基于lbs的移动精准广告发布系统研究

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1、基于LBS的移动精准广告发布系统研究摘要：传统广告主要采用“推”式传播，无法实现即时的互动式交流。针对传统广告媒体的不足，提出了一种基于LBS的精准广告发布系统，该系统以智能手机为平台，采用了GPS地理围栏、WIFI指纹定位、数据挖掘等技术。一方面，为顾客提供免费WLAN服务和购物导航服务，分享购物体验；另一方面，为商家基于位置的广告信息推送，精准掌握消费者习惯，实现个性化广告精准发布。该系统具有选择性、交互性、廉价性和可控性等优点。关键词：智能手机；数据挖掘；LBS；WIFI；GPS中图分类号：TP31

2、9文献标志码：A文章编号:1006-8228(2015)08-31-03ResearchonmobileaccurateadvertisementpublishingsystembasedonLBSZhangHui1，LiHua2(1.NanjingBroadcastingandTelevisionSystemEngineeringCo.，Ltd，Nanjing,Jiangsu210003，China；2.GuoxinYangzhouPowerGenerationCo.，Ltd)Abstract：Trad

3、itionaladvertisingmediaused"push”topropagate,unabletorealizereal-timeinteractivecommunication.Fortheshortageoftraditionaladvertising，thispaperpresentsaLBS(LocationBasedService)basedadvertisingpublishingsystem，itisbasedonthesmartphoneplatform，andmakesuseof

4、theGPSgeo-fences，Wi-Filocationfingerprint,dataminingtechnologyetc.Ontheonehand,thecustomermayenjoyfreeWLANserviceandshoppingnavigationservice，shareshoppingexperience.Ontheotherhand，forbusinessestopushlocationbasedadvertising，accuratelygraspofconsumerhabit

5、s，realizeaccuratepersonalizedadvertisementpublishing.Thesystemhastheadvantagesofselectivity，interactivity，lowcostandcontrollability.Keywords：smartphones；datamining；LBS；Wi-Fi；GPS0引言目前，移动互联网技术迅猛发展，智能手机功能不断创新，手机已经完全融入人们的生活。2014年，全国智能手机用户已经超过5亿，移动互联网用户达到8.28亿

6、。手机媒体已经成为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五大媒体［1］。报纸、广播、电视等传统媒体广告，主要采用推式传播方式为主，具有较强的盲目性，造成广告的有效性很低。手机广告可以针对分众目标，提供特定地理区域、直接的、个性化的广告定向发布，具有分众、定向、互动、即时的特点［2］。智能手机广告相对于成熟的互联网广告市场将会有更大的发展空间，在广告界被称为“市场新锐”，是未来广告业界的支柱产业［3］。随着智能手机的普及，以及互联网、LBS和数据挖掘等技术的日益成熟，基于智能手机平台的精准广告已经成为一种趋势。

7、所谓精准广告是通过对目标对象进行准确定位，根据消费者潜在需求准确制定营销广告，实现与消费者的良性互动，使消费者对精准广告产生一定的依赖性和忠诚度，对消费者的消费心理和行为进行长期挖掘，从而制定科学、高效的个性化的营销策略［4-6］。由于智能手机广告与传统广告相比，其不受空间、受众偏差以及时间的影响。可以广泛应用于旅游景点、商场、会展中心、机场等大型消费场所。因此，该项目具有广阔的市场前景。1移动精准广告系统关键技术1.1LBS关键技术⑴GPS的地理围栏技术地理围栏(Geo-fencing)是LBS的一种新

8、应用，就是用一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界。当手机进入、离开某个特定地理区域，或在该区域内活动时，手机可以接收自动通知和警告。有了地理围栏技术，基于LBS的移动精准广告系统可以在用户进入某一商家地理区域时。智能手机就会收到来自该商家的优惠券信息。采用地理围栏技术，商家可以根据线下的实际应用场景，通过手机APP客户端软件，基于位置和场景建立商家线上和线下的连接。商家基于位置和时间，为顾客提供个性化服务，实现商家和顾客的互动。