从微软和索尼在次世代游戏主机竞争中看中国游戏市场经营

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1、.从微软与索尼在次世代游戏主机竞争中看中国游戏市场经营摘要虽然游戏机的发展有早在上世纪70年代以前就开始了，但游戏机时代真正的开端还得归结到1983年任天堂红白机的推出，随后的二十多年里，游戏机市场不断地推陈出新，从8位机到64位机，再到现在的次世代游戏时代，电视游戏产业在文化市场中所占有的份额也越来越大，在市场经济发展中的比重也越来越重。作为次世代电玩业的领头羊，索尼主导着电视游戏业已近乎十年，而面对后起的微软来势凶猛的市场经营攻势，索尼似乎很难保持在这个行业压倒性的优势，究竟索尼在次世代前期是如何独霸市场，而微软虽

2、然晚于索尼进入电视游戏行业却又如何能在短期内让消费者接受从而占据了更多的市场份额？两家公司在经营理念、策略和管理上有什么值得探讨的地方，带给中国这样一个电玩业尚未完全开放的市场又有什么样的启示与促进作用正是本文所要探讨的关键。关键词：电视游戏；经营策略；中国游戏市场..MICROSOFTVSSONY:THENEWWAROFTVGAMEANDTHEINSPIRATIONTOCHINAABSTRACTTheTVgameindustrydevelopsfromearly1970s.ButthegoldentimeofTVga

3、mehadcometostartin1983bythelaunchofNintendo'sFamilyComputer,andthenuptonow,thenextgenerationTVgamesexist.TVgameindustrysharesahugeeconomicalpartoftheculturalmarket.Althoughplayanimportantroleinthedevelopmentofthewholemarket.Astheleaderofnextgenerationvideogamesi

4、ndustry,SonydominatestheTVgamemarkethasbeenalmost10years,asMicrosoftjoininthecompetitionoftheTVgameindustry,Sonyseemstobeverydifficulttomaintainthedominantpositionintheindustry.HowSonycandominatesthemarketintheearlytimeoftheTVgame?WhileMicrosoftenteredthevideoga

5、mesindustrylatebuthowcanpeopleacceptitinashorttime?Whatisworthexploringofthetwocompaniesinthebusinessideas,strategiesandmanagement?WhatkindofinspirationcanbebringingtoChinaisthekeydiscussionofthispapertoexplore.Keywords：TVGame;Businessstrategy;ChinaGamemarket..目

6、录1.绪论32．SONY公司游戏主机路程32.1不被看好的SONY32.2电视游戏界的黑马32.3新的挑战43.1新的主机43.2次世代战争的标志44．SCE（SonyComputerEntertainment）的经营44.1改革44.2合作54.3宣传54.4成功的首发54.5新的阶段64.6颠峰64.7压力65．MICROSOFT的经营75.1XBOX75.2XBOX36075.3网络资源75.4娱乐互动86．中国电视游戏业窘迫的现状及其原因86.1违反了电视游戏业销售规律86.2盗版观念根深蒂固86.3电子海洛因

7、事件的影响96.4政府政策上的不扶持96.5厂商的进取心不强97．索尼与微软经营手段对中国电视游戏市场的启发97.1创意与改革97.2良好的制作与宣传107.3软件制作水平的提高107.4品牌形象的建立118．对中国电视游戏业的展望118.1从政策上支持游戏业发展118.2引进国外顶尖游戏软件制作公司，提高国内人才水平11..8.3开展多种经营手段，扩大正版经营规模118.3.1租赁式118.3.2下载式118.3.3以旧换新式128.3.4奖励式128.4更新观念，提出创造性建设方案12结语13参考文献14致谢15.

8、.1.绪论索尼公司推出Playstation游戏机是在1994年，当2000年索尼公司推出Playstation系列2代后，家用游戏机市场可以说是索尼独霸的局面。而当索尼在2006年末公布Playstation系列产品第三代时，其产品市场召唤力度已经大幅削弱，而微软的介入是导致这一现象的直接原因之一。微软是全球最大的软件制造商，资