品牌基础知识培训教程

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1、品牌知识讲解广义的品牌是具有经济价值的无形资产品牌是什么假如你现在要买一款50万的车你会想起哪些品牌？什么是品牌品+牌=品牌牌·名字·知名度·一副好牌品你的口用户的口媒体设计师水电工竞争者的口众口同音异口同声＝有品的牌牌梦露品她自己说她性感媒体说她性感消费者说她性感梦露是性感的“品牌”在星巴克，你喝的是咖啡么你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的种种。喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化……喝的是星巴克这个牌子！你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元品牌带给我们的1

2、00%阿拉伯咖啡豆无与伦比的香味18-24秒钟准则别致的餐具石板地面蒸馏咖啡的声音星巴克唱片标志/色彩家具/设备艺术品工艺专业货真价实效率高独具匠心注意细节艺术品位典型的美式生活浪漫与效率的统一心灵理智坐在STARBUCKS里，你得到了什么？--从感性到理性直至心灵的体验感官品牌的意义产生品牌溢价提升无形资产促进业务增长培养顾客忠诚高筑竞争壁垒更大的规模品牌创造更高价格或更大规模强势品牌实现更高的价格单价更高的价格强势品牌能实现更大的规模销售量单价年销售额同时，我们还要消除一些关于品牌的误区品牌不单

3、是logo，logo只是品牌的一部分品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空，因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂看到宝马的标志我们会想到宝马但是我们心中的宝马，不是发动机而是终极驾驶机器，是无限的驾驶乐趣品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌，任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）优家品牌的标志说明形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然

4、及规律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。（但文本中不使用U+，应使用YOU+）YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和家的概念上得到全新的理解。YOU+：“优家”的谐音。同时也是YOUPLUS，“YOUPLUS”带有让你更优秀的意思颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌，天地现玄黄二色。”YOU+藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，准确为YOU+的产品用直观的方式显示

5、出来。标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身，许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来现在的企业基本上都有自己的logo但是有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？所以真正的品牌要具强烈的代表性品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保持企业形象在各个方面高度一致性。一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要表现出一个人的形象，那么就要有一些标准和要求，大家共同执行，才能保持一致性。CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。CIS包含MI（理

6、念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别）创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创意、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、产品设计、沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、包装、事件……CIS只是众多工具中的一种众多企业都导入了CIS系统可他们绝大多数并没能成为出色品牌是因为他们没有进行品牌的建设品牌也不单是营销（Marketing）营销就是生意（Business），虽然营销部门常常在讨论如何管理和提升品牌，但实际上我们讨论的是营销而

7、不是品牌。我们谈论如何管理产品、销售、广告、客户、渠道等，更确切的说是如何增长生意。营销组合产品价格促销渠道科特勒先生著名的4P理论奠定了营销组合的基础要素成功的营销可能成就一门成功的生意，却并不代表着成功的品牌。脑白金，创造保健品年销售20亿的奇迹，在消费者心中却没有任何美誉度可言。品牌不是产品（Product）HOWMUCH？HOWMUCH？WHY同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌就会出现迥然的差异，为什么？可见，品牌，不是产品。星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在的咖啡体验，代表着介于办公室与家庭之外

8、的第三空间。产品，只是品牌（广义）的基础而已。品牌不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product品牌是我们对某个商品及组织的印象和感觉真正的品牌可以让消费者将品牌和它所代表的意义画上“=”。它是一个有价值的“意义”，是与消费者情感的联系。做品牌不只是卖产品而是让顾客看到及感受到美好的体验品牌可以但不只是一句广告语、一个图形、一部广告片……品牌一定是植入消费者脑海中的一段记忆当消费者某种需求产生的时候他脑海中对品牌的记忆就会随之被激活并帮助他进行判