网络营销课程体系 - V3.0

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1、网络营销课程体系课程模块一：企业营销策划教学目标：通过该阶段课程的学习，让学生能够了解营销的概念以及最新的营销知识，了解营销的各种战略和策略，会写营销企划提纲和营销企划书。就业方向：营销企划专员，初级营销主管。课程概述：1.营销企划概述：1.1营销企划的含义与特点1.2营销企划的方法与步骤1.3营销企划内容1.4实战：营销企划提纲2.营销环境分析：2.1营销环境分析概述2.2外部宏观环境分析2.3外部微观环境分析2.4内部环境因素分析2.5营销环境分析工具2.6实战案例：某公司市场营销环境分析3.消费者

2、分析：3.1消费者需求特性3.2确定消费者特征的步骤3.3消费者购买决策行为分析3.4某C2C网站消费者分析4.竞争对手与消费渠道分析4.1竞争对手分析4.2实战案例：江中牌健胃消食片市场竞争分析4.3销售渠道分析4.4实战案例：佳能打印机中国销售渠道分析5.swot矩阵6.确定目标市场7.确定营销目标8.广告策略9.促销策略10.营销企划书撰写案例。课程模块二：网站平台建设教学目标：通过该阶段的学习，学生能够了解互联网行业的基本知识，知道互联网的运营模式和盈利模式，熟悉php，精通html，div+c

3、ss，会使用cms建立一个较为成熟的符合市场需求的企业级网站。就业方向：具有一定专业素质的互联网产品销售人员，初级网页前台设计师，网站运维人员，初级网站建设工程师。课程概述：（基础）1.网络营销概述:（2学时）1.1什么是网络营销，网络营销与市场营销的关系。1.2网络营销的现状及发展趋势。1.3网络营销案例：王老吉网络营销经典案例剖析。2.互联网基础及互联网盈利模式（2学时）2.1互联网基础知识2.2网络营销盈利模式：卖产品，卖广告。2.3案例：草根站长月入万元---个人站长创业案例。3.网站建设基础知

4、识（2学时）3.1基础知识介绍（ip，域名，解析，）3.2网站建设业务流程4.域名知识（1学时）4.1域名的分类及中国国情4.2域名的选择技巧5.如何利用网络赚钱-广告、流量、淘宝（2学时）5.1广告联盟5.2商城5.3企业广告5.4淘宝开店6.选择域名和主机策略、IDC、操作系统、LAMP、WAMP（2学时）6.1域名的选择6.2虚拟主机的选择6.3独立服务器及vps7.网店运营策略（1学时）7.1节日促销7.2限时打折7.3满送7.4免费策略8.HTML、XHTML与W3C（8学时）8.1html基

5、本概念8.2HTML标记：（结构性标记,超链接,页面元素外观，图像与多媒体，布局与分隔，列表，表单，表格。）8.3html5简介。9.网站制作基础（DIV+CSSJavaScriptDreamweaverPHPMVC待定：photoshop）（32学时）9.1CSS样式，框模型，滤镜等。9.2dreamweaver应用9.3PHP基础9.4实战：仿某医疗机构网站（也可根据学生自己喜好选择其他行业）前台页面。10.CMS建站（论坛、百科、商城、CMS）（32学时）10.1目前流行的开源程序：DED

6、Ecms，supersite，百科系统，ecshop10.2DEDECMS建站：10.2.1安装使用10.2.2模板设计10.2.3程序开发10.3实战：经典企业网站搭建。11.案例分析（一般网站功能特点、网站栏目建设、网站内容策略、网站案例分析）（4学时）12.实战分析：安博教育报名大厅的网站功能特点，栏目建设，内容策略分析。13.网站策划-(网站策划+仿站实战)（32学时）实战：仿某医疗机构网站。包括：网站功能特点分析，网站栏目建设，前台页面设计，后台网站搭建。14.企业网络营销工作流程（4学时）1

7、4.1网络营销目标制定14.2竞争分析14.3制定网络营销解决方案15.网站测试（LoadRunner、待定：QT）（4学时）课程模块三：SEO课程概述：（进阶）1.搜索引擎基础（4学时）1.1搜索引擎的发展，现状及市场分析1.2搜索引擎的工作原理1.3各大搜索引擎对seo的指导意见1.4搜索引擎各种字符工具2.网站优化SEO基础、SEO基本原理（4学时）2.1什么是SEO？2.2SEO基本原理2.3SEO怎么赚钱？3.服务器的选择（2学时）3.1服务器选择的基本原则3.2如何衡量与判断服务器的性能3.

8、3适合中小型网站的主机托管，虚拟主机，vps推荐。4.网站的源代码SEO优化（16学时）4.1代码精简4.2头部标签优化4.3图片优化4.4权重标签优化4.5外链代码优化5.关键字分析（16学时）5.1主关键词的选取及布局5.2长尾关键词选取技巧5.3关键词竞争强度分析5.4关键词分类5.5关键词分析工具5.6实战案例：某医疗行业关键词分析5.7高级进阶：关键词布局技巧5.8案例分析：去哪网关键词布局分析6.网络编辑与伪原创（16学时）6.