动画产业研究

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1、动画产业研究1.动画产业基本内涵动画是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。而产业,它在传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”等。由此可见，“产业”作为经济学概念，其内含与外延的复杂性。2.动画产业基本概念动画产业是指动画和漫画事业的快速发展所形成的产业链，现代的动画产业已不仅仅是动画和漫画的集合体，并且衍生出许多的

2、周边产品，例如，游戏，模型等，所以对动画产业的研究有了更加丰富的含义。3.动画产业的基本特征动画产业，不管是从其生产、运营，还是从教育等角度去考察，有着它自己独特的特征。3.1开发题材全球化爱情、道德、忠诚、伦理和人性，这些都是古往今来所有艺术样式反复咏唱、孜孜以求的主题。在全球化背景下，这些亘古的主题成了世界性的文化命题，动画片的题材取自世界各地的历史人物和传奇故事，同时为保持观众新鲜感不断的向异域文化和异质文化吸收创作灵感，让人们从中感受到惊险、好奇和新鲜。3.2多元文化的结合体多元文化共生是人类文化存在的基本形态，为动画产业创意的产生提供了重要的条件。动

3、画片提供了一个平台，使各国的文化在一个影片中达到融合，文化是社会生活的产物，是民族精神的结晶，是民族间区别与差异的真正意义上的“遗传密码”。3.3授权开发的产业运作动画产业要发展必须通过一定的产业链也就是连续性的开发，才能最大程度地降低成本，转化成为商品市场上源源不断的产出，于是才有了基于知识产权的品牌授权。品牌授权是一种商业经营方式，它的基本原理在于：一个强大的品牌能够唤起消费者的联想，也可以让消费者对后续产品形成巨大的需求。为了利用这种市场效应，品牌的拥有者授权它的名称、标识或者其他关于品牌的特征给被授权人，用在其产品或服务上。3.4知识产权的合理保护优良

4、的制度是动画产业发展的重要保障，而知识产权保护是动画产业原创力发展的基础。如果没有很强的知识产权保护制度，盗版和复制是对动画原创者来说是最大的打击，原创是难以长远的，对整个社会来说，也会形成一种轻视原创的氛围，从而降低了整个动画产业的竞争力。4.中外典型案例分析蓝猫是中国三辰卡通集团最大的代言卡通品牌，中国的一个系列动画片中的形象，从1999年6月在中国内地推出的动画片集，其实作为一部成功的动画片来说《蓝猫三千问》还有待完善，但作为一个动画产业的发展来说，2001年开始的蓝猫产业化运作被认为是成功的，开创了国内先例，例如在各大城市广泛开设蓝猫专卖店，并生产针对

5、儿童的商品，如书包等，并成立了“蓝猫服装”。4.1“蓝猫”产业链成功实施的原因：4.1.1企业资金实力强《蓝猫淘气3000问》在播出200集之前，还没有广告跟进。“蓝猫”播到210集时，引来了娃哈哈的跟片广告；240集时，得到了招商银行的投资；到260集，300集时就有新加坡的天乐文具公司和香港上市公司德发服装集团希望与三辰合作生产“蓝猫”品牌的衍生产品。所以其实动漫产品本身的经济价值是微小的，更多的是与企业进行结合，对衍生品进行研发创造经济效益，这种衍生品包括卡通玩具、饰品等有形产品，也包括旅游等无形产品。动漫企业应该整合资源，扩展产业链，将动漫产业盈利扩大

6、化。4.1.2企业管理能力强三辰公司的管理能力首先体现在经营理念的创新，在充分了解电视媒体特性的基础上，嫁接多种国外成功商业模式，如迪斯尼公司通过品牌形象分类授权推出衍生产品，实现广告宣传成本的最低化。其次，三辰公司的管理能力在于能有效整合社会资源的能力，通过品牌授权，将一些原来看上去与动画产业无关的产业纳入动画产业的势力范围中，使蓝猫的品牌和商标使用费成为获利源泉。4.1.3知识产权保护到位动画授权产品与非授权产品对于消费者来说，有着不同的含义。其差别不在于其使用功能，而在于动画品牌的文化内涵，这就为动画品牌衍生产品的购买提供了动力。三辰公司为了保护自己的知

7、识产权利益，成立了专门的知识产权保护办公室。一方面对蓝猫品牌进行多种产品的商标注册，取得商标所有者的合法地位。另一方面，与国家有关部门积极联系，投入了巨大的资金和人力，采取法律的手段打击盗版、造假行为，共同营造维护知识产权的氛围。4.2“蓝猫”存在的问题：“蓝猫”是在电视台播出费几乎为零的情况下，动画公司放弃播出费的期待，将目光转向蓝猫衍生产品开发以求获利，动画企业的盈利点在于衍生产品，不在于动画片本身，这样动画片反而成了衍生产品的附庸，电视播出的动画片也变成了衍生产品的动画广告片，颠覆了动画片与衍生产品之间的关系，因此导致动画片质量下降，无法吸引观众。长此下

8、去，无论对于动画艺术还是动画产业均会产