规模主导型骨 干品牌发展调研思考

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3、---------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　2008年，全国性重点骨干品牌（20+10，以下简称重点骨干品牌）合计销量达到万箱，同比增长%，市场比重达到48%。其中：白沙品牌的销量超过200万箱，红梅、红河、红塔山、黄果树、双喜、云烟、黄山、七匹狼等8个品牌的销量超过百万箱。　　近年来，重点骨干品牌的品牌规模不

4、断扩大，市场覆盖面持　　续提高，产品结构大幅提升，技术含量显著提升，有利地支撑了烟草行业的平稳较快发展。　　截至今年5月，在重点骨干品牌中，有14个品牌有四类烟产品，红梅、黄果树、兰州、中南海、都宝等5个品牌有五类烟产品，有10个品牌单箱销售收入低于全国平均水平，有11个品牌产品结构同比下降。　　对于这些结构相对偏低的规模主导型重点骨干品牌，如何在保持销量稳定增长的同时，提升产品结构，本文试从以下几个方面抛砖引玉。　　第一部分　规模主导型重点骨干品牌的构成　　今年1-5月，重点骨干品牌共销售万箱，同比增长%，市场比重为47%。其

5、中，四、五类烟合计销售万箱，占重点骨干品牌的销售比重为32%；五类烟销量同比下降%，四类烟销量同比增加%。　　总体上看，相较于一、三类烟分别超过20%的增幅，以及一、二、三类烟16%的平均增幅，重点骨干品牌的四、五类烟增速不断放缓，销售比重有所下降，但由于基数相对较大，四、五类烟仍然占据了重点骨干品牌销售比重的三分之一强。　　图一：重点骨干品牌销售结构比重（2009年1-5月）　　同期，全国共销售四、五类烟万箱，销售比重为54%，两相比较，重点骨干品牌四、五类烟的销售比重低于全国四、五类烟比重近20个百分点，占据了全国四、五类烟

6、总体销量的27%。　　图二：四、五类烟重点骨干品牌销售比重（2009年1-5月）　　1.单箱销售收入低于全国平均水平　　2008年，重点骨干品牌中有10个品牌单箱销售收入低于全国平均水平，分别是：白沙、红梅、红河、黄果树、真龙、兰州、钻石、中南海、都宝、金桥，其中：红梅、黄果树、兰州、钻石、都宝、金桥等品牌单箱销售收入低于平均水平20%以上。　　此外，在30个重点骨干品牌当中，除了上述10个品牌之外，双喜、黄山、七匹狼、红双喜、真龙、长白山等5个品牌单箱销售收入低于重点骨干品牌平均水平。　　图三：重点骨干品牌单箱销售收入排序　　

7、2.四、五类烟比重偏大　　今年1-5月，白沙、红河、七匹狼、黄山、南京、红梅、黄果树、真龙、钻石、兰州、长白山、中南海、都宝、金桥等14个品牌有四类烟产品，其中：红梅、黄果树、兰州、中南海、都宝还有五类烟产品。　　南京品牌虽有四类烟产品，但因其销售主要以一、二类烟为主，四类烟销量不足万箱，比重不足2%，同比连续下降，其单箱销售收入明显高于全国及重点骨干品牌平均水平。　　图四：规模主导型重点骨干品牌四、五类烟比重　　其中：白沙、黄山、红梅、黄果树、真龙、兰州、中南海、都宝、金桥等9个品牌的四、五类烟比重超过50%，红梅、黄果树、兰

8、州--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载========