吴盛刚：“智能”看“电视”

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1、吴盛刚：“智能”看“电视”　　各位领导，各位朋友，今天汇报的主题是在智能乐观电视时代如何智能地看电视，在过往三年当中，大家经常说一句话，电视正在阔别用户，这是广电从业职员所探讨的一个题目，假如我们的用户群正在阔别我们的屏幕，我们就可能成为无源之水，针对具体解决方案之前我们实在要看一下，究竟用户为甚么会离开电视？或究竟为甚么年轻的用户会离开电视，我们用一个简单的模型做模型分析。　　享受程度，舒服、出色，这是用户体验上的差异化。方便程度，随时随心随地只看我爱看的，这是便利性。从这两个纬度看屏幕的话，会发现，电视毫无疑问享受程度是最高的，而且不论

2、是大屏幕的出色还是沙发上看书，便利性很差，PC介于其中，舒适性最小，但便利性很高，确切能做到随时随心随地的状态，对年轻人而言，由于他们便利性的要求，所以他们对会非常青睐。　　我们应当取长补短还扬短避长，原来光大职员在考虑用户在往PC端走，用户到哪里，PC端就到哪里，所以利用起来了。坦率地说，广电的机制和互联网的机制是有差异的，互联网是从草根当中拼杀出来的，从硝烟当中活下来的，又有庞大的资金和资本做支持，这块我们很担心出现一个情况，简单地把内容进行往互联网延伸，比较担心在天时地利人和的战地中出现一个战争，在不熟习的阵地里进行一场所谓“短兵相接

3、”的竞争，特别在视频领域，弃长是我们原来熟习的是电视互动体验，但在新的格式里我们发现我们的善于无用武之地，我们在考虑，为甚么不能反过来，把电视作为我们的主战场，引进互联网的设计思路，属因而这样，能不能取得一个新的发展机会？就是引进互联网的产品设计思路到电视产品服务设计上，通过提升便利性来重新取得用户群。　　这样提供了两种便利性，这个数据是上周出来的数据，但已经是非常守旧的。左侧的电视局是有网口的数据，2011年预计是40%，实在非常守旧，缘由在两点：第一，我们对奥维家电统计上，国产品牌网口标配率到达63%，上周是53%，一周上升10%，所以

4、到“十一”，网口就会成为标配，现在在卖场里没有网口的电视找到还是很难的，不是在角落里或仓库里，放在外面展现的是带网络功能的，这40%的数据是包括城市和农村，换句话说在城市的比重会进一步进步。这样我们可以预计今年年底带互联网功能的电视会在城市当中成为标配，就是它具有这个功能，具有网络参与能力和服务能力，关键是我们怎样用好这个接口。　　智能电视，目前这组数据也相对守旧，8月10日长虹、TCL、海信我们刚刚联合我们发布了？？，以后我们纷纭确定了内部的产品策略，可能到明年出现的乐观情况是直接跳过互联网电视的步骤，我们的电视都标配Android，由于

5、目前不论是Mstar还是MTK两个主芯片厂家在Android标配上的竞争进进白热化地步，他们给彩电厂商提供的平台，不管你要不要都配备Android平台。这样智能电视在明年年底最少明年年中可以实现双向互动，最少新增电视可以进行双向互动。传统广电的思路是Push的概念，而互联网的电视是我只看我爱看的，用户为导向的思路，这是根本的思路。这样的思路下，我们发觉用户是来看节目的，不是来看频道的，他不关心这是浙江卫视还是湖南卫视，关心的是具体的节目，比如《铿锵三人行》或《康熙来了》等等，所以给用户展现的更多是基于内容而不是基于平台。　　原来用户不需要几

6、点有甚么电视，我小时候看《上海滩》，晚上8点钟早早吃完饭等在那儿，现在用户不但满足信息，而是提供便利的收视操纵，来不及看的可以预约播放和预约录制提供回放功能，当前正在放的可以直接转台，很可能接下来马上电视就会出现Infreeout的功能，不需要增加很多的本钱，但电视机可以分享控制机顶盒，原来广电提出“盒中盒”的概念，我们会把那个盒子堕进大电视机里，所以电视机可以反向打破机顶盒的状态。怎样样让用户可以更方便地看视频内容。这里把欢网做一个简单的先容。　　坦率地说，欢网是在行业发生动荡的时候产生的，具有了家电、广电的功能，是为三家长虹、海尔、TC

7、L互联网电视企业提供服务。具有互联网经验是欢网后来吸引了宽带资本的投资，董事长也亲身担负了宽网董事长，使我们对欢网的资源增强。牌照资源，我们与各种发放牌照组织进行合作，华数是我们很好的合作方方，我们有合资公司，共同进行互联网合作的探索，这个进程当中，我们可以从不同的角度往思考，如何在智能电视时代完全改变用户的使用习惯。改变了用户之前漫无目的的搜索，每次频道切换当中伴随着六点几秒的停顿，给用户带来浮躁和烦躁，固然他坐沙发上。我们从不同的该度对现有用户收视行为进行了分析。传统用户他是下一个频道下一个频道的切换，他们习惯了，以为这一个常态，可能对

8、新东西觉得很难尝试，但觉得也不错。　　希看便捷的用户也很少用电视，但用电视看DVD，他们已厌倦了搜索节目的痛苦，只看我爱看的，而碟片买来就是内容，他们不是看频道，而是看内容，所以