论广告摄影的约束性

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1、论广告摄影的约束性：广告摄影指以推销的物品或形象为被摄主体，以引导受众进行某种行为为主要目的摄影。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。由于价值取向的不同，广告摄影和艺术摄影追求的目标也不相同。广告摄影在很多方面有很大的约束性。　　关键词：广告摄影；艺术摄影；约束性　　　　广告摄影是以传达广告信息为目的、以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过对商品的宣传，刺激消费，促进经济，引起顾客的购买欲望。广告摄影遍及媒体和商场、宾馆、车站等公共场所，是对公众影响最大的摄影种类。随着经济的发展，广告摄影已经成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影

2、具有明确的目的性、功利性：宣传商品，引起消费者的购买欲望。优秀的广告摄影作品，是增加市场竞争力的重要手段，在广告市场中占有重要的地位。广告摄影既依附于经济活动，又带有强烈的艺术创作的色彩，广告摄影的题材非常广泛，静物、风景、建筑、食品、人物等都是广告摄影的拍摄对象。　　广告摄影指以推销的物品或形象为被摄主体，以引导受众进行某种行为为主要目的摄影。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。由于价值取向的不同，广告摄影和艺术摄影追求的目标也不相同。广告摄影在很多方面有较大的约束性。我们从以下几点来分析：　　第一，广告摄影的创意构思要受到被宣传

3、商品的策划方案制约，具有较大的局限性。特别是在内容的表现方面，广告摄影的拍摄要紧紧围绕广告宣传的目的，所以常常有很大的限定性。但是艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束，更侧重的是它的审美价值、观赏价值。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。广告摄影的创意构思受两方面的制约，一是商业性。广告摄影以各种商品特定的社会属性和情感表达属性作为创意的基础，并以此确定拍摄手段和拍摄技巧，表达最理想的视觉效果。二是艺术性。广告摄影不仅要准确而完美地表现商品品质，还要艺术地再现广告的商业诉求，广告摄影技巧的艺术性往往是衡量广告创意水平的关键。因此

4、，广告摄影必须重点强调商品的特点和风格，将个人的因素去除，以服从商品的需要为主，才能难达到预定的目标。　　第二，广告摄影作品发布要受到具体媒介的制约。广告媒介按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、宣传册、海报和一些橱窗广告、户外广告等。电子媒体包括电视、电影、X络等。广告媒介直接决定了广告内容与采用的形式、广告是否能够有的放矢、广告的最终效果和广告目标能否实现。摄影广告是一项综合性的集体活动，其过程包括广告创意、版面设计、文案设计等创作，无论最后通过什么样的媒介发布，它都是和销售活动联系在一起的，不可能单独存在

5、：　　第三，广告摄影在表现手法上，比一般的艺术摄影更需要丰富的技巧。艺术摄影是以审美为主反映摄影者的个人情感和思想。广告摄影的最终目的是以传达商品信息和广告理念为主要动机，引导消费者，达到促进商品销售的目的，具有明显的功利性。广告摄影拍摄的技巧是建立在如实地反映商品美感的基础上，同时体现商品的品质和功能。广告摄影在拍摄技术和技巧上要求尽可能完美，因为画面上的任何微小的疏忽都可能使顾客怀疑商品的质量，对商品产生不信任感，从而对商品的宣传和销售产生不利的影响。广告摄影具有无可比拟的纪实性特点，能够让人感觉照片上的图像即是真实存在的事物，给人以极高的

6、真实性和可信度，以至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是对真实的、自然的实物的写照。　　第四，广告摄影的拍摄要考虑到商品的不同层次的消费者，或者是针对不同层次的消费者进行创作，总的来说是面向普通的消费者。而艺术摄影是摄影家追求个性、表现个人审美情趣的一种手段，面对的只是少数人，大众对它并不了解，所谓“曲高和寡”。广告摄影必须顾及大众的理解与接纳程度，保证信息准确地传播。在经济迅速发展的社会环境下，随着人们生活水平的提高，大众的审美情趣也在逐步提高，消费观念发生质的变化，这就决定了摄影师要最大限度地考虑消费者的心理、生理等方面的

7、因素，从而创造具有特点、让人印象深刻的图像形象。广告摄影作品必须使消费者接受，满足消费者的审美情趣，才能促进消费，产生经济效益。并且要随着社会的发展、人们的观念和意识的变化做出相应的调整，才能使图像信息与大众的需要相吻合，促进经济发展。　　总之，广告摄影是一个独特的商业摄影艺术表现形式，大大地促进了广告行业的发展，在推动商品经济发展的过程中起着非常重要的作用。同时，广告摄影又是沟通企业、经营者、消费大众之间的桥梁。在众多的媒体中，广告摄影的直观性、丰富性和广泛的传播力有突出的表现。　　广大的摄影师必须深入研究广告摄影的艺术语言，正确认识广告摄影

8、的约束性，掌握广告摄影的技术和一些特殊的技巧，才能制作出优秀的作品，促进广告行业和摄影行业的发展。