我国汽车网络营销的5大特征及3大发力点

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1、我国汽车网络营销的5大特征及3大发力点　　中国互联网普及与网络营销最过程中，本人接触的汽车行业已经在网络营销的应用很广泛了。随着网络环境与技术日渐增长，网络硬广、搜索引擎营销、网络公关活动、网络信息传播及危机处也逐渐成为国内汽车网络营销的重要解决方案。本文整理了以下几点，包括汽车网络营销的几大特征，以及一些需要注意的内容。　　一、中国汽车网络营销五大特征为；　　1.借趋势式的营销　　借趋势式的营销，可以借用年度的大事件、或者是节假日来吸引人的眼球，如：世界杯、世博会、国庆节等节日，这种方式最适合新车上市，切合实际做相关的互动营销。保证持久战即是此营销方式的

2、目的。　　2.多样化的整合　　其实呢，说实在的，整合营销传播的最大优势在于以同一种声音说话，即运用多样化得传播手段，向消费者传播同一种诉求。在本年度人选年鉴的案例中，我们欣喜的发现，汽车企业已经开始学会综合运用多种汽车网络营销工具，搜搜引擎、视频、口碑、活动等，同是无论是宝马公司希区柯克式悬疑营销，还是科鲁兹的疯狂越狱都让我们看到线下、线上也需要做到的互动整合。需要强调的是，汽车整合营销需要以品牌为核心原点，到在不同营销形式上的声音和步调一致，而不是简单的水果色拉式的搅拌，要做到水乳交融的状态。　　3.情景式的营销，“一路向北”的跨界联姻　　大家都知道汽车

3、作为工业品，本身就是冰冷的。单纯进行技术层面的理性诉求显然乏善可亲。根据每款汽车的独特定位，融合目标消费者关注的汽车之外的概念、事件结合，制造情景以你个小，避开纯粹广告的突兀。“一路向北”的跨界联姻式营销：最近几年最流行再脱离不开的就是雨旅游休闲行业想结合等模式来营销自己。　　4.敢做第一个吃螃蟹的皇冠式营销　　汽车行业作为财大气粗的广告主，对心技术往往是最先的尝试者，做惯了第一个吃螃蟹的人。运用DIY技术的心技术需要与营销相结合，与品牌诉求挂钩。　　5.疯狂的关注式搜索营销　　由于汽车本身的复杂性和高价值，中国的大部分消费者对车不够了解，消费过程呈现谨慎

4、再谨慎的状况。但是消费者进入互联网海洋的灯塔正是搜索引擎。据调查汽车品牌的搜索升至搜索品牌前20名，这是购买策略的重要环节之一。　　二、三点汽车网络营销的发力点：　　1.“打破墙纸效应”的汽车网络营销　　什么是墙纸效应呢？这是美国传播学权威专家阿尔？里斯提出来的，当把一个房间里的400平方的墙纸上一寸不漏的帖满壁纸时，人们就不会在进入房间后去发现墙纸的存在。　　随着网络信息传播渠道的多元化、目标的散乱化，墙纸效应也在汽车网络营销中日益明显发挥。不论是门户站还是专门的汽车站，网民都能从论坛、微薄、SNS等渠道了解到信息。要想做到吸引消费者的眼光，还是需要解决

5、网络营销里的创新问题。　　2.提升关联度的汽车网络营销　　汽车网络营销主要是提高活动与产品的关联度，这还得借用适当的媒体，通过他们让产品更加的丰富的表现出来，更加的到位，吸引消费者的眼球，与消费者进行有效的嫁接。而不是麻木的复制他人的成功事件，或者是夸大其词，胡乱结合。说到底汽车据是为产品打造营销活动，将营销传播活动与企业产品进行更大限度的匹配。　　3.如火如荼的汽车网络营销式到电子商务　　目前中国汽车行业还是处于吐火如茶的模式，主要集中在了传播层面，如果能深入化，与电子商务层面进行对接，将有更大的所为。但是随着网络的普及和消费意识的习惯等都促进了电子商务

6、必然会风生水起的。　　不管将来是如何，汽车行业肯定能在互联网开“4S店”，网上服务将在汽车行业为消费者创造全新的、更大的体验价值。　　在市场经济逐步完善的今天，市场营销的重要性已经毋庸置疑。简言之，任何一个企业如果缺乏以现代化的营销手段来“做生意”的专业营销人才，将无法在竞争激烈的市场中生存发展。　　营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售战略，确保市场营销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开

7、拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化……　　清华大学营销总监领导力再造高级研修班汇集一流的师资团队，辅以案例研讨，和营销管理精英们一起分析市场环境、剖析顾客心理、探索全新的营销理论和商业模式。