中国陶瓷城迪拜足迹

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1、中国陶瓷城的迪拜足迹3月9日，来自全国各地的陶瓷企业齐聚佛山，共同见证迪拜中国陶瓷城项目正式对外招商。迪拜中国陶瓷城总规划面积4万平方米，其中，中国商户占1.5万平方米，其余为意大利、西班牙、巴西、土耳其等国家的陶瓷企业，招商范围限定于建筑陶瓷、休闲卫浴、五金及个人开发的洗手间相关产品在内的高端品牌。据中国陶瓷城总经理余敏介绍，为树立中国陶瓷城迪拜项目的高端形象，该陶瓷城对进驻的企业设置了准入门槛：第一，仅能由厂家进驻和经营；第二，商户必须建设独立展厅形象；第三，企业要进行展厅装修，体现最佳的展示效果；第四，企业必须有最新的产品定期呈现。目前，该项目已经全面封顶，预计今年6月份交楼装修，9

2、月份进入试营业阶段，11月份就可正常营业。一直以来，中国陶瓷出口多是通过公司的出口部门，将陶瓷卖给世界各大洲的经销商，再由经销商卖给当地消费者。这种经营模式是导致中国的陶瓷产品缺乏自身品牌形象的一个主因。迪拜中国陶瓷城作为中国建筑卫生陶瓷产业建立在迪拜的分销中心，将通过设立展厅的形式，直接展示中国陶瓷产品，这为提升中国陶瓷品牌形象，改变中国陶瓷有产品无品牌的局面，提供了良好的机会。熟悉佛山陶瓷的业内人士对佛山中国陶瓷城发展有限公司并不陌生。该公司由陶瓷知名品牌东鹏集团和具有丰富物业投资经营经验的星星集团共同投资设立，运营团队对陶瓷商贸基地的运营有着资深的经验。旗下于2002年开始正式营业的

3、中国陶瓷城是海内外买家选购的必到之地，因为这是佛山由厂家直接经营的云集最多中国乃至海外陶瓷与卫生间设备的商贸平台。其后，中国陶瓷城团队在2008年全新打造中国陶瓷产业总部基地，定位为“全球采购中心，陶瓷经济总部，名牌核心基地”，该项目被佛山政府认定为陶瓷产业优化升级的重点项目。除此之外，自去年开始，一年两届的佛山陶交会也正式交由中国陶瓷城运营承办。与在佛山两大成功项目有所不同的是，中国陶瓷城迪拜项目并非简单地对佛山经验进行复制，而是要打造一个国际化的陶瓷基地，中国的陶瓷企业要与其他国家的企业在同一个舞台上“竞技”。2011年，佛山乃至全国的陶瓷及卫浴企业都将进一步面临着产业结构调整和经济发

4、展方式转变的政策环境。在这样的背景下，许多企业都在谋划企业创新和品牌的发展提升。改变海外市场的贸易方式，从渠道革命开始进行海外直销，这或许可以成为一条提升企业的途径。借运营商贸平台的资深经验，迪拜中国陶瓷城在佛山成功经验的基础上，能否为佛山和中国陶企在中东、印度、非洲，以及更广阔的海外市场拓展自主品牌渠道，提供一个中国概念的商贸平台？中国陶瓷企业又能否应对渠道革命后带来的调整？联手“地头蛇”借力打力　　　“中东市场是块肥猪肉。”位于佛山的广东金科陶瓷出口部总经理陶曼华表示。金科陶瓷产品进入中东市场多年，产品在2008年入选迪拜棕榈岛工程用砖项目。迪拜习惯上被称为阿联酋的“贸易之都”，是整个

5、中东地区的转口贸易中心。近年来，随着中东经济的发展，陶瓷企业在中东的市场份额稳步上升，中东在中国陶瓷产品的出口市场中愈显重要。佛山市外经贸局的统计数据显示，2010年佛山陶瓷出口中东的金额达到46191万美元，同比增长20.9％。在广东省的出口版图中，中东市场从2008年以来连续占据陶瓷出口市场的第一位。不过，中国陶瓷城选址在迪拜，其目标则显然不是局限于迪拜及阿联酋。迪拜作为中东贸易中心，其市场辐射范围包括中东、南亚、北非在内的整个地区。从地理优势、交通条件、贸易情况上来看，迪拜中国陶瓷城项目也为进驻的陶瓷企业在中东的扩张提供了可能性。迪拜中国陶瓷城所在的迪拜杰贝阿里工业区，是东西方的交通

6、要道和贸易枢纽，拥有170多个船舶公司和86家航空公司，同时迪拜的进口税也不高，一般为5％。迪拜是一个最开放的市场，没有外汇管制，没有限额，没有贸易堡垒。迪拜还将为中国陶瓷企业提供诸多便利，包括该地区内所有企业均免交各种税费、允许资金100％自由汇兑等。余敏透露，在海外建设中国陶瓷城项目的想法由来已久，也一直在寻求合作伙伴，但因为海外建设项目需要克服很多困难，所以直到现在才有实质性的步伐。对中国陶瓷企业来说，在海外市场创建分销中心最难解决的是企业工商注册和经济担保人的问题。另外，工作签证、本土人才的招聘以及驻外人员的日常生活等都是需要解决的繁琐事情。“这些问题都得到有效解决。”余敏表示。迪

7、拜中国陶瓷城的迪拜合作方ARI，在迪拜主要从事房地产投资与开发，商品、保健品和快速品的生产与贸易，其公司主席被迪拜统治者授予“阁下”的称号，其家族也是迪拜最为古老的家族之一。有了ARI作为得力的合作伙伴，中国的陶瓷企业海外扩张基本上解决了很多难题。有陶瓷企业仍表示担心，虽然得到当地望族的支持，承诺可以解决以上难题，但是经济担保人通常要求本地人对项目必须占51％以上的股份，虽然此项协议能够巧妙地处理，但是仍然要仔细了解详情