网络广告不正当竞争行为及其规则

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1、网络广告不正当竞争行为及其规则随着互联X技术的不断进步和发展，X上宣传交易也变得越来越普遍，经营者往往利用X络广告开宣传攻势。来吸引更多的“点击率”，在竞争中取优势。一般而言，X络广告主要分为：(1)通过X络服供应商(ISP)发布广告．．这种方法主要是在X站主页发布广告．用户在访问页面以寻求服务时就必然要触广告内容。目前，几乎所有的X络服务供应商都在己的页面上提供广告服务．(2)通过软件发布广告，些免费软件本身的安装程序中就包含广告，如果不意则无法安装该应用程序。或者在安装完成后运行出现广告。该种软件在X络上被称为“流氓软件”(以电子杂志等形式，通过电

2、子邮件发布广告。这种广成本极其低廉．在X络上又被称为“垃圾邮件”从X络广告的实践来看．一些经营者在使用X广告进行宣传时，往往采取假冒域名、虚假宣传、侵关键字链接、抄袭X页等不正当的手段，由此产生不正当竞争行为也层出不穷X络广告一旦被用于正当的目的，就会损害其他经营者的利益，阻碍X经济的发展鉴此，对X络广告不正当竞争行为依予以规制，就显得尤为必要X络广告不正当竞争行为，是指在X络经营活中，经营者在使用X络广告作为宣传手段时，违反律规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱X络经秩序的行为X络广告的不正当竞争是经营者违《广告法》、《反不正当竞争法》等法律关于禁止

3、利用络广告从事不正当竞争行为的各项具体规定，也包括违反了自愿、平等、公平、真实、诚实信用原则或公认商业道德，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济的行为传统广告由于受国界的限制，一般只能在国内发布，而X络广告则不同．由于其在互联X上发布，可以传播到上X的任何国家和个人，其超国界、无地域性给法律的适用带来了很大的难题，因此一旦各国存在立法差异。法律管辖与适用的国际性冲突也就很难避免。X络广告不正当竞争行为之所以大量出现．其原因主要在于X络广告成本较低却存在高额利润。据不完全统计，中国有几亿X民．X上消费、购物的人数不断增加．如此大的市场必然会催生X络广告

4、经济的产生．X络广告多在X站上发布．比电视、广播广告的成本都要低得多，却有着巨大的宣传效果。在这样的利益驱使下．一些人不惜违背诚实信用原则，采用虚假宣传，抄袭广告内容等形式，损害竞争对手的权益。与此同时．一些X络广告经营者缺乏公平竞争意识与观念。在这个新兴的领域，由于X络交易的虚拟性，使得交易主体的身份更难以识别，一旦发生X络侵权或违约，就很难迅速确定责任主体。这样的特点，使得一些经营者为了迅速起家．很容易以X络作掩护，摒弃循规蹈矩的经营理念而实施不正当竞争行为。近年来．X络的商业价值已经迅速被人们所认可，X络广告呈现加速发展，但由此伴生的不正当竞争行

5、为也越来越成为X络进步的阻碍。我国《反不正当竞争法》所称的不正当竞争，是指经营者违反本法规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为X络广告的不正当竞争行为直接违反了经济活动中自愿、平等、公平、诚实信用的原则．没有遵守公认的商业道德，扰乱了X络环境本应正常的经济秩序。一方面．X络广告的不正当竞争行为的层出不穷，严重影响和阻碍了X络的发展。X络环境的技术特点，决定了不正当行为人可以轻易地使用不道德的手段追逐不法利益，还经常能逃脱法律的制裁，这严重扰乱了X络环境本应具有的公平平等的竞争秩序。对X络经济活动来说，增加了交易成本，降低了运行效率，不利于

6、X络经济的蓬勃发展对X络技术来说，造成了X络资源的严重浪费和损失．不利于技术开发向着正规的方向进行另一方面，X络广告的不正当竞争行为侵犯了正当经营者或消费者的合法权益。不正当竞争行为会给正当经营者造成巨大的负面影响，造成其与侵权者之间竞争实力的失衡，从而进一步影响其生长、发展与壮大。对在X络环境中进行经济活动的消费者来说，权利也受到侵害。例如，利用域名、X页等媒介产生的非法广告，极易对消费者造成误导．导致消费者时间和金钱的浪费。(一)规制X络广告不正当竞争行为的传统手段传统X络广告不正当竞争行为主要包括以下几种：1、虚假宣传和欺诈广告；2、利用X络广告

7、贬低对手或诋毁对方商誉行为：3、在广告形式或内容上与竞争对手相混淆行为。对于上述行为的规制，在《反不正当竞争法》、《广告法》中都有明确规定。同时，虚假宣传和欺诈广种行为的诈骗数额如果达到一定程度．还可依据《刑法》以诈骗罪论处采用新技术的X络广告不正当竞争行为主要有包括：1、不正当X页链接。这一行为实际上就是采用了其他宣传方式进行的不正当竞争．《反不正当竞争法》第九条对此作出了明确规定，2、利用关键词、字技术引起的不正当竞争行为某些公司利用关键词技术把他人的驰名商标、产品名称和流行词汇写入自己的页面．通过搜索引擎等放入前几名的位置以提高自身X站的点击率。

8、这种情况实际上属于《反不正当竞争法》第五条规定的经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争