“三只松鼠”分析报告

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1、WORD格式-专业学习资料-可编辑电子商务期末作业--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑关于三只松鼠的分析报告学生姓名：王智铮学生编号：1410050009指导老师：汪海--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑二〇一六年六月--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑目录一、网站背景介绍41.网站简介42.创始人及网站背景4二、网站的运营和推广51)网站整体的设计理念5i.卡通扁平化的LOGO5ii.简洁的版面设计5iii.新颖的主题设计52)网站的运营5i分工明确

2、的组织结构5ii品牌优先，商品为辅5iii资金投入63)产品推广6i自我品牌塑造6ii自成一派的消费群体6iii卡通动画宣传6iv良好的服务6三、盈利模式71)电商合营72)微博营销7--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑页2--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑3)主打产品广告促销.......................................................................................74)节日礼包推荐...

3、...........................................................................................7四、公司成功的原因.....................................................................................................81)适销对路的战略.................................................

4、................................................82)极强的品牌影响力............................................................................................10五、总结........................................................................................................

5、.............10--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑页3--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑一、网站背景介绍1.网站简介三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。2.创始人及网站背景章燎原，男，1976年出生，安徽绩溪人。在电商界人称“松鼠老爹_章三疯”。实战派、革命派的草根战略营销者，擅长细分品牌定位、蓝海市场开拓。现任安徽

6、三只松鼠电子商务有限公司创始人兼CEO。“三只松鼠”前身为詹氏公司的网络见过子品牌“壳壳果”，随着电商行业的快速兴起，章燎原提出“这是创造电商品牌的最后机会，是一张基于互联网的竞争”，辞去工作，带着一群年轻人成立”三只松鼠“这一互联网食品品牌，随后”三只松鼠“成为中国最大的坚果类电商网站。--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑页4--学习资料分享----WORD格式-专业学习资料-可编辑二、网站的运营和推广1)网站整体的设计理念i.卡通扁平

7、化的LOGO区别于同类型的电商网站，三只松鼠的最大特点就在于无处不在的卡通元素，运用最近热门的扁平化设计来来突显网站整体的设计理念。ii.简洁的版面设计在三只松鼠的页面设计上，没有类似于传统电商玲琅满目的商品列表和各类促销广告，而是简单清晰的卡通版面以及相关主题的跳转按钮，在视觉观感上对于新客户来说十分具有吸引力。iii.新颖的主题设计虽然是以坚果食品为主的电商网站，但是先入为主的却是三个卡通人物，与传统电商以商品为主的宣传理念大相径庭，并且三只松鼠的形象很容易让人联想到坚果，让品牌的整体形象更加饱满。2)网站的运营

8、i分工明确的组织结构三只松鼠把1000人的团队分成后端和前端，各有500人左右。前端的500人里包括300人的客服团队，他们不单单是接电话，而是在线上和消费者做沟通；另外的200人里1/3做自己品牌内容和消费者社区运营，1/3做电商运营，另外1/3人做客户体验管理。ii品牌优先，商品为辅三只松鼠在整个企业规划上是主打前端服务以及塑造品牌形象，在