浅论视觉传达设计中的秩序感

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1、浅论视觉传达设计中的秩序感：视觉传达设计的秩序感本质上是对理性秩序、生物形态秩序和审美秩序的选择和应用，它存在于每一幅视觉传达作品的设计之前，设计之中和被观赏之后，它同设计和谐统一，同生共存。　　关键词：视觉传达设计；秩序感　　　　引言　　　　秩序感不是人为的规定，它从本质上是一种规律性，是事物存在、运动、发展、变化的有序性。在视觉传达设计中，形式秩序是一种根本的秩序，其所运用的变化与统一、对比与调和、节奏与韵律等手法，都体现了一种秩序性，秩序美是设计之美的灵魂。　　　　一、视觉传达对秩序的感知　　　　贡布里希强调“有

2、机体在为生存而进行的斗争中发展了一种秩序感。这不仅因为它们的环境在总体上是有序的。而且因为知觉活动需要一个框架，以作为从规则中划分偏差的参照”，这种“框架”是一种内在的预测功能，也即他所说的“预先匹配”或“秩序感”。这里所说的秩序涵盖了理性秩序、生物形态秩序和审美秩序。视觉传达设计的各要素形式上秩序化的特点体现于生物秩序与人的自身的审美心理秩序的同构的过程中，因此，解读视觉传达秩序感的过程也是我们感知视觉传达秩序和审美心理秩序同构的过程。　　　　1.对理性秩序的感知　　理性秩序最基本的表现形式就是平衡感和方向性。设计艺

3、术形式中的秩序感就是其作品能够给予人类视觉和心理上的平衡感。我们的审美经验表明了一个最基本事实，即审美快感来自于对某种介于乏味和杂乱之间的视觉元素的观赏。单调的视觉传达作品难于吸引人们的注意力，过于复杂的视觉传达作品则会使我们的知觉负荷过重而停止对它们进行观赏。从视觉传达设计的审美角度看，理性排列的平衡感具有一定的视觉舒适度，能够很快地吸引读者的注意。同时平衡感还体现在打破旧规则的同时又建造新的规则，这种运动中的平衡具有丰富的视觉吸引力和效果。　　在《传闻的真相》封面设计中，“传闻的真相”这几个字在版面中各自自由的活动

4、：旋转、大小伸缩、字体改变等，虽然看似凌乱，但却是根据X格辅助线而做出来的倾斜，乱中有序，共同围绕着“传闻的真相”展开，从而满足了视觉生理上的平衡。　　　　2.对生物形态秩序的感知　　从宏观的角度说，自然界乃至宇宙中：花瓣的结构、蝴蝶的花纹、互生的叶片、冬去春来、斗转星移乃至河海的阵阵波涛到池塘的层层涟漪等等都在秩序中生生不息。人类在自然界中生存，自身也是秩序的组成部分，无论是人体的结构、形态，还是运动的状态，都体现着秩序。心跳与呼吸的节奏，兴奋与休眠的交替都在有序的进行。这种秩序的诞生有两种原因：第一，物理法则在无干

5、扰的孤立系统中所起的作用；第二，自然生存法则在生物进化中所起的作用。这样的解释使我们不再对自然中的秩序困惑不解，并提示了当今设计师如何在自然中寻找和利用秩序来制作有美感的视觉传达作品。　　视觉传达设计从图形、文字、色彩到空间版式的规律性，都从视觉上体现了对生物形态秩序的感知和运用。现代视觉传达作品有的是运用写实的照片来设计作品，表现秩序感的自然性。有的是运用植物、动物、山水、人物等自然事物及抽象几何图形，表现秩序感的规则化，有效传达信息形象。　　　　3.对审美秩序的感知　　贡布里希认为“应该把有机体视为具有能动性的有机

6、体，在周围环境中，它的活动不是盲目进行的，而是在它的内在秩序感的指导下进行的。”这就是我们所认为的视觉传达各要素及其形式秩序与人的审美的心理秩序同构的观点，而最易引起读者审美的心理秩序认同的设计元素是色彩。平面设计在某种程度上其实就是色彩的设计，其传达优于图形和文字的传达，色彩表现的是否恰当直接关系到视觉传达作品信息能否进行有效的传达。英国著名心理学家格列高里认为，“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻的影响我们的情绪状态”。因此，设计师在进行视觉传达设计构思时，要充分地发挥色彩的情感功能。

7、　　色彩作为一种审美对象不仅能够反应到有机体的审美感受上，它自身还附带了一种表现力度上的情感力量。在现代视觉传达设计中，色彩语言比形状语言更能够产生一种先声夺人的气势，产生的美感魅力也更直接，令人记忆更深刻，因此，成功的视觉传达设计如果能够很好地把握色彩对视觉心理秩序的感知，就能创造良好的商业价值。　　1989年佐藤晃一设计的《名古屋世界设计博览会海报》直接运用色彩进行设计将读者带入了一个情感的平静空间，色彩背后体现的是日本空灵虚无的文化。这幅作品成功的运用色彩找到了与读者的审美心理同构。　　　　二、秩序与视觉传达设计

8、的同一性　　　　一幅优秀的视觉传达作品，之所以美，有吸引力，是因为各种设计元素的成功组合。秩序美感存在于每一幅视觉传达作品的设计之前，设计之中，被观赏之后，它同设计和谐统一，同生共存。　　　　1.秩序美感先于设计之前　　设计师在设计作品的过程中，通过对秩序的感知和体验，通过左右推敲，反复思考，自觉地对设计元素进行编排，将形式秩序无