老板厨房电器公关传播方案课件

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1、老板电器2007年公关传播年度策划方案2006.12.20“老板，更懂生活”致谢感谢老板电器为我们提供的提案机会，感谢老板电器为此准备的丰富详实的资料。本次提案中所采用的资料即来自于老板电器及相关单位，以及我公司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看老板电器的产品及业务，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案即我们在资料基础上理解老板厨电品牌的推广需求，结合我们自身对同类行业推广经验及理解基础上而提出，重心就老板电器在2007年中如何进一步提升品牌影响力，更好的形成老板电器“品质、品位、领先”的品牌认知，促进产品销售而开展。根

2、据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。此外，从推广效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。本案目录提案前提界定整合推广策略网络传播建议推广实施规划危机应对预警提案前提我们在什么条件下出发？12＋＋3在时间上：2007年1月——2007年12月31日在任务上：针对老板电器整体品牌提升的年度整合推广方案在手段上：传播、事件的策划及推广手段的建议与执行规划基础信息企业信息目标界定全球著名家电品牌/一流品牌一流企业轻松、领先、品质、环保、科技、服务等“老板，更

3、懂生活”执行层面事件、PR、危机公关、文档v诉求层面产品层面企业层面定位特性主题延展提案前提基础信息企业信息目标界定12＋提升老板电器整体（厨房电器+小家电）美誉度和认可度精准传达老板的电器品质、品位的品牌内涵精髓，形成核心群体聚焦通过各种行之有效的推广手段，快速达成如下整体目标的实现：推广目标基础信息企业信息目标界定广告创意延展?公关突破?事件行销突破?特殊媒体组合?关于品牌提升关于消费认可现在未来实现手段老板，中国厨房电器第一阵营厂商老板，世界电器领先品牌老板=抽油烟机以品质、品位为核心内涵的、领先的家电研发和制造商？现在未来话语体系目标障碍本案

4、目录提案前提界定整合推广策略网络传播建议推广实施规划危机应对预警市场环境-地域格局上看长江三角洲珠江三角洲其他在厨房电器领域，品牌的地域烙印非常明显，甚至成为左右消费者选择的重要因素。从制造模式来看，长江三角洲以产业龙头企业注重研发原创生产，注重坚守和专注；珠江三角洲家电制造业，除个别大型企业注重研发外，中小型企业多以组装企业和OEM企业居多，产品同质化程度很高。品牌环境品牌价值销售量伊来克斯华帝国产主导品牌海外军团杂牌阵营松下中小品牌西门子老板帅康市场环境-品牌格局上看海尔目前国内厨电市场品牌阵营划分明显形成了以老板、华帝、帅康等企业为首的国内领导

5、阵营和以国外西门子、伊来克斯等为代表的“洋军团”的高端阵营；在国内领导阵营中，就当前来看，还处于各有所长的领地之中，如华帝在灶具上、老板在烟机上等消费认识，厨房电器整体第一品牌还未形成；市场环境-竞争对手表现品牌诉求品牌诉求：灶具销量国内第一市场定位：中低端内刊传播：《华帝之道》奥运营销（赞助2008年奥运会）千禧寻龙游中华十运会火炬活动寻找2008梦想活动全国1＋2红领巾助学工程华帝：感受创意生活事件策划产品诉求速排型烟机自动清洗、直吸近距式服务层面免费上门清洗活动品牌诉求品牌定位：精品化、中高档化、专业化主诉求点：“三专”理念—专业、专心、专注企

6、业领军人包装：茅忠群用户面对面巡回宣传“品牌万里行”方太奖学金方太：厨房专家事件策划产品诉求技术与设计创新点传播：国内首台“零”废气燃气灶、五强驱动燃气灶/“十大新酷”造型的吸油烟机服务层面免费上门清洗活动市场环境-竞争对手表现虽然形成了领先阵营的群体，但是还为形成整体厨房家电的领袖品牌！老板电器站位如何提升？在厨房电器领域，各个厂商之间主要宣传的概念，产品的核心技术和卖点非常接近产品功能和外观也极为相似如何进行品牌新认识？与手机、电脑、数码相机等电子产品相比，厨房电器属于低关注度行业；除了有最直接的需求，否则不会关注这个行业的动态；如何制造关注度？

7、市场环境-关键性结论整体品牌格局尚未成熟同质化严重的产业低关注度的行业当前厨房家电的总体环境表现为：市场特征具体表现面临任务推广策略在目前的现状中，经过28年的老板厨房电器应该如何选择更有有利的品牌位置，为塑造“世界著名家电品牌迈出坚实的一步？行业地位产品布局中国名牌/首批AAAA级企业/中国500最有价值品牌国内烟机领航者/国内厨电领先品牌定位中高端/品质过硬……老板抽油烟机/老板燃气灶/消毒柜（厨房电器）老板电子高压锅全/老板电饭煲（小家电）……在消费者心智中,老板电器的品牌现状：第一是“老板=抽油烟机”第二是国内领先厨电品牌之一第三：……推广策

8、略于此，我们不得不面临如下问题：”老板电器+抽油烟机“的认识，一方面为老板电器形成专业化的认识优势，体现出了