动漫周边产品设计浅析

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1、动漫周边产品设计浅析摘要：自逐格拍摄法诞生的那一时刻，动漫至今已走过了一百多年的历史，这期间动画不断丰富着自己的形式，各种材质手法都可以被当做表现的形式加以运用。随着动漫的发展，动漫在人们生活中占据了一定的地位，并且对于人们的生活产生不小的影响，动漫产品也随之出现。　　关键词：动漫；衍生产品设计　　：J04：Ａ：1005-5312（2011）35-0059-01　　一、动漫衍生的分类　　动漫衍生产品的范围非常广泛，包括以游戏和动漫为特色的服饰、游戏仿真玩具、食品、和服饰等实物产品，同时包括音乐、书籍等文化产品，还包括

2、各种动漫形象的授权产品。　　我们从五个方面把动漫衍生产品进行细分：　　（一）根据内容开发产品，比如各种音像制品，VCD、DVD,漫画书等。　　（二）根据卡通形象开发产品，这是动漫衍生产品的主要盈利手段，它包括各种日常用品，如饰品、收藏品、各类海报，公仔等。　　（三）有动漫衍生出来的各种场所也可以算作是衍生品。比如迪斯尼乐园，宫崎骏吉卜力公园，以及各种动漫专卖店如米奇、铁臂阿童木、HelloKitty等这些品牌自己的专卖店以及俱乐部。　　（四）动漫衍生产品的形式亦是丰富多样的。最近出现的虚拟动漫衍生产品是随着X络的进一

3、步深化于我们的生活而诞生的。例如《七龙珠》和《海贼王》推出了多款和自己动漫相关的游戏，得到了广大fans的追捧。围绕游戏开发的商品、公仔玩具、饰品、服饰等也越来越多，甚至由游戏改编的电影也比比皆是。　　（五）抛开虚拟衍生产品，我们来了解下现实类衍生产品。目前这类衍生产品还是占据市场的绝大份额。　　二、动漫衍生品设计特点　　（一）衍生品趣味设计突出动漫情趣　　衍生产品开发要体现出立足动漫原型的进行再创作。人们正是出于对原动漫作品的熟悉和喜爱，产生心理认同的“移情”作用，才会把这种喜爱之情转移到其衍生产品上。因此．动漫衍

4、生产品与动漫原型密不可分，衍生产品设计既是在动漫原型的基础上进行再创造。它们也会夸张的表现，继续衍生了动画所要展示的想象力，并且将其实体化。这一夸张强化忠于其本身的动画形象，既可以强化人们对于某一形象的感情，也可以改变人们的情感和心理定势。动漫衍生产品设计师可以根据自己，以及社会大众的心理需求进行更有趣的夸张，以丰富的想象力赋予动漫人物更加有趣的感觉。传达一种美好的象征性的意向，或某种不存在的梦境。　　（二）衍生品情感设计遵循人们心理　　迪士尼先生的悼词中这样说“他是一位富有创造性的天才，他为全世界的人们带来了欢乐…

5、…迪士尼在医疗安慰人类心灵方面所作出的贡献，也许比世界上任何一位心理医生都要大。”唯有用心设计才能打动别人，给接触者强烈的心理和感觉印象，增加使用者和玩具的感情，抚慰使用者的心灵。　　（三）衍生品设计中的文化表现给予其深刻内涵　　文化性设计也就是本土设计，不同环境下的动漫衍生品设计反映不同的文化内涵。日本的动漫产品，以及动漫人物都很有日本的味道，其主体也是宣扬大日本文化，美国的则是英雄主义，超级英雄比比皆是。　　三、动漫衍生产品在表达艺术上的特点　　（一）外观表现使其提高自身价值　　动漫衍生产品设计虽然是按照的原作进

6、行设计的，但是必须让动漫衍生产品被消费者接受，所以衍生产品设计师也需要倾注心血来设计产品。从形象方面来讲，对原型的再设计是很有必要的，动漫原型不一定都合适制作成产品，这既需要设计者想尽办法以更好的手段以及表达方式来表现和制作。色彩方面来讲，鲜艳的色彩必定能够引起人们的注意，但是在众多的玩具中怎么样才能让所要服务的产品从货架上脱颖而出，才是最关键的。另外，角色性格会决定动漫色彩，设计是需要结合材质表现正确的让家看起来真实的美丽色彩，有些材质反光强烈，有些不怎么反光，有些会对颜色的色相产生影响。颜色作为形象的重要组成部分

7、，担负着重要的作用，所以也要考究的进行设计，既不能背离形象又要符合衍生产品制作的需要。　　（二）消费者是设计的原动力　　市场与衍生产品的关系紧密，我们需要进行广泛市场调研，明确衍生产品市场定位，积极创意出能打动终端消费者的产品。这样才能更好的设计出适应市场的产品，提高消费的效率。动漫造型不仅形象生动，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。做好市场定位，选择合适的消费群体，制作出他们喜爱并乐意接受的产品。