创业机会的识别与开发研究

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1、创业机会的识别与开发研究——以微软与谷歌的案例比较陈忠卫/史振兴【专题名称】企业管理研究【专题号】F31【复印期号】2010年12期【原文出处】《管理案例研究与评论》(大连)2010年4期第273～284页【英文标题】AStudyonIdentifyingandDevelopingEntrepreneurialOpportunities:EvidencefromtheComparisonbetweenMicrosoftandGoogle【作者简介】陈忠卫，男，浙江省东阳市人，安徽财经大学创业与企业成长研究

2、所教授，南开大学管理学博士，南京大学工商管理博士后，现为安徽财经大学副校长，博士生导师，研究方向为创业与企业成长、组织行为学；史振兴，男，安徽省固镇县人，安徽财经大学管理学院硕士研究生，研究方向为企业战略管理（安徽　蚌埠　233030）。【内容提要】创业机会的识别、开发和利用既是小企业成功创业的重要法宝，也是大公司持续成长的永恒课题。本文以微软与谷歌公司为案例研究对象，选择两大技术型企业的核心业务进行追溯性解剖，揭示影响机会识别和开发的四大关键因素：个人特征、创业者网络、战略匹配、愿景与文化，从而验证了机

3、会识别与开发的概念性模型。Entrepreneurialopportunityidentification,explorationandexploitationarethemostimportantfactorsforsmallbusinesssuccess,andthesustainablegrowthofbigbusinesses.ThisarticleexaminesMicrosoftandGoogleasthetypicaltechnologicalcompanies,analyzestheirc

4、orebusinessessincethefoundingofthecompany.Fourimportantfactorsrelatingtoopportunityidentificationandexplorationarediscovered:foundercharacter,socialnetwork,strategicfit,visionandculture.Aconceptualmodelforidentifyingopportunityanditsexplorationisproposeda

5、ndtested.【关键词】创业机会/机会识别/机会评价/机会开发entrepreneurialopportunity/opportunityidentification/opportunityevaluation/opportunityexplorationEE35UU8447878    0　前言    21世纪是创业型经济的时代。由于全球大公司面临的生存压力、动态复杂的环境以及整个社会面临的共同挑战等原因，创业趋向繁荣，二百多年前提出的创业概念现已成为学者们研究的热点[1]。在创业领域中，机会研究受

6、到学者们的普遍关注。创业机会是创业研究的核心问题，理解创业机会为什么、何时以及如何成为现实是创业领域中一个基本点[2]。与此同时，不少学者就创业机会这一分支领域从社会资本[3]、战略管理[4]、演进经济学[5]等不同视角，或结合组织学习[6]、非古典经济学[7]等不同理论对其进行了深入细致的探讨，在一定程度上完善了创业机会的研究框架。然而，创业领域内的研究多数是在识别出机会后才去关注创业过程[8]，并没有很好地解释为什么企业家们能够发现创业机会[9]。    随着全球市场竞争的加剧以及技术更新换代速度的加

7、快，高科技企业不能再“据地自居”，竞争的压力迫切需要企业能够抓住转瞬即逝的机会，以保证市场的持续竞争力。对于互联网企业来说，网络应用越来越普及的今天，如何发挥创新机制的作用，提升核心竞争力是企业获得长足发展的关键之一。有学者就指出技术创新通常被认为能够带来商业机会，这些机会是清晰和显而易见的。本文以案例描述的方式，对微软公司与谷歌公司核心业务从机会识别到机会开发一系列过程进行简要分析。    1　文献回顾与概念性模型    1.1　创业机会的识别与评价    为新企业识别和选择合适的机会是一个成功企业家的

8、重要能力之一。Kichul等认为创业机会识别是一个复杂、多维度的过程，包括搜寻新机会和识别适宜与不适宜的机会[10]；Shane等认为在解释如何识别创业机会前，需要对创业过程的本质进行剖析[2]，通过对三种主流思想学派的分析发现：非古典平衡理论认为每个人都能发现创业机会，而决定能否成为一个企业家依靠的是人的基本特点，并不是所发现的机会信息；心理学理论认为机会发现靠的是人与人之间在以意愿和／或能力去寻找和识别机会上所存在的相对差