调研概况.doc

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1、调研概况:调研团队成员由2015级旅游管理行远创新实验班全体同学、带队教师李君轶、张春晖、赵超组成,于2016年6月18至19对蓝田县周边景区进行调研,调研地点包括水陆庵景区、白鹿原民俗文化村、王顺山国家森林公园。本次调研旨在明确野外调研与室内研究的关系,通过旅游市场学的角度分析三大景区现存问题。调研过程:1资料准备:1“水陆庵”位于秦岭北侧蓝田县境内,县城东南十几公里王顺山脚下,原名水陆殿,为六朝古刹,国家级重点文物保护单位,以保存古代精巧罕见的彩塑而闻名,被誉为“中国第二敦煌”。。它是陕西省年代最久、保存最完整的彩绘泥塑群,泥塑内容、结构和彩绘非常特

2、殊,保存了多种历史艺术文化信息,具有极高的艺术、历史和佛教研究价值。水陆殿于明嘉靖四十二年(公元1563年)至明隆庆元年(公元1567年)修建,殿内13面墙壁上精雕细塑着大量泥制彩绘塑像、壁塑、悬塑,总计3000多尊,。水陆庵现院内已经改建为类博物馆:水陆庵壁塑博物馆。是国内目前保存最大的壁塑群。2.白鹿原民俗文化村:白鹿原民俗文化村位于西安市蓝田县滨河西路,总占地1200亩,投资额3.5亿元。民俗文化村依白鹿原地势而建,南望秦岭、东临灞河,为陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目。西蓝高速、312国道、关中环线、沪陕高速贯通全境,交通便利。村内保留了最

3、原始的自然森林公园形态,绿树成荫、溪水潺潺,通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式完美呈现原滋原味的关中文化,是集生态旅游开发、休闲度假、民俗体验为一体的综合性旅游休闲区。3.王顺山国家森林公园:王顺山国家森林公园,位于陕西省境内秦岭北麓的蓝田县蓝桥乡,距西安市45公里,312国道横贯公园。总面积3645公顷,共分6大景区,150多个景点。。山奇峰耸立,沟谷幽深,云海浩渺,森林植被完好,素有陕西“小黄山”之美誉。公园森林景观独特,地形地貌奇险、人文景观历史悠久,旅游配套设施完备,是观光、度假、休闲、避暑的理想之地。王顺山原名玉山,因大孝子王顺担土葬母

4、于此而得名,著名的蓝田玉即产于此山中,是终南山国家地质公园的重要组成部分。2.实际调研:18日调查组从学校出发,前往水陆庵,在水陆庵景区内根据讲解员的讲解对其发展的历史、背景均有所了解,运用观察法和实地访问法,通过对景区内部的基础设施和旅游设施观察,对景区内部工作人员和游客的访问,基本了解了水陆庵景区目前旅游发展所存在的问题。18日下午调查组转战白鹿原民俗文化村,在民俗村中体验消费,进而了解消费者的实际消费体验感受,并通过对比其他西安市周边的民俗村,了解明确白鹿原民俗文化村的特色优势及其运行状况。对民俗村中的建设格局的合理性及日后发展所存在的问题。19日

5、上午,调查组乘车抵达王顺山国家森林公园,对森林公园进行长达五小时的攀爬,以游客的角度进行体验,了解王顺山国家森林公园在景区道路建设、游客休息区建设及其他基本设施建设是否合理及存在的问题,分析森林公园的运营模式。调研发现:水陆庵存在问题:1.市场宣传不足:在调研过程中,调研组发现景区对外宣传工作不完善,没有醒目的宣传标语,仅在入口出发现一小块指示标牌,且在西安市区内也没有进行充足的宣传,游客对其不了解,知名度较低。2.内部设施过于单一:景区吸引游客的主要是壁塑,虽然壁塑较为壮观,但是毕竟过于单一,不能满足游客多样化的需求,且调查组认为该景区内缺少增加游客体

6、验感的设施。3.交通不便:相距西安较远,比较适合以家庭为单位的出游模式,但是对于学生等不是很便利。4.规模较小:水陆庵是一坐规模不大的四合院,前有5间山门,南北两边各有厢房13间,院中有3间中殿,西有5间大殿,相对其他寺院来说规模小,与西安其他博物馆相比,规模小、知名度不高是造成目前发展问题的关键白鹿原民俗村存在问题:1.旅游产品单一目前,乡村旅游尚未深入挖掘乡村农业旅游资源和民俗文化内涵,旅游活动主要停留在观光、美食等项目上,白鹿原民俗文化村,主要以关中小吃吸引西安市民,其他的体验项目不多。以满足游客的物质需求为主,缺乏精神需求和氛围,旅游产品单一,缺

7、乏精品,重游率低,不能适应现代旅游市场的需求。2.不具有特色:白鹿原民俗文化村因陈忠实先生所写的《白鹿原》而出名,但是和西安周边的民俗村相比,例如周至水街、上王村、袁家村相比特色不明确,均是以关中小吃为特色,且其他地区还具有农具的体验项目,又处于刚刚兴起,所以在吸引游客方面做的没有特色。3.淡旺季、昼夜客流量差别巨大。白鹿原是新兴的农村旅游地,关中文化的集聚地,吸引了不少游客前往参观游玩。通过调研得知,袁家村客流量分布不均衡现象明显,具体体现在:白天和周末及法定节假日,袁家村旅游的客流量非常大。客流量分布不均的现象,既不利于游客高质量游览,也不利于为袁家

8、村营造更好的口碑。游客多但村子店铺容纳量有限。从购买特色小吃与旅游纪念品方面看,

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