透过温布尔顿网球公开赛市场文化营销看中国网球公开赛

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1、透过温布尔顿网球公开赛市场文化营销看中国网球公开赛：G812文献标识：A：1009-9328（2011）10-000-01　　摘要X球作为一项具有悠久历史的宫廷贵族运动，自发明之日起，就一直作为一种绅士运动而存在和发展着。本文试着通过对温X和中X在文化和市场化方面的对比，找出两大公开赛之间所存在的不同，从而展望X球运动在我国开展的巨大前景和商机。　　关键词X球文化温布尔顿中X　　一、X球运动的起源和发展　　X球运动有着悠久历史，迄今已有近千年的历史。它的起源可追溯到12世纪的法国，从传教士的身体活动，发展成为一种宫廷游戏。14世纪，这

2、种球类游戏从法国传到了英国，开始在英国流行，成为英国上层社会的一种娱乐活动，高雅、礼貌的“绅士风度”作为人们文明行为举止的代言词被揉合进了X球运动之中。　　二、X球文化的特征　　我们要了解X球文化，必须知道X球文化的特征。首先，本质特性蕴含了X球运动独特的文化内涵。X球运动形成了独特的规范，本质的稳定性使X球运动成为有别于其它体育运动、具有自身文化特征的文化形态。其次，X球运动文化是一种动态生成的文化。人们在长期的运动实践中不断探索X球运动的规律，使X球运动的内容在传承的基础上不断丰富。X球也在发展过程中衍生出软式X球以及短式X球。再

3、次，X球运动是特殊的身体符号，它借助于各种身体符号来表达文化内容在运动过程中。运动员通过身体动作表现出自身的运动水平，其中既有基本技能的运用，又有X球运动特定技战术的应用。运动体验更为即时、复杂与直接。　　三、温布尔顿X球公开赛　　（一）温X的球场　　温X的看台全是木质的，中央球场可容纳1.5万名观众的木质看台可以体现其深厚的文化沉积，表现出来的更多的是一种文化气息。温X有向中央球场的皇室包厢鞠躬、行屈膝礼这样繁复的礼节。　　（二）温X服装　　为纪念温X百年而建的博物馆里，360度旋转展示着白色带花边女子X球裙，裙摆没过脚面，记录了X

4、球服装早年的式样。比赛服装的演进，同样记录着温X发展的历史，走进温X的裁判室，厚厚的着装细则告诉你：在整肃服装的同时，更需整肃的是你的意识。温X在经历了几百年的历史沉积后，不仅没有将X球大牌赶走，反而越来越吸引他们，这就是文化的魅力。　　四、中国X球公开赛　　随着中国的经济成为世界热点，国内人民生活水平的提高，国内大众对体育的热爱和需求日渐火热，尤其是2008年奥运会的成功申办，更是引起了一浪又一浪的体育热潮。虽然X球的社会参与度较低，但随着人民生活水平的提高，从事X球的人数也会越来越多。中国X球公开赛已经走过了风风雨雨的8年时间，虽

5、然这8年时间中X一直没有盈利，但是中X的潜力和成长力有目共睹，有专家称2014年中X将达到收支平衡。　　五、两大X球公开赛的营销对比　　（一）球场风格　　从温X的销售和市场营销手段上来说，温X着力于X球在英国几百年文化的开发，而很少直接与金钱挂钩，注重的是一种隐性的营销。从球场来说，他们球场是木制的看台，木制的记分牌，这是对英国文化的一份表达，而中X的球场被灌注了太多的现代气息，没有将中国古代建筑的风格体现在X球这一具有很好文化底蕴的运动项目中。造型上中国建筑讲究平和自然的美学原则，平稳，注重水平线条。但在论及审美行为时西方人偏于写实

6、，重在形式的塑造，中国人偏于抒情，重在意境的创造；西方人偏于现实美的享受，中国人偏于理想美的寄托。　　（二）广告牌　　温X的场地里没有一块广告牌，在这样的环境中打球，球迷从其自身的思想上多了一份历史的沉淀。温X能利用其有限的文化进行其市场价值的推广，而没有将大块大块的广告牌充斥着整个球场，这就是温X的营销的高明之处。而中X也应该渐渐的将这一手法融入到其市场推广中，将中国的传统文化于X球文化相结合，凸显中国传统文化的特色，吸引更多的球星和球迷，将中X成为中国传统文化推广的平台。中X缺乏的只是推广的方式。　　（三）吸引明星球员　　每年到温

7、布尔顿观看比赛的球迷稳定在40几万人次，每届温X的门票收入不会低于1000万英镑。其原因就是它深厚的文化和以其文化为代表的贵族气息。自从2003年取消向皇室行礼的规矩之后，提出坚持要向皇室行礼的竟然是来自美国的阿加西，不得不说这是温X的成功之处。这里提醒赛事组织者，很多球员看重的并不一定是金钱，其中文化也是吸引其前来的很重要的一个方面，中国是四大文明古国之一，如何在比赛中体现本国独有文化，这才将一个赛事真正打造成品牌赛事的关键。　　六、结论　　（一）世界X坛“四大满贯”赛事中最具有影响力的温布尔顿X球公开赛蕴涵着深厚文化底蕴及这种文化

8、底蕴所产生的巨大市场。随着X球运动在我国的迅速发展及其发展背后所蕴涵的本国文化，预计X球运动将在我国显示出巨大前景和商机。中X也将具有很大潜力。　　（二）温X赛事是以英国文化为基础，通过服装、球场、画外音、门票、赞助商等