网络广告02152

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1、网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目录概念起源发展史主要形式计划概要特征1.广泛和开放性2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统

2、计和可评估性评估方法分类1.按计费分2.按形式分任务规范经纪人发展趋势术语计费方式1.按展示计费2.按行动计费3.按销售计费目的本质特征比较1.电视广告优势2.网络广告特点3.网络广告优势4.电视广告不足5.网络广告缺点概念起源发展史主要形式计划概要特征1.广泛和开放性2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统计和可评估性评估方法分类1.按计费分2.按形式分·任务·规范·经纪人·发展趋势·术语·计费方式1.按展示计费2.按行动计费3.按销售计费·目的·本质特征·比较1.电视广告优势2.网络广告特点3.网络广告

3、优势4.电视广告不足5.网络广告缺点展开概念　　简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。  网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。　　目前网络广告的市场正在以惊人的速

4、度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络

5、技术和多媒体技术的广告形式,其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告(BannerAdvertising)及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS(电子公告板)上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息，等等。起源　　  网络广告追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，

6、这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%[1]。编辑本段发展史　　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。  网络广告编辑本段主要形式　　1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)　　网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式

7、建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。　　2、文本链接广告  网络广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。　　3、电子邮件广告　　电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。　　4、赞助　

8、　赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。　　5、与内容相结合的广告　　广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。　　6、插播式广告（弹出式广告）