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时间:2018-10-12
《bmw x1交车仪式策划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、灵活×随兴=悦享1生——BMWX1交车仪式深圳宝创2012年10月为加强客户与BMW之间的友好关系,针对已经订购BMWX1的客户,举办一场交车仪式。通过举办的这场交车仪式达到客户与4S店之间的联系更加紧密,并且促进销售。活动背景活动目的提升销量扩大品牌知名度,增加品牌竞争力及市场占有率,最终提升BMWX1的销量。营销宣传制造传播热点,借助媒体的广大宣传报道,吸引更多消费者关注。客户交流树立良好口碑,促进老客户的维系与新客户的开发,同时也为客户提供了一个交流沟通的平台。企业合作由于此次购车客户是招商银行的一个大客户,通过企业间的友好合作,
2、发展新的销售方向渠道。活动主题:快乐X倍,悦享1生—BMWX1交车仪式时间:2012年10月(具体时间待定)地点:深圳国际文化大厦BMW展厅邀约对象:已订购BMWX1的客户、媒体活动人数:约20人活动形式:节目表演+交车仪式+自由赏车主题诠释:BMWX1的宣传语是“灵活多功能,随性而至”,此次活动“灵活乘以随性等于一生的快乐体验”,即阐述了BMWX1的中心思想,而“×”、“1”字样还体现着活动车型X1。活动概述现场布置以白色做为主色调,营造出轻松、愉快、典雅的氛围白百合之祝福镂空“BMWX1”立体字样装饰休闲沙发座椅展厅休息区布置白色系
3、沙发桌椅,供客户休息交流。沙发的布置会让整个展厅的氛围更加轻松白百合高贵而优雅,并且象征着祝福,用祝福之花来祝福大家获得一切美好的事物。用鲜花能更好的烘托出轻松愉快的氛围。制作“BMWXI”字样的白色立体方块作为装饰。让客户已进入展厅就能感受到BMWX1的热情与活力。以上图片仅供示意活动亮点①-轻松、优雅氛围的布置典雅下午茶摒弃一贯的冷餐区,客户休息区改为茶座形式,在桌子上铺上白布,放置鲜花,并且摆放下午茶常见的蛋糕、面包等甜点,饮料提供茶水、咖啡等。营造出浪漫、典雅的气氛。以上图片仅供示意舞台布置在舞台前方摆放一排的白百合花盆,作为舞
4、台装饰,烘托活动气氛二楼舞台旁BMWX1展示二楼在舞台区旁合适位置摆放BMWX1作为展示车,供客户欣赏,并在交接仪式环节供客户和销售人员合照,展示车旁放置车型简介立牌在一楼展车区放置11辆BMWX1车,代表即将交接的11辆车。活动亮点①-轻松、优雅氛围的布置记忆瞬间的美丽,留下最真的笑颜,这是一生的纪念有时候再多的文字、语言也描述不出当时的快乐,然而照片却能清晰的记录下当时的情景、表情、眼神,甚至是幸福是微翘的嘴角。用拍立得为签到客户拍照,现场将照片贴在快乐感言墙上,并邀请客户写下加入BMW大家庭的快乐感言。以上图片仅供示意活动亮点②-
5、创意签到小提琴是乐器界优雅的皇后,她独特而悠扬的琴声,每一个音符都融合着演奏者的情感,激越、冷冽之后回归柔和,一曲一生小提琴广泛流传于世界各国,是现代管弦乐队弦乐组中最主要的乐器。它在器乐中占有极重要的位置,具有高难度演奏技巧的独奏乐器。小提琴是西方音乐中最为重要的乐器之一誉为乐器皇后,音色优美,接近人声,音域宽广,表现力强。活动亮点③-小提琴独奏在舞台旁边放置一台BMWX1,制作大型车钥匙模型,完成交接仪式交接仪式时,主持人邀请招商银行代表、客户代表和销售人员一起上台,以交接BMWX1车钥匙的形式完成交接仪式。以上图片仅供示意活动亮点
6、④-交车仪式签到区入口涂鸦墙BMWX1活动区域划分一楼鲜花布置主背景舞台区沙发休闲区BMWX1座椅区活动区域划分二楼时间活动内容14:30来宾签到15:00开场表演——小提琴独奏15:10主持人开场15:20交车仪式15:30车主代表讲话15:40活动结束(合影留恋)活动流程来宾签到(14:30)来宾在工作人员的引导下进行签到程序。将客户引导至涂鸦墙,拍下照片,将照片贴至墙上,并邀请客户写下加入BMW这个大家庭的感言以及快乐宣言。照片待活动结束后,客户可以带走留念。参与人员:签到工作人员、礼仪若干准备物料:拍立得及相纸、双面胶以上图片仅
7、供示意活动流程细则开场表演——小提琴独奏(15:00)活动开始,小提琴独奏作为开场节目,吸引客户注意力,参与接下来的交车仪式。演奏人员:1名活动流程细则主持人开场(15:10)开场表演结束后,主持人上台。用简短的话语进行开场,介绍到场来宾,简述活动内容。讲解现场交接仪式的程序人物参与:主持人1名以上图片仅供示意活动流程细则交车仪式、客户代表讲话、主持人结束语(15:20—)主持人宣布交车仪式开始,礼仪引导客户代表步行至展车旁。销售人员交接钥匙和赠送鲜花,表示交车的同时也送上美好的祝福。之后主持人邀请客户代表讲话。活动结束,主持人结束语。
8、人员准备:礼仪、销售人员物料准备:1个车钥匙模型以上图片仅供示意活动流程细则主要物料:主背景板、舞台搭建、X1介绍立牌高脚吧台桌椅(6套)、沙发2套甜点饮料、礼品(若干)交接车钥匙、布置鲜花签到区:签到物料
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