苹果app store商业模式的swot分析及启示

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1、苹果AppStore商业模式的SWOT分析及启示：随着苹果公司推出AppStore这一运营模式以来，在线应用市场得到了飞速的发展，这不仅促进了移动互联X的发展，更加改变了移动增值业务的收入结构，推动了移动X络产业链的重新整合和完善。而我国正处于3G时代的发展阶段，如何更好更快的进入并且抢占市场成为我国在线应用商店的首要问题。运用SWOT方法分析苹果公司AppStore的iPhone+AppStore的运营模式，为我国在线应用商店的发展提出有用建议。　　关键词：AppStore；在线应用商店；SWOT分析；启示　

2、　随着信息时代的到来，3G时代孕育而生。苹果公司凭借AppStore这一应用软件平台不仅助推了3G时代的进一步发展，同时也在全世界掀起了一起在线应用商店的热潮。继苹果公司推出AppStore之后，诺基亚、黑莓、三星等终端厂商均纷纷踏足在线应用软件的领域。我国各大电信运营商也纷纷进入这个市场，竞争日益激烈。　　一、引言　　AppStore即ApplicationStore的简称，是苹果公司为iPhone等产品设计的提供应用软件的平台，同时也是苹果公司战略转型的一个重要策略之一。iPhone用户可以根据AppSto

3、re提供的搜索和排行榜下载需要的应用软件开发程序，及其方便。与此同时，由于AppStore完善的渠道和产业链，AppStore大大降低了软件开发商进入应用软件这个领域的门槛，吸引了众多的软件开发商，从而加强了AppStore应用软件的多样化。自从苹果公司推出AppStore开始，至今AppStore已经拥有相当规模的应用软件程序以及应用下载量。AppStore不仅成功地推动了苹果公司的战略转型，同时也促进了全球软件业发展，建立了“硬件+软件”的完美结合。　　二、苹果公司AppStore商业模式分析　　1.iPh

4、one+AppStore模式。iPhone+AppStore的产业链主要涉及苹果公司、软件开发商和用户三个方面。其中，苹果公司在整个产业链中起着的主导作用。AppStore则作为中间的纽带联结用户、软件开发商以及苹果公司。而软件开发商主要负责软件的开发，通过AppStore为用户提供应用软件。　　iPhone+AppStore的产业链明晰且权责分明。作为产业链的主体，苹果公司用确保渠道、认证以及运营的唯一性来保证AppStore的价值链牢固且安全。具体来说，AppStore必须是iPhone下载应用软件的唯一渠

5、道；同时，开发商所提供的应用软件必须通过苹果公司审核认证后才能供用户使用；最后，应用软件必须只能与iPhone配套使用。在完成某个应用软件的开发、使用和支付后，苹果公司AppStore则以3：7的比例和应用开发商进行为应用收入的分成，而应用软件开发商占有较多的应用收入分成，这无疑极大的刺激了软件开发商的积极性。其中，AppStore在提供给用户的软件方面采取一次性收费的方式，而由于很大部分的应用软件是不需要付费的，这也给用户免费体验的机会，从而达到吸引用户使用付费应用的目的。　　2.AppStore的SWOT分

6、析。　　（1）优势。首先，苹果公司内部拥有优秀的团队组织和完备的企业构架，具备创新意识以及完美主义，这无疑是AppStore发展的源动力。而AppStore作为在线应用软件领域中第一个开拓“硬件+服务”相结合的应用程序商店，具有明显的先发优势。同时，苹果公司在近十年建立的牢固的顾客忠诚度为AppStore的后续发展奠定了良好的基础。　　在公司运营方面，苹果公司有着成熟的公司制度以及尖端的研发团队，能够保证产业链各环节运转过程中的连续性以及专业性。在整个产业链中，由于iPhone终端内嵌式的特征，iPhone与A

7、ppStore具有严格的统一性与排外性，也即iPhone只能通过AppStore这唯一的平台下载应用软件。同时，从AppStore中下载的应用软件业只能在iPhone中运行。这极大的增加了用户对AppStore的依赖。根据表1所示，我们可以看到2009年到2011年间，苹果的市场份额以及营业利润都得到了较快的增长，在整体比例中也占据相当大的优势地位。这无疑为AppStore的后续发展奠定了良好的基础。　　同时，AppStore本身作为一种电子商务的模式，在软件开发方面十分需要技术的支持。而高达70%的应用收入分

8、配极大的激发了软件应用开发者的积极性，在增加产品多样化的同时，也为用户提供了更加丰富的用户体验。由于从动态视角看互动性产品给消费者带来的快乐不易适应，满意度不随时间发生明显改变，因而这种用户体：随着苹果公司推出AppStore这一运营模式以来，在线应用市场得到了飞速的发展，这不仅促进了移动互联X的发展，更加改变了移动增值业务的收入结构，推动了移动X络产业链的重新整合和完善。而我国正处于