国内动漫周边产品的设计

《国内动漫周边产品的设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国内动漫周边产品的设计黄杰，程雯慧（武汉理工大学，武汉430070）摘要：分析了动漫周边产品的种类，硏究了国内动漫周边产品消费群体的结构与特点，国外动漫周边产品幵发的类型，提出了动漫周边产品设计需结合动漫消费者的需求，加强动漫印象等观点，以探求适合中国动漫周边产品的设计方案。关键词：动漫周边产品；消费需求；设计中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563（2009）09-0217-03OnDesignofDomesticAnimationandCartoonDerivativeProductHUANGJie,CHENGWenlhui（WuhanUniv

2、ersityofTechnology，Wuhan430070，China）Abstract:Thetypesofanimationandcartoonderivativeproductswereanalyzed.Thestructureanccharacteristicsoftheconsumergroupandthedevelopmenttypesofoverseasanimationandcartoonderiva二tiveproductswerestudied.Itwasputforwardthatanimationandcartoonderivativeprodu

3、ctmustmeetthedemandsoftheconsumersandtheanimationimpressionshouldbestrengthened.Thepurposewastopro:videreferenceforChineseanimationandcartoonderivativeproductdesign.Keywords:animationandcartoonderivativeproduct;consumerdemands;design社会主义市场经济主体建立以后，随着市场化程度的曰益加深，国外动漫公司以各种形式进人了中国，受其影响，国内动漫行业

4、才开始有了市场运作机制，因此动漫周边产品的幵发与国外存在相当大的差距。动漫是动画和漫画的合称和缩写。纵观全世界的动漫产业链条，没有哪个国家是完全一样的。曰本是靠漫画来推动动画，动漫产品出口额早已超过钢铁业；韩国在政府支持下大力发展新型网络平台：美国则是动画电影制作和输出大国。但无论是哪种模式，在动漫庞大的产业链中，有70%至80%^利润是靠周边产品来实现的:相关统计的数据显示，自2001年以来，全球数字内容产业增长速度保持在40%以上，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏动漫产业相关的衍生产品产值为数字内容产业产值的2〜3倍111。国内动画界知名人士赵刚认为，长

5、期以来，中国的国产动画有作品而无产品，有产品而无商品，这是中国动画发展缓慢的根本原因121◊一般情况下，成熟的动漫商业模式是投资者投资一制片人制作一代理商销售一电视台播放一企业购买动画产品形象并幵发和销售衍生产品一回收资金获利再投资m。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时存在的还有3.67亿未成年人，他们都将是动漫产业潜在的消费群体。1动漫周边产品1.1动漫周边产品的定义动漫周边产品包括以动漫文化动漫为特色的服装动洚仿真玩具众品饰品裝饰品等等实物产品，同时，也包括音乐图片书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。出

6、色的动漫周边产品不仅可以铕动动漫作品本身的人气，还可以创造客观的收入。有时甚至汙一部动画的诞生完全是为ffl售周边产品而铺路，如日本最成攻的原创机器人机动战士高迖系列，是模型产品赞助商CLO2VER为了销售高迖模型而制作，后由万代接手“初代高迖”的经营和周边幵发，掀起了经久不息的机器人热潮。一部成功的商业动画，其周边销售的时间是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧是热卖的人气主题，产品数景种类众多。1.2动漫周边产品的分类动漫周边产品种类丰富，数不胜数，可依据用途分为：第一类是用于观赏收藏的玩具类产品。一般包括手办（真正意义

7、上的手办是指GK模型）扭蛋食玩、Tinibiz（又译枳木人）S叩erDollfie（即SD娃娃）等，这些玩具反应了动浸作品收稿日期：2009206216作者简介：黄杰（1989-），女，江西赣州人，武汉理工大学硕士生，主攻影视动画硏究。中角色情境，提升了动漫角色的真实度，是动漫爱好者对动漫角色的情感体现。此类玩具需要包装设计角色的立体外观，如何将动漫中的二维角色在现实中用三维的立体动作恰如其分的表迖出来是这类玩具设计的关键，另外材质色彩结构（可动性）也是提升这类产品质量和价格的重要指标。第二类是具有实用性的生活用品。常见的一般