视觉传达设计中的秩序感

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1、视觉传达设计中的秩序感字数：4490字号:大中小　　[摘要]以包装装潢设计为代表的视觉传达设计，其本质是对自然秩序、生理秩序、心理秩序的感知、选择和应用。设计者通过图像符号、指示符号、象征符号等形式，恰当地选择、转换和创造形式上的秩序感，设计出自身与消费者认知统一的作品，才能使产品形象的视觉传达获得成功。　　[关键词]视觉传达设计；包装装潢设计；形式秩序　　[中图分类号]J524.2[文献标志码]A　　[文章编号]1009-3729（2009）02-0051-03　　　　英国著名艺术史和艺术心理学家

2、E.H.贡布里希在其《秩序感》一书中，从视觉心理学、符号学的角度提出了秩序感理论。秩序从本质上说是一种规律性，是事物存在、运动、发展、变化的有序性。在视觉传达设计中，形式秩序是一种根本的秩序，人类通过对自然界和人类自身秩序的感知，探寻与消费者心理秩序同构的诉求点。作为视觉传达设计方式之一的包装装潢设计，其所运用的变化与统一、对比与调和、节奏与韵律、放射与回旋等艺术手法，都表现了一种形式上的秩序性。　　　　一、视觉传达对形式秩序的感知　　　　“有机体在为生存而进行的斗争中发展了一种秩序感，这不仅因为它

3、们的环境在总体上是有序的，而且因为知觉活动需要一个框架以作为从规则中划分偏差的参照。”[1]这里所说的秩序涵盖了自然秩序、生理秩序和心理秩序。视觉传达设计的各要素在形式上都具有秩序化的特点，它体现于视知觉在建构过程中对视觉经验和审美心理的感知、选择和同构。视觉经验主要来源于对自然界的感知，通过生理秩序的感知和选择，达到心理秩序的同构。解读视觉传达设计的秩序感的过程正是我们感知和创造形式秩序的过程，也是视觉传达形式秩序与审美心理秩序同构的过程。　　　　1、视觉传达对自然秩序的感知　　从人的生物特性来看

4、，人是自然界的一部分，这是人的视觉对自然秩序感知的根源，无论是人体的结构、形态还是运动的状态，均体现着秩序。心跳与呼吸的节奏、兴奋与休眠的交替都在有序地进行，“自然界中的树叶形态、花瓣形态等所具有的引人注目之处正是它的秩序”[2]。向日葵果盘中的种子、仙人掌的刺以及松果的外表面，都是按照螺旋样式生长的。人们逐渐发现自然形态中广泛存在着秩序构成和数理逻辑：花头上种子形成的旋转既有顺时针方向也有逆时针方向，顺时针旋转的数量和逆时针旋转的数量是不一样的，这两组数被称为“植物的斜列线数”。这种对自然形态和结

5、构秩序的感知，给设计师以许多的启示，被广泛运用于视觉传达设计中。　　包装装潢设计从形态、材质、文字、图形、色彩到空间的规律性，都从视觉上体现了对自然秩序的感知。陶器是一种原始的包装形式。新石器时代晚期，随着制陶技术的发展，人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。彩陶的装饰纹样有植物、动物、山水等自然事物，还有人物以及抽象几何图形。如图1是对向日葵果盘的数列分析，以及这种秩序感在彩陶上的运用。彩陶图案的造型手法简洁概括，富于韵律感，流畅刚健，装饰性强，装饰图形本身也体现

6、了强烈的秩序感，进而产生和谐的视觉效果。这是人们对自然秩序感知的有力表达，充分反映了古代人类对造型语言和形式秩序的追求与探索。现代包装装潢设计有的直接采用写实的摄影图形来体现产品，表达了秩序感的自然性；有的用抽象图形，表现为机械的规则化，有效地传达了商品形象。此外，文字、图形、色彩的不同排列组合形成了装潢设计的多种设计风格，表现为有规律的秩序感。　　　　2、视觉传达对生理秩序的感知　　视觉是人类的基本生理特征之一。《辞海》对视觉的定义为“感觉和辨别光的明暗、颜色等特性的感觉”；《现代汉语词典》将其定

7、义为“物体的影像刺激视网膜产生的感觉”。在中国，“视”和“看”的概念区分在春秋战国时期已经出现；在西方，表示“视觉”的单词vision出现在13世纪。阿恩海姆认为“每一次观看活动就是一次视觉判断”[3]。　　人们对生理秩序感知的最基本表现形式是平衡感。我们的视觉审美经验表明了一个事实，即审美快感来自对介于极度规范化与动荡之间的视觉元素的欣赏。如单调的视觉传达作品难以吸引人们的注意力，对比过于强烈的视觉传达作品则会使我们的视知觉负荷过重而停止对它的欣赏。从包装装潢设计的审美角度看，理性排列的平衡感较为

8、明显，具有一定的视觉舒适度，使得消费者能够很快获取产品信息。同时平衡感也体现在适度地颠覆视觉元素方面，在破坏规则的同时又建造新的规则，因而是运动中的平衡，具有丰富多变的视觉效应。图2是陈幼坚先生设计的手提袋，运用了对比与调和手法，使作品给人以韵律感，构造了与视觉的生理秩序同构的秩序，既不失现代感，又营造出了中国传统的水墨意境。因此，包装装潢设计要善于运用变化与统一、对比与调和、节奏与韵律等形式秩序法则，从而满足视觉生理上的平衡感。　　　　3、视觉传达对心理秩序的感知