大学生物质主义对其消费模式的影响研究

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1、消费者行为学究研响影的式模费肖其对义主质物生学大■■称院系：管理学院学号：031D10137姓名：孔美霖授课教师：李鹏举完成时间：2014.09.14摘要：大学生作为新成长的自主消费群体，在消费方面有着经验不丰富，消费易冲动的特点，而今的物质主义大肆横行，对大学生的消费观念有着很强的影响。物质与自身价值的关系和对整体生活的影响程度都是大学生目前需要思考的W题。关键词：大学生，物质主义，消费观念，自身价位研究背景：现在消费渠道多种多样，大学生作为新进入社会的群体，自身价值观尚未成熟，从数据上看，这几年消费水平受物质主义思想影响有明显上升倾向，从消

2、费理论上分析大学生这一消费群体有着很强的特殊性和研究意义。正文：一物质主义性质物质主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。这代表着为消费而消费的“形式主义”意义上的社会行为，消费成了人类存在的基本理由。购物和消费成了消费社会的最高原则。作为一种生活方式，消费主义的最大特点就是对物质亨受和感官亨乐的迷恋。作为一种价值观念,物欲至上，物质主义和享乐主义成为生活的主导价值。从20世纪80年代中期开始的中国，无论

3、政治还是经济都发生了根本变化。中国社会由政治关怀开始向“富裕生活”的理想迈进，物质主义观念开始渗透到文化的创造和传播过程屮。从而开始影响屮国新一代人的思想观念。二大学生物质消费虽然大多数大学生群体多数人经济没有独立，但他们在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近薪金较高的职业群体，也然经济条件有限，但他们的消费欲望很强烈，他们的思想很开放，他们是未来消费市场的屮坚力量。他们处于信息化的吋代，处于曰新月异的新世纪，他们追求个性张扬，同时他们并不排斥与群体保持一致，想占有大学生市场，必须首先了解这个群体的整体市场特征。与以往大学生相比较，相当一批

4、大学生加入到贷款消费、冲动性消费等传统概念中的“不理智消费”行列。大学生这样的消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为屮心的大道迈进。他们是社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，呈现出如下特点：1、基本消费追求实用大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响，消费方式在理性指导下实用与前卫并存。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费屮的衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑花费等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的

5、实用色彩。根据数据调查目前n种大学生生活屮最主要内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，大学生认同率S高的三个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%）,其次是友谊（38.58%）、爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%）,而后才是理想（14.67%）、权力（7.30%）、地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这说明，当代大学生的价值取14实用化。在实用化价伉观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征，就是以实用为消费的基本出发点。大

6、学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消造类报刊杂志的选择率分別力45.6%、52.7%、62.1%,而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为22.5%、32.1%,这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲暇社会的基本特质一一休闲。2、消费观念盲目性大在大学生的消费中存在盲目性。由于他们没有经历过社会的锻炼，进入大学时基本上是第一次离开父母，首次拥有自己支配各种费用的权利，开始过完全独立的生活。因此，往往表现为不会理财，不能根据自己的实际情况合理安排消费。

7、往往钱拿到手不知道怎么去花，不能够很好地安排自己的花销。消费上过于赶潮流。如今大学生思想和观念很少再受束缚，他们会毫不掩饰其个性与想法。个性的张扬使得他们紧跟潮流，同时出现了不少同学片而追求物质享受，把钱花在吃喝玩乐上。当代大学生是上世纪80年代生人，他们是在爸爸、妈妈、爷爷、奶奶的百般照顾、万般呵护下长大，因此有着不同于其他社会消费群体的消费特征，这就是消费观念的超前和消费实力的滞后。大学生消费群体普遍存在着非理性消费问题。他们中的绝大部分钱都花在衣食住行、谈恋爱和打电子游戏上了。有的学生手机是当下S流行的，穿的衣服是国内甚至国际知名品牌，用

8、的东西也是S好的，更有甚者，嫌学校宿舍条件不好，每个月花三四百元在校外租房住。一些同学看到别的同学穿着时尚、频频清客比较阔气，在自尊心的驱使下，他们也