【旅游产业】把握旅游产业特性,强化服务民生-绿维创景规划设计院

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1、把握旅游产业特性，强化服务民生关注绿维创景扫描官方微信二维码微信号：lwcj2005旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.官方网站：旅游运营网http://www.lwcj.com版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。旅游运营网http://www.lwcj.com把握旅游产业特性，强化服务民生北京绿维创景规划设计院　　2013年初，《国民旅游休

2、闲纲要》发布，旅游的民生地位确定，旅游休闲的社会定位全面升级。旅游休闲既是产业，又是民生基础。作为民生，涉及社会、经济、政治等各方面的社会系统性和复杂性;作为经济行为，基本与每个行业都有交叉，是社会消费量最大最广的内容。　　(一)旅游产业的特性　　　　1、旅游吸引核的打造是旅游产品开发的核心目标　　任何一个旅游产品或一个区域旅游发展都离不开吸引力和吸引核。5A级旅游景区或核心旅游景区中，能构成吸引力的核心产品或者在核心产品中最具有吸引力的内容绿维创景称之为吸引核。例如，九寨沟的奇幻水景、桂林的漓江峰丛地貌等独特的大自然景观，迪士斯尼、欢乐谷等人

3、造主题乐园。没有吸引力，不打造吸引核，就不能形成旅游的基础，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。　　2、旅游是一种“消费搬运”　　有学者把旅游称为以空间位移为基础的出游活动。绿维创景将其叫做“大搬运”，旅游的功能是把游客从客源地搬运到目的地。这种搬运原来主要依靠旅行社，现在更多地是自驾或自助，通过交通工具和各种组织方式，把游客从客源地带到目的地进行消费，对于整个目的地区域的发展(特别是一些落后和非中心城市区域的发展)而言，意义重大。旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com　　3、旅游是

4、一种“预卖产品”　　旅游消费，不是到了目的地才发生的消费，而是必须在客源地预先进行购买的消费。只有对大上海、周庄古镇、苏州园林、太湖、中山陵等旅游吸引物产生强烈的向往，才能做出购买决策，进而购买旅游产品。这种旅游服务产品销售方式，我们称之为预卖。　　除此之外，旅游还是一种服务性消费产品，它不仅仅是吸引力和吸引核本身，更包含了服务过程。真正的消费，是旅游启动之后才发生;最大的消费，发生在目的地。服务性消费的特点决定了它其复杂性，人为性因素和环节非常多，因此旅游市场很难把握。　　4、旅游属于终端消费　　旅游消费是最终端的一个消费结构。作为终端消费，

5、旅游消费包括了几乎所有的生活内容，吃住行游购娱无所不包。这一点决定了游客每一分钱的花销，都会带来前端生产及过程服务的积累，因此，产业带动链很长。中国游客在国际旅游中的突出表现，已经成为世界旅游的第一目标。　　5、旅游具有战略性　　旅游具有战略性以及非常强的引擎效应，往往是区域发展中间最重要、最核心的产业。　　旅游的战略性决定了我们在做项目的时候，要把它当成一个引擎结构，而旅游是否能够做强做大，关键在于能不能用旅游引爆关联产业架构;能不能用旅游带动区域经济的合理化架构;能不能用旅游引导城市化建设与城市发展。如果不能将泛旅游产业纳入进来，不能将旅游

6、与城镇化结合在一起，那么旅游的地位与价值一定非常有限，旅游本身也会越做越难。　　(二)旅游产业的综合效应　　旅游产业的经济本质，是以“游客搬运”为前提，产生游客在异地(或异住宅生活区域)进行终端消费的经济效果。这一搬运，把“市场”搬运到了目的地，搬运到了景区，搬运到了商业区，搬运到了休闲区，搬运到了度假区，搬运到了郊区，搬运到了乡村。游客在目的地，不仅要进行旅游观光等消费，还涉及交通、饮食、娱乐、游乐、运动、购物等等，进一步可能涉及到医疗、保健、美容、养生、养老、会议、展览、祈福、培训、劳动等等的非旅游休闲的延伸性消费。通过游客的消费，目的地的

7、消费经济及相关产业链发展就被带动起来了。　　但是，绿维创景认为，旅游产业的价值要远远超出一般消费产业的拉动价值。旅游在带动目的地消费、GDP、就业增长的同时，还带来了农民与居民收入高效提升、文化品牌价值，环境生态价值，和谐社会建设等一些列良性社会经济效应。旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游运营网http://www.lwcj.com　　　　(以上内容知识产权属于北京绿维创景规划设计院，其他平台发布请注明来源“绿维创景”，侵权必究!)（有关旅游产业规划、策划的更多研究，详见www.lwcj.com）或拨400-068-809

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