互联网市场分析

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1、‘互联网+运动健康”市场分析第一部分宏观环境分析（PEST分析）一、政治环境2015年7月4H,国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。《意见》提出，积极推进“互联网+”益民服务，大力发展以互联网为载体、线上线丁互动的新兴消费，加快发展基于互联网的医疗、健康、养老、社会保障等新兴服务，创新政府服务模式。《意见》要求，促进智慧健康养老产业发展。支持智能健康产品创新和应用,推广全面量化健康生活新方式。鼓励健康服务机构利用云计算、大数据等技术搭建公共信总平台，提供长期跟踪、预测预警的个性化健康管理服务。发展第三方在线健康市场调查、咨询评价、预防管理等应用服务，提升规范化和专业

2、化运营水平。《意见》提出，到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，互联网成为提供公共服务的重要手段。健康医疗、教育等民生领域互联网应用更加丰富，公共服务更加多元，线上线下结合更加紧密。提出社会服务资源配置不断优化的发展目标。国务院承诺为发展互联网+营造宽松环境。放宽市场准入限制，完善信用支撑体系，推动数据开放，加强法律法规建设，多举措保障互联网+医疗等健康有序发展。继互联网成为商业时代主旋律后，大健康，也再度成为新商业创新的热点领域，互联网巨头，医药行业巨头都纷纷跨入该领域，“互联网+大健康”成为最热度的商业话题和领域。国家政策大力加强国民身体素质和公共医疗卫生，在

3、此前提下，政府对私立医院的限制和约束在减少，也在降低进入门槛，APP拥有好的政策机遇去幵拓健康管理服务市场。同时也要接受更多的竞争对手的挑战。二、社会环境中国互联网络信息中心（CNNTC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》该报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。另外，报告还显示，020市场快速发展，成为引领行业的商务模式。截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至85.8%。手机端即吋通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。手

4、机网络游戏从爆发式增长变为稳步增长，预计2015年市场份额将进一步扩大。在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用，使用率达到90.6%。平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2014年底使用率达到34.8%。中国经济新闻网指出，中国手机用户达12.86亿户，普及率94.5部/百人。调查还显示，智能手机正在快速改变着屮国城市人群的生活方式。以智能手机为终端的在线商业模式己逐渐成熟，深入到人民生活的方方面面，在运动健康方面存在着巨大发展潜力。根据美W著名调查机构IHS的调查报告显示,健身运动类的APP将会越来越受用户亲睐。2012年全球健身、运动

5、类APP的下载量达到1.56亿人次，而预计到2017年，将达到2.48亿人次，增长率高达63%。2O1OE2011E2O12E2O13E2014E智能手机用户——普及率ra：中国智能手机普及率另外，国民健身意识逐渐增强，每年的8月8日是我国的“全民健身H”，将奥运会开幕日定为全民健身日，是纪念，更是传承。如何继续构建一个科学、系统、有屮国特色的公共体育服务体系，值得相关部门好好研宄，这是应有的担当。全民健身既然属于全民，更耍激活民间热情，大胆放手、积极扶持同样是推进和提升公共体育服务应有的思和气魄。现在的人们强调自我满足，各持不尽相同的态度，更多的人在辛勤工作，希望通过自己的努力达到

6、自我实现；人们在使用产品和享受服务，被当作自我表现的手段。在与其他人关系方面，人们关注社会问题，同时追求自我利益和避免外来人，然而内心渴望直接沟通。更多人偏好方便快捷而又适合自己的运动健身方式，APP—词越来越多的出现在了人们的话语中。人们上网的方式及重心逐渐的由PC转移到了移动APP终端。APP,指的是智能手机中的第三方应用程序，它积聚各种类型的网络受众，借助其自身平台获取流量，包括人众流量和定向流量。APP理念牢牢抓住人众的心态，将改变他们的运动健身以及运动康复医疗模式。三、经济环境国K长全增增■际年全实上据最新统计资料显示抽样调查资料显示，城乡居民收入继续增加。居民人均可支配收

7、入20167元，比上年增长10.1%,扣除价格因素，8.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入[34]28844元，Lt9.0%，扣除价格因素，实际增长6.8%;城镇居民人均可支配收入屮位数[35]为26635元，增长10.3%。农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%,扣除价格因素，实际增长9.2%;农村居民人均可支配收入中位数为9497元，增长12.7%。全年农村居民人均纯收入为9892元。随着收入水平增加，消费观点的转变,我国居民的