关于营销模式的研究与思考

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1、关于营销模式的研宄与思考摘要：营销模式的兴起与社会科技高速发展和当今市场激烈竞争有着密不可分的关系。该文较全面地概述了营销模式，提出了营销模式核心，将营销模式分为体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、网络营销、兴奋营销、数据库营销、文化营销、连锁以及直销等12种基本类型，并逐一对其进行说明与分析，最后结合营销模式自身特点与优势对营销的创新发展进行展望。Abstract：Theriseofmarketingmodeandhighspeeddevelopmentofsocialscienceandtechnologyiscloselyrelated

2、tothefiercemarketcompetitiontoday.Thispapercomprehensivelysummarizesthemarketingmode，putsforwardthecoreofmarketingmode,anddividesmarketingmodeinto12basictypes：experientialmarketing，one-to-onemarketing,globallocalizationmarketing，relationshipmarketing,brandmarketing，depthmarketing,networkmar

3、keting，excitementmarketing,databasemarketing，culturalmarketing,chain关于营销模式的研宄与思考摘要：营销模式的兴起与社会科技高速发展和当今市场激烈竞争有着密不可分的关系。该文较全面地概述了营销模式，提出了营销模式核心，将营销模式分为体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、品牌营销、深度营销、网络营销、兴奋营销、数据库营销、文化营销、连锁以及直销等12种基本类型，并逐一对其进行说明与分析，最后结合营销模式自身特点与优势对营销的创新发展进行展望。Abstract：Theriseofmarketingmod

4、eandhighspeeddevelopmentofsocialscienceandtechnologyiscloselyrelatedtothefiercemarketcompetitiontoday.Thispapercomprehensivelysummarizesthemarketingmode，putsforwardthecoreofmarketingmode,anddividesmarketingmodeinto12basictypes：experientialmarketing，one-to-onemarketing,globallocalizationmark

5、eting，relationshipmarketing,brandmarketing，depthmarketing,networkmarketing，excitementmarketing,databasemarketing，culturalmarketing,chainmarketinganddirectmarketing.Eachtypeisdescribedandanalyzed.Finallytheinnovativewaysareputforwardcombinedwiththecharacteristicsofthemarketingmode.关键词：营销模式；分

6、类；分析；创新Keywords：marketingmode；classification；analysis；innovation中图分类号：F713.3文献标识码：A文章编号.•1006-4311(2015)19-0079-030引言营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品［1-3］。在任何国家营销都应处于随时变化的状态，不应是停滞不前的。即使在同一个国家，面对不同的行业，其营销手段也是不同的。营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足

7、一定目标市场的需求，同时获取利润的学科［4］。利用营销学可以发现没有被满足的需要，通过定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到企业适合的市场细分和满足该市场细分的供给品。1营销模式的概述营销模式不是一种手段或者方式，它是一种体系［5］。现阶段的营销模式从构筑方式上划分主要有两种:一是市场营销模式;二是整合营销模式，如图1所示。市场营销模式和整合营销模式两者的构筑中心是不同的，前者是以企业为中心的营销体系，后者是以客户为中心的营销体系［6］。所有的营销手法都是建立在这两大模式上的。最终营销业绩是评价一个企