微电影策划案

《微电影策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《勇敢爱，向前冲》微电影方案微电影定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟。微（超短）时：30秒－60分钟微（超短）周期制作：1－7天或数周微（超小）规模投资低至数万元优秀微电影商业定制微电影≠加长版传统视频广告成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作创意形式完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白音乐精良的电影画面以情感人剧情为王互动剧情引发

2、探索欲商业定制微电影的创新手段案例1：纵身一跃模式创新：众包模式，草根全程参与创作“挖掘式电影”，运用大量的互动技术：1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载APP，从互联网直接联通移动互联网2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得GalaxySII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情3）LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入案例2：变换年代尚酷尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互动感受路虎揽胜极光首部连载式动漫微电影：采用漫

3、画与实景交替演绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集×8，定制个性电影海报商业定制微电影的创新手段极光之城暗夜之境微电影传播成功因素可观性、艺术性、故事性隐藏剧情、众包、奖励机制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平台、优化检索、推荐与分享机制情感共鸣、身临其境、似曾相识科技感传播便捷整合传播可配合线下活动配合电影特性代入感参与性附注APP：Application的简称，指第三方智能手机的应用程序QR码：QuickResponse的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准

4、扫描器。使用红外光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息AR：AugmentedReality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在LBS：LocationBasedService，基于位置的服务HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了Web网页的表现性能；追加了本地数据库等Web应用的功能。HTML5进一步增强了互动性，并有效减少了开发成本，对移动

5、设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。剧本为王情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子制作精细在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。互动剧情呈现方式针对性情节针对产品201314的内

6、核进行故事设计产品201314系列戒指作为针对2013年1月4日这个具有噱头的“爱你一生一世”谐音的日子作为核心概念进行设计的。微电影的故事必须这个具有意义的日子的功用进行策划设计。故事将会围绕“表白”、“求婚”的功能性诉求对产品进行具有相关联的故事叙述。以情感动人针对受众的心理需求进行观念上的认同感的建立同时满足受众心理上的感官需求。在故事叙述的过程中，人物所表达的思想状态、生活理念等属性要塑造成与目标消费者的心理状态达成大体的一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立好感度，促进消费决策。同时，故事最终还是要

7、顺从受众心理所期盼的走向发展，让消费者获得心理的满足和愉悦。高质感画面以优质的影音出品，带来视听饕餮盛宴为了让受众自愿持续地观看微电影，必须保持影视片各方位的质感，包括采用高规格的器材，选择形象、表演能力都出众的演员，精心的后期剪辑制作等。高度互动性以网络技术，贯穿影片前后采用新的网络技术对影片进行营销从片子播放之前、播放时以及播放后都插入技术性手段让观众从头到尾参与其中故事梗概男女主角高中同学便相恋高考后同时考进大学。从高中到大学，男孩都骑着自行车接送女孩上下学，已经成为一种习惯。直到大学毕业，在城东工作的男

8、孩还是每天坚持骑着自行车接送在城西工作的女孩上下班。男孩载着女孩，看着路上飞驰的各种名车，问女孩嫌弃开自行车的男孩不女孩坚决地说，不嫌弃，就算男孩这辈子都只能骑自行车女孩生日，男孩特意请了半天假，带着自己亲手准备的礼物准备给女孩意外惊喜。在女孩公司外男看到女孩正从一辆名贵的房车上走出来，内心感觉复杂。手上拿着自己亲手准备的礼物滑落地上摔坏。男子心情低落，在街上漫无目的地走着。脑海里回想