卫视相亲栏目的“出位”现象

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1、卫视相亲栏目的“出位”现象　　摘要：随着都市“剩男”、“剩女”数量的日益增多，卫视相亲栏目应运而生并且日益横行电视荧屏。然而随相亲栏目而来的版权之争、嘉宾“出位”、言论“出位”现象也日益突出。而卫视相亲栏目的“出位”不仅容易误导受众的婚恋观、降低媒体的公信力，还会放任媒体的责任与道德底线。因此只有政府相关部门加大监管力度、栏目制作机构加强行业自律、提升我国受众的大众传媒素养，才能从根本上遏制卫视相亲栏目的“出位”现象。　　关键词：卫视相亲情感需求舆论导向　　卫视相亲栏目的白热化及其原因　　常言道：男大当婚，女大当嫁。然而

2、随着都市社会工作节奏的加快、生活压力的增大，迫使相当数量的大龄男女青年都保持着单身的生活状态，不管他们是否愿意，都已被人们冠以“剩男”、“剩女”的称号。随着都市“剩男”、“剩女”问题的日益突出，具有敏锐“嗅觉”的电视媒体便将“相亲节目”搬上荧屏。综观我国目前的电视相亲栏目，虽然已有江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、安徽卫视《周日我最大——缘来是你》、浙江卫视《为爱向前冲》以及山东卫视的《爱情来敲门》，但是东方卫视的《百里挑一》还是义无反顾地加入到相亲节目竞争之中，为电视相亲栏目再添一把热火。就目前而言，我国受

3、众每天至少能够看到一档相亲节目，而周六、周日晚间则密集到有三档相亲节目轰炸观众。　　促使卫视相亲栏目火爆的原因，总结来讲有以下三点：(1)都市“剩男”、“剩女”的增多为卫视相亲栏目积聚了庞大的潜在受众群体。无论现实生活还是电视节目，相亲的主要目的是婚姻，虽然电视节目有作秀嫌疑，但依然不妨碍参与者和观众体验相亲的热情。(2)电视相亲的指向性更为明确，而且电视相亲还可以让受众体验到另一种爱情方式。据媒体调查，即便是在广州这样的粤语地区，喜欢看各大卫视，尤其是江苏卫视《非诚勿扰》的观众也不在少数，而年龄段从90后到婆婆妈妈都有

4、。(3)电视媒体换了件“马甲”博取更高的收视率。在注意力经济时代，“情感”无疑可以创造巨大的经济价值。然而与《非常男女》相比，现在的电视相亲已经不再过于注重真实感，而更看重娱乐性。　　卫视相亲栏目“出位”的表现　　版权问题——正版盗版角逐博弈。由于都是借鉴《Take　Me　0ut》(带我走)的节目制作形态，目前国内卫视的相亲节目大多是一排女嘉宾站在台上，对挨个出现的男嘉宾进行挑选。而拥有正版版权的湖南卫视《我们约会吧》曾宣称要打击盗版和剽窃。据了解，原本江苏卫视和《Take　Me　0ut》的英国版权方FremantleM

5、edia公司已基本谈拢，拿到了节目制作方案，只差签约。而湖南卫视突然“横刀夺爱”抢走版权，并且在两个星期内把节目制作了出来。英国版权方规定一个国家只能授予一家电视台版权，江苏卫视自然不肯放弃谈了很久的项目，因此，两档类似的节目接连播出后，英国版权方也只能“睁一只眼闭一只眼”。正如东方卫视《百里挑一》制片人邵智愚所言：“目前全国的约会交友类节目，其实都是同一个节目，只不过是一个正版加N个盗版而已。”　　嘉宾“出位”——“豹哥”、“伪娘”相继登场。为了追求高收视率，浙江卫视将《为爱向前冲》栏目放在黄金档，而且采用13天连播的

6、策略，终于在2010年5月底冲到了同时段全国第一名。然而该节目的收视法宝靠的却是全面升级的“话题人物”，诸如“富豪女”、“灭绝师太丁克女”、“豹哥”等。当月入百万的温州小老板“豹哥”在浙江卫视相亲台上刚出场时，曾因1.6米的个头遭到大部分女嘉宾“嫌弃”，但当他宣布是带着钻戒、房产证、兰博基尼车钥匙和单身证明来的时候，立刻引发现场“海啸”……再如浙江卫视相亲栏目中还出现了时下的流行话题“伪娘”，尤其是当一身中性装扮、留着时下最流行的锅盖头、手染黑指甲的相亲男嘉宾出现时更是让受众惊诧不已。　　言论“出位”——嘉宾言谈生猛大胆

7、。从某种程度来讲，卫视相亲栏目争夺收视率拼的不是“交友的成功率”，而是谁的话题更生猛、谁的嘉宾更出位。《非诚勿扰》栏目里有“宁愿坐在宝马车上哭”的马诺、“非豪宅男不嫁”的朱真芳；《为爱向前冲》栏目里出现了家有两辆法拉利，声称要“娶”男人的富家女盛凌云、出现了自诩“文采超过张爱玲，美貌赛过范冰冰”的“祖德妹”贺应明。当《非诚勿扰》的嘉宾含蓄地表示“我的身体是完整的”、“最珍贵的东西还保留着”，《为爱向前冲》的女嘉宾则大胆扬言“我怕洞房花烛夜时还要我教你”。　　卫视相亲栏目“出位”的负面影响　　卫视相亲栏目“出位”容易误导受

8、众的婚恋观。众所周知，媒介是我们看到外边世界的窗口，是帮助我们领悟经历的解说员，是传送信息的站台或火车，是给予指示和方向的路标，是去伪存真的过滤器。然而在各大卫视每期播出的相亲栏目中，几乎都有一个或多个“拜金女”大行其道，有人甚至赤裸裸地宣扬自己“非富不嫁”的择偶原则。而节目中“富二代”夸耀自己的身价及背景，“拜金女