2017年中国院线行业研究与分析.pdf

《2017年中国院线行业研究与分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、院线行业及市场一、院线行业概述1、院线行业发展概述国内“院线制”模式确立于2002年。在此之前，国内电影的发行放映体制是在借鉴苏联模式的基础上形成的区域供片，省、市、县层层发行的模式。可以说，有一级政府就有一级隶属于政府的发行放映公司，从而造成电影市场条块分割、布局分散、自我封闭、结构单一的特征。为了激发电影市场的活力，2001年12月18日，国家广播电影电视总局、文化部联合颁发了《关于改革电影发行放映机制的实施细则（试行）的通知》的1519号文，提出了实行以院线为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模

2、式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院线公司供片。受益于整个电影产业的大发展和院线制的出台，整个院线行业也从无到有，并迎来了发展的春天。2005-2015年国内电影票房市场情况50070%440.6945063.91%60%40035048.69%50%296.3930040%25036.15%28.93%27.97%30%200170.73217.69131.1515020%101.7210062.0633.2743.4110%5020.6326.40000%2005200620072

3、0082009201020112012201320142015票房收入（亿元）增长率数据来源：国家新闻出版广电总局、《中国电影市场报告》2005-2015年国内城市电影院线观影人次情况1460%12.601251.81%50%44.68%108.3040%37.75%835.62%26.33%6.1230%623.68%4.6520%3.55415.15%2.812.0421.4110%0.730.991.1400%20052006200720082009201020112012201320142015观影人数（亿人）增

4、长率数据来源：国家新闻出版广电总局、《中国电影市场报告》受益于整个电影产业大发展，2005-2015年院线行业规模持续稳定增长。2005年到2015年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。十一年间，观众人数增加了16倍。从能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，2015年票房再创历史新高达到440.69亿元，同比增速达48.69%。目前中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场。票房收入的高速增长伴随的是影院数量和银幕数量的快速扩张。进入院线行业虽然存在一定的政策壁垒和资金壁垒（成立跨

5、省院线需满足旗下拥有15家自有影院，并承诺未来三年投资不少于5000万用于新建及改造等条件），但因加盟形式的存在，投资影院并加盟的单座平均成本仅8000-10000元，即投资一家3厅400座的影院全部投资成本仅需约400万元，壁垒较低。因此，多数资本均通过加盟形式兴建影院而进入行业。截至到2015年底，全国共有城市院线48条，国内影院数量达7205家，同比增长28.71%。银幕数量32487块，同比增长33.67%。2015年新增银幕8183块，平均日新增银幕22块，增长速度较快。与此同时，观众观影人次和影片放映次数也连

6、创新高，近四年基本维持着30%以上的增长。2、电影产业链电影产业链主要包括制片、发行、院线、影院四个环节。院线是以影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个电影院线公司和若干电影院组合形成的主体。在整个产业链中，制片环节投入资金、剧本及制作团队等要素进行影片制作；发行环节从电影制片商方面获取影片发行权后，主要负责影片在全国范围内的发行和营销；院线公司从发行商处获得电影拷贝后，负责向其所属影院进行发行，并就影片在所属影院放映进行统一安排；影院统一按照其所属院线公司的排映计划对影片进行放映，最终为消费者提供观影服务。因此，院线处

7、电影产业链下游，是连接制片发行与观众的放映渠道。电影产业链各环节的利益分配通过票房分账的形式进行，目前国内大多采取固定分账制。根据广电总局的指导性意见，中国电影产业各方分账比例原则上为：国产分账影片分账比例为制片方（包括发行商）原则上不低于分账票房的43%，影院一般不超过分账票房的50%；进口分账影片院线和影院分账比例原则上与国产分账影片一致。目前，票房总收入扣除5%的电影专项基金、3%的增值税及2%（1%-3%）的中影数字发行代理费后得到票房净收入（可分账收入），制片方和和发行商的分账比例为票房净收入的43%，剩下57

8、%归院线及影院。制片与发行之间、院线与影院之间的最终分账比例则根据双方协议商定。电影票房收入的固定分账情况总票房收入票房净收入分账国家电影税金及附发展基加,3.3%中影数字院线,金,5%代理费,8%2%制片,36%影院,49%发行,票房净收入,7%89.8%资料来源：国家新闻出版广电总局从分账比例看，国内院线及影院作