职，将其称为“一个分离”；　　当年，牛根生提出了“把内蒙古建成世界乳业中心”的目标，将其称为“一个中心”；　　在第27届世界乳业大会上，蒙牛成为百年来亚洲地区第一次获得世界乳业的最高荣誉“产品创新奖”的企业，牛根生将其称为“一个高峰”；　　当年，蒙牛液态奶销量达到全球第一，牛根生称其为“一个冠军”；　　同年，蒙牛向全国500所小学免费赠奶一年，牛根生称其是“一斤奶运动”；　　还是在这

5、一年，“老牛专项基金”的总体制度确立——股份所有权归基金，表决权归蒙牛董事长，收益权归基金管理委员会。牛根生将此定义为，开辟了股权设置上“三权制衡”的“第三种制度”，是“一个制度创新”。　　而牛根生自己认为，2006年做的最重要的事，就是致力于把内蒙古建成世界乳业中心。　　第3节：2．“火箭牛”背后的大思维　　2．“火箭牛”背后的大思维　　在中国企业家中，牛根生非常独特。他不像有海外背景的CEO们那样，以洋教士的虔诚散播了西方管理经典，却无法将两种根本对立的文化兼容。牛根生似乎对西方的营销和管理的玄机有着一点就透的精明，但在适可而止的同时，只一个“仗义疏财”就将企业弄得铁桶一般…

6、…众人眼里的牛根生更像一个“大哥”，一个值得尊重的“乡绅”，一个不折不扣的中国“商人”。　　蒙牛乳业集团是中国企业短期内做大甚至走向世界的成功案例，跟蒙牛集团的领导班子经营思路密切相关，牛根生认为在全球一体化的今天，守住中国市场就是打进世界市场。而牛根生本人则认为，蒙牛集团的发展是“地利人和”的结果：“蒙牛所处地域是内蒙古‘天苍苍野茫茫,风吹草低见牛羊’。这个地方出的产品品质好，另外企业文化也做得非常到位，品牌竞争也好，资金竞争也好，从管理竞争也好，包括文化的竞争最后到现代化的企业。”　　我们还是来看看舆论界对影响牛根生成功的个人思维所做出的共有评价吧，即“集中体现了中国传统和中

7、庸的几个明显特征”：　　首先是追求“和谐”。“讲奉献，但不追求清贫；讲学习，但不注重形式；讲党性，但不排除个性；讲原则，但不脱离实际；讲公司利益，但不忘记国家和员工的利益。”牛根生如此诠释。　　其次是笑看财富。只要看看“中国第一捐股人”就可见一斑。　　第三是讲道理。牛根生的每次发言，都没有那么高深但却发人深思，没有那么堂皇但却非常漂亮，没有一点点隐晦而是特别阳光，没有一丁点儿做作而是十分的诚恳。　　第四是不专权。做一个“养牛种草的工人、农民的儿子”和“全体健康乳制品消费者的仆人”