当代大学生消费行为浅析

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1、当代大学生消费行为浅析[摘要]大学生作为特殊的消费群体，其消费行为直接反应其消费观念和价值取向，随着市场经济发展带来的物质财富和精神产品的极大丰富，大学生的消费生活中出现了很多不合理的消费行为，并产生严重的消极影响，要关注大学生的消费行为，探究其形成的原因，科学引导大学生树立正确的消费观，促进大学生思想道德素质的提高。　　[关键词]大学生；消费行为；对策　　[]G645.5[]A[]1009—2234（2013）07—0125—03　　随着国内物质财富的极大丰富和消费水平的不断提高，大学生作为一个特殊的消费群体近些年来也越来越受到社会的广泛关注，当前大学生的消费主流是健康、科学、合

2、理的，但也有部分学生存在着不健康的消费心理和消费行为，因此，要充分关注大学生的消费行为，引导大学生形成健康的消费心理和科学的消费行为。　　一、大学生消费结构及其行为特征　　（一）基本生活消费呈现高档化倾向　　生活质量的提高直接反映在人们的吃穿住行上，在对大学生的消费行为进行调查的过程中发现，绝大多数学生的日常生活消费也有了大幅度的提高，从大学生的衣着打扮到学校附近学生经常出入的饭店都可以看出大学生的日常生活消费呈现高档化的倾向，穿戴讲究名牌、喜欢追求新颖，赶时髦，日常生活用品高档化。还有部分学生嫌学校的住宿条件差，学校餐厅的饭菜不合口味，就在校外租房等现象屡见不鲜。　　（二）电信、

3、X络、数码等消费产品的普及化　　信息X络技术的迅猛发展，各种通讯工具如、电脑等成为大学生必备的消费产品，而随之而来的话费、X络费用也是一笔不小的开支，通讯消费在大学生中有不断普及化且不断上升的趋势。由于大学生的攀比心理及从众心理，大学生中使用高档数码产品的也不在少数，调查显示，目前大学生的的价位大都在1500-2500左右，这明显超出了大部分没有经济收入的大学生的支付能力。　　（三）休闲娱乐消费的多样化　　在休闲娱乐方面，大学生的消费需求与社会群体相比更为旺盛，其中旅游是大学生较为推崇和喜爱的一项活动，这也被大学生视为最有意义的健康的消费方式，据统计，他们一年的旅游费用最高可达上万

4、元以上，最低的也有500元左右。KTV、X吧也随处可见大学生的身影，KTV已经成为大学生中最流行的休闲方式。但是过度的娱乐消费也会给大学生的身心健康带来不可小觑的危害，如大学生沉溺于X络游戏不能自拔导致X络成瘾，这对于大学生自身的健康发展有百害而无一益。　　（四）大学生的交际消费上升化　　通讯手段的便捷化和交通条件的改善使得大学生的社交活动越来越多，联系也越来越频繁。当前大学生的交际消费主要包括人情消费和爱情消费两方面的内容，在人情消费方面，五花八门的生日消费、周末消费、老乡聚会消费、节日消费等消费形式悄然成风，人情风毫无休止地蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带

5、来了精神压力，有的大学生苦于囊中羞涩，在人情消费上要耗费掉许多时间和精力"有的甚至为此节衣缩食，弄得身心疲惫不堪，影响了成绩，荒废了学业。在爱情消费方面，大学生正处于谈恋爱的年纪，必然导致大学恋爱消费的出现和蔓延，约会、喝咖啡、吃大餐、特别是在情人节、生日等纪念日，巧克力、鲜花等“爱情象征物”都是一笔不小的开支，高昂的爱情消费正在给他们的正常开支造成很大的困扰。　　（五）学习考证费用激增化　　在全国就业形势日益严峻的情况下，大学生的就业压力也与日俱增，为了增加就业砝码，提高自身的竞争实力，大学生尤其是大三、大四等高年级的学生热衷于参加各类培训班，如各种英语考试（雅思、托福、GRE）

6、、律师从业资格证、注册会计师、计算机等级考试等等，但很多学生在考证问题上非常盲目，跟风现象严重，看别人考什么，自己就跟着考，大多数同学认为，只要考取了某某证，及时花再多的钱也是值得的，自己缺少职业规划，最后真正有利于自己就业的证书并不多，而考证费用自然不菲，这对于大学生来讲也是一笔不小的开支，“考证热”正在成为当前大学生消费结构的一个重要方面，应引起社会、学校、大学生的重视。　　二、影响当代大学生消费行为的主要因素　　消费行为是指消费者用货币、信用或其他方式的支出而取得所需消费品（包括商品和劳务）时所[摘要]大学生作为特殊的消费群体，其消费行为直接反应其消费观念和价值取向，随着市场

7、经济发展带来的物质财富和精神产品的极大丰富，大学生的消费生活中出现了很多不合理的消费行为，并产生严重的消极影响，要关注大学生的消费行为，探究其形成的原因，科学引导大学生树立正确的消费观，促进大学生思想道德素质的提高。　　[关键词]大学生；消费行为；对策　　[]G645.5[]A[]1009—2234（2013）07—0125—03　　随着国内物质财富的极大丰富和消费水平的不断提高，大学生作为一个特殊的消费群体近些年来也越来越受到社会的广泛关注，当前大学生的消费主流是健