网络社交营销：人人都被康师傅泼了

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1、网络社交营销：人人都被康师傅泼了社交媒体也被称为社会化媒体，对话性强、互动率高、分享度好，成为社交网络风靡全球最为重要的原因。无论是社交网络鼻祖Facebook;还是以信息传播知名的Tdash;泼向用户的康师傅冰红茶。同时首页上还会显示出人缘不错啊，你的好友XX泼了你，快去泼他吧的字样。随后大家发现，原来只要登录人人网，无论是谁都可以选择各式各样的泼人道具去整蛊一下自己的好友们，供选择的道具从一杯冰红茶到无敌天下泼等不一而足，整个过程的完成又是那么的简单，鼠标点一点就能和好友们开始一段充满乐趣的互动。后来，人人网的用户们还发现他们不仅能够泼好友，能参与的还远不止这些。贯穿

2、整个活动当中的，还有吸引人眼球的抽奖活动和积分系统。当用户登陆首页后，即可立即参与康师傅冰红茶的抽奖活动，丰厚的奖品包括年轻中最流行的、最时尚的、也是最喜闻乐道的iPad、富士3D数码相机、幻响i-hu以及一个月的人人网VIP身份等。而参与活动泼了自己的好友之后也会获得相应的积分，积分则可以用来兑换特殊道具、虚拟奖品和和实物奖品，使用越高级的特殊道具泼人，相应获得的积分也就越高，在每个人的好友圈子中的排名也会随之上升。一时间，好友们或通过互访交换道具或用积分兑换特殊道具，以虚拟的康师傅冰红茶为武器开始了一场炎炎夏日中的冰爽大战。正当人人网上的用户们怀着对奖品的向往，乐此不

3、疲地沉浸在好友间的互动娱乐中时，却不知一场康师傅冰红茶，冰茶魅力泼啦啦的营销活动已然迅速全面铺开。互动游戏、抽奖等吸引人眼球的活动，配合上获奖用户感谢日志的高效转载、留言分享等宣传手段，据统计，此次康师傅泼啦啦活动使得参与者累积到1285万人次，活动总参与人数高达143万人。短短两周的时间内，康师傅冰红茶迅速确立了网络上的强大口碑，今天你泼了吗成为好友间最流行的问候之一。独乐乐不如众乐乐随着dash;社交营销已经开始取代传统的网络营销，逐渐登上互联网的舞台。到本书截稿为止，也获悉淘宝即将推出顽兔，加速SNS化。第3页康师傅冰红茶作为茶饮料市场的领军品牌，其自身知名度已经足

4、够，但是面对饮料市场上品牌和种类增加、市场细分、竞争加剧的情况下，康师傅冰红茶需要借助热点，抢先一步吸引用户关注，提升年轻人队品牌及产品的偏好度。而夏天正是需要凉爽的时候，冰茶的选择有很多种，能从生理到心理给人们带来凉爽的相信也只有冰红茶这一种了吧。冰茶魅力泼啦啦让年轻人通过与好友间分享康师傅冰红茶带来的冰爽的互动，感受冰茶的无限魅力。本次活动选择人人网这个拥有如此巨大网民基数，且好友互动相当频繁的平台进行社交营销，可谓是天时地利人和。据统计，此次人人网参与活动人数为1,756,121人，参与人次为14,821,520次，创造了人人网有史以来品牌活动的记录。腾讯网活动参与

5、人数为5,935175人，参与活动人次为16,645,249次。根据调研康师傅冰茶魅力泼啦啦活动在短短一个半月的时间里互联网目标受众(15-29岁)中的知名度高达为56.7%，对于活动的喜好度在75%以上。从数据上我们可以看出，康师傅冰茶魅力泼啦啦的活动是相当成功的。它带来的不是年轻消费群体中一个人的快乐，而是一群人的狂欢。正所谓独乐乐不如众乐乐，而人人网的用户不管是从基数还是从用户年龄上都与康师傅冰红茶有这最大的契合度，所以此次的社交营销可谓是非常的成功。这也让许多人看到了社交营销产生的惊人的裂变效果。据统计，有超过50万的制定新鲜事曝光，超过46000个礼物被用户抢送

6、带来超过594万的新鲜事曝光，超过15亿的硬广和socialwidget曝光带来超过100万点击量。光是这些数字就可以看到康师傅此次的社交营销为康师傅带来了多少的品牌曝光率，而这些品牌曝光率从一定程度上也提高了品牌好感度的提升以及消费者对品牌的忠诚度。让我们也被网络营销撞一下吧现在看来，社交媒体之所以受到如此的追捧，预期独特的互动性和以社区为主的平台性是密不可分的，网民可以通过这个平台建立关系，就喜欢的内容交流与探讨。而商家则可以通过这样一个开放性平台，达成品牌推广与产品营销的目的。这就要看商家的策划团队能够成功的将产品的定位与目标消费人群的共同点绑起来，并将其夸大，制作

7、成话题或活动。其实社交营销非常适合医药保健品行业，因为网络社交营销有广泛的群众基础，为口碑营销和病毒营销建立了很好的基础，而社交营销又有裂变的因素，群体的个体之间可以说又是有一定联系的，这样的传播模式，也在一定程度上加强了产品的可信度。目前，虽然医药行业在网络社交营销并未出现蜂拥的现在，但是据报道，淘宝已经开始准备建立SNS社区了，加上天猫医药馆的正式运营，相信这种创新的营销方式一定会走俏医药行业。真实，让目标更精准利用网络社交营销我们可以实现目标用户的精准营销，因为SNS社区的用户注册数据都是相对真实的，企业在展开网络营销的