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1、三只松鼠市场调查报告12八、附件…………………………………………20目录：一、小组介绍……………………………………3二、调查对象基本情况…………………………4三、调查设计……………………………………5六、调查结论……………………………………18五、调查结果分析………………………………15七、调查建议……………………………………19四、调查数据整理与分析………………………6广西民族大学相思湖学院一、小组介绍严浩、朱钰、王艳、刘越、唐激云、蔡昭亮、石才雨七个臭皮匠Weareoneachother'steam！国
2、际经济与贸易系11国合1班【系部名称】：【班级】：【小组成员】：【组名】：【团队宣言】：【学院名称】：3二、调查对象基本情况安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业,三只松鼠品牌于2012年6月19日上线,当年实现销售收入3000余万元，2013年销售收入突破3.26亿元。到目前公司全国雇员超过600余人,其中来自全国的电商运营团队200余人,平均年龄23.5岁,是全国最年轻的电商团队。当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、
3、京东、1号店、QQ网购、美团、唯品会、聚美优品等各类渠道，并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心,可实现日处理订单量10万单,并实现全国60%区域的消费者次日达极速物流服务。4三、调查数据整理与分析网上调查共发放电子版问卷182份，回收有效问卷182份，有效回收率100%利用网络数据统计、分析，显示样本来自全国各地，符合样本地区多样性。5通过对“三只松鼠”在市场上的发展规模的调查，了解消费者对“三只松鼠”的偏好，并提出合理建议。通过了解消费者对“三只松鼠”的消费偏好后，反映出“三只松鼠”在当今市场上存在
4、的优势与不足，提出改进的建议。网上问卷调查2014-03-04~2014-03-15四、调查设计：调查课题调查方式调查目的调查时间6参与问卷调查的男女所占百分比:调查对象年龄分层：通过以上数据可以发现：数据基本来自于20~30以及20岁以下年龄段,符合三只松鼠把目标锁定在在80后和90后市场定位,调查对象女性比例较高,在一定程度上说明女性与男性在推动电商市场起到的作用。7调查对象是否知道“三只松鼠”是否购买过“三只松鼠”从该数据了解到，在调查对象中百分之64.84的受访者知道“三只松鼠”这一品牌，并且其中百
5、分之57.69的受访者购买过三只松鼠。绝大数消费者只是偶尔购买。对于一个成立不到两年的新企业，能做到这样的影响力已经非常不错了。购买三只松鼠的频率8你认为三只松鼠的宣传力度如何：从该条形图中可以看出,对于“三只松鼠”,受访者中31.32%没怎么留意,其次是25.27%的受访者认为宣传力度较大,有关注。主要原因是“三只松鼠”的主要市场依然是在淘宝网,它的广告投放在淘宝网占很大一部分比例,然而购物网站不止淘宝一家。9你认为三只松鼠的宣传力度如何：从该条形图中可以看出,对于“三只松鼠”,受访者中31.32%没怎么
6、留意,其次是25.27%的受访者认为宣传力度较大,有关注。主要原因是“三只松鼠”的主要市场依然是在淘宝网,它的广告投放在淘宝网占很大一部分比例,然而购物网站不止淘宝一家。你认为三只松鼠的宣传力度如何：从该条形图中可以看出,对于“三只松鼠”,受访者中31.32%没怎么留意,其次是25.27%的受访者认为宣传力度较大,有关注。主要原因是“三只松鼠”的主要市场依然是在淘宝网,它的广告投放在淘宝网占很大一部分比例,然而购物网站不止淘宝一家。调查目标的收入状况：职业的不同对网络消费的选择从该数据我们可以直观的看出,在
7、被调查对象中,学生群体占总体的百分60.44,说明学生除了是本次调查中起到主要影响作用的群体外,同时学生也是网上购物的主力军,所以调查数据中,收入在2000元以下的人群居多,主要原因是学生的收入主要来源于父母给予的生活费。10在可支配收入中投入在零食消费的比重购买“三只松鼠”的地点：三只松鼠之所以成为淘宝网乃至互联网的电商交易巨头，原因之一就是他们把主要目标锁定在网店经营上,可以达到宣传公司,节约成本,更加充分的展示旗下经营的商品。从该条形统计图中可以看出,愿意在零食中支付100-300元的人群居多,占总调
8、查人数的百分之37.91,说明电商购物在我国拥有的巨大市场与潜力。愿意购买的零食：从表格以及条形图中可以看出：坚果类食品是大家最钟爱的零食之一，其中的原因应该是它营养健康并且具有较好的口感符合当今年轻人的时尚潮流1213购买三只松鼠的原因购买三只松鼠百分之41.21的受访者是被其可爱独特的包装所吸引，其次才是它的口感。说明消费者不仅注重产品的质量，姣好的包装在网络购物中更容易脱颖而出。对“三只松鼠”价格的评价可以
