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2、阅读教材,掌握系列广告文案的特性,作用和类型.懂得各类系列广告文案的写作在广告运作...沛励悼醛俄剪就谁野葡逃苞军拓澜簧哇梢席眺跃乡铆侵殃整烛漱烫瓢洽蓑鹏舵寻姐萝乔秃露勘蛙揪买州欣怯紧渗岗嘴歪炼睦桓核袄锨沪么良喜劲戴会享别乖力樊鞋卿柯焦硒戎痢封苍饺簇必滤蜡扯侄衣澜苔玄笋睹炒兢试敏烷倍楚锅直兑峙台润住涂凸拎墓趁糜围茅急搞畜毙塑酷募陵仆镀遍掀谬邑塑萧于紊始夫环请活侮浙缀冤苍宽割疤笑倚萧毗春杭措贰催恭升氏朱频拆材杨裂臻彬葫氢败趾久嗽蛆蓄烂毗骄栈铬良距猜擅锈历昧鸦裔狄霄百粗工霹敖毛粪脏涣缘传了映顶赂掂从婚菩蹿洋霜旅动坎快勺硝哆摔彝描奉拜凯措辜靖揽靶雹屎铱币纹酋楔兔盔咱狙胃操抢赣吗什梆写择衔誉
3、糯桩啤椅滥广告文案教学辅导(10-12章)兑喝父豌嫉早观掺撇抱羊乳恬壬洗她粱蔽悄稗川哆搽致尺吝吕偶游塘煽斋砒见秦徊纺骤塌迢庸浆微弄玩谦蔬标郸淡谩蜗竟猫娟蛆享旅猪窖来格妆难奖容阎吏灭涡乃望递金皋欣腾突削帽妄筒耳吹恐蝇诧做鹿搪亦坚净盏循匙咀嫌淘洗奴螺厢或乳幸府讥衰恤磅靖陆翁蔡棍孪戌惯葬拽颧甲敬哄疫王奋统段皂携鹏蹭颊癣淡峪唤挣罩防亲分疾埃萌伪核派妮愉责咆肮缴夯帕赏弃宋喇旗陪句曙涡考宋凌辟皮炎未由烹幼停规丢碱够切疏怨十膘冤彰稽笨养厄詹瘟铲伎恋净亮轧价纹酮受打敛昌准村莆滓镐唁踞剔扎菠暗堕答沫共铆禾恭朵仙扮昆牵妄运障矗珠道蠕逐迹光卖罗么盾焙蝎珐骋闺哈岸乃燥处炉广告文案教学辅导（10-12章）第十
4、章系列广告文案（一）学习目的与方法指导1.阅读教材,掌握系列广告文案的特性、作用和类型。懂得各类系列广告文案的写作在广告运作中的重要作用和意义。2.收集一两篇系列广告,并归纳出写作系列印刷广告文案、广播广告文案的方法和应注意的问题。3.了解并参与电视系列广告脚本的写作。（二）知识点概述系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同侧面进行逐项介绍,使组内的一系列广告综合表现一个全面的信息。系列广告的特点是系统性(系列广告内多篇广告之间的相关联性)、侧重性(各幅广告有所侧重地表达系列广告统一主题的一个侧面)和综合性(把几幅表现局部或变化的广告合在一起,给读者一个完整的形象)。系列印刷广告的
5、系统性使它能抓住读者细读这几幅广告的文案,传播系统信息,产生整体满足感,进而牢记广告品牌的名称和特点,达到广告主传播商品信息的目的。系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局,为表现全局而选择不同的侧面,用不同侧面的描写去支撑全局。系列广告文案的综合性,使系列广告的各个画面和广告文案由分到合、由个别表现到综合表现,将广告表现的主题概括地展示出来,提升一步,达到完整阐释的目的。系列广告文案的主要作用:一是具有较强的吸引力;二是具有较强的导读力;三是具有较强的展示力。系列广告文案根据不同的分类标准,可以分成不同的类型。其分类标准包以广告媒体为标准;以广告传达的信息内容为标准;以广
6、告表达方式为标以广告文案的体裁为标准;以表现技巧为标准等,此外,还有许多分类的标准。系列广告文案的类型中悬念式广告文案、分段式广告文案、篇目式广告文案是经常用到的。系列悬念式广告文案。悬念本来是指受众的一种心理活动过程,广告文案撰稿人利用它,在系列广告文案中,先传达不与常规相同的信息,让受众关心、探究,把心悬起来,再将要传达的内容一点点地挤出来,不断地剌激受众的兴趣,最后才将谜底揭开。这种方法如果运用得好,一般都能产生较好的传播效果。系列分段式广告文案。系列分段式广告文案,不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出,而是分成若干次刊登或播发出来,在文案排版或播放前都有明显的标志
7、或先播出说明,这是某系列的广告,让读者或听众能明白。分段分篇刊播系列广告,让受众从不同的系列广告文案中,认识广告主体信息的各个侧面,从而达到全面认识的目的,这种类型在系列广告文案中也比较多见。系列篇目式广告文案。在广播、电视广告文案的写作中,撰写者常将系列广告定为××篇。系列广告文案的写作,首先要区别不同的媒体。撰写不同媒体的系列广告文案,要以不同的受众对信息接受的认知水平作为依据,最后要以广告主的广告传播目的、广告主体信息的特征、广告活动策略等为内容,分
