广告策划书格式

广告策划书格式

ID:20525874

大小:112.79 KB

页数:19页

时间:2018-10-13

广告策划书格式_第1页
广告策划书格式_第2页
广告策划书格式_第3页
广告策划书格式_第4页
广告策划书格式_第5页
资源描述:

《广告策划书格式》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、广告策划书格式封面广告策划小组名单目录刖目(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业营销战略5.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.广告定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间1.广告的目标市场2.广告的诉求对象3.广告的诉求重点4.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)5.广告媒介计划1.其他活动计划9.广告费用预算(四

2、)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式:封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录:在广告策划书目录中,应该列举广

3、告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。刖g:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏

4、观经济形势;8226;总体的经济形势8226;总体的消费态势8226;产业的发展政策(1)市场的政治、法律背景:8226;是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?8226:是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景8226;企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?8226;这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。8226;企业的供应商与企业的关系8226;产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的

5、规模:8226;整个市场的销售额8226;市场可能容纳的最大销售额8226;消费者总量8226;消费者总的购买量8226;以上几个要素在过去一个时期中的变化8226;未来市场规模的趋势(1)市场的构成:8226;构成这一市场的主要产品的品牌8226;各品牌所占据的市场份额8226;市场上居于主要地位的品牌8226;与本品牌构成竞争的品牌是什么?8226;未来市场构成的变化趋势如何?(2)市场构成的特性:8226;市场有无季节性?8226;有无暂时性?8226;有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结

6、。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。8226;现有的消费时尚8226;各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:8226;现有消费者的总量8226;现有消费者的年龄8226;现有消费者的职业8226;现有消费者的收入8226;现有消费者的受教育程度8226;现有消费者的分布(1)现有消费者的消费行为:8226;购买的动机8226;购买的时间8226;购买的频率8226;购买的数量8226;购买的地点(2)现有消费者的

7、态度:8226:对产品的喜爱程度8226;对本品牌的偏好程度8226;对本品牌的认知程度8226;对本品牌的指名购买程度8226;使用后的满足程度8226:未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性:8226;总量8226;年龄8226;职业8226;收入8226;受教育程度(1)潜在消费者现在购买行为:8226;现在购买哪些品牌的产品?8226;对这些产品的态度如何?8226;有无新的购买计划?8226;有无可能改变计划购买的品牌?(2)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:8226;潜在消费者

8、对本品牌的态度如何?8226;潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。8226:机会与威胁8226:优势与劣势8226:重要问题(2)潜在消费者:8226;机会与威胁8226;优势与劣势8226;主要问题点(3)目标消费者:8226;目标消费群体的特性8226;目标消费群体的共同需求8226;如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能:8226;产品的性能有哪些?8226;产品最突出的性能是什么?8226;产品最适合消费者需求的性能

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。