崔康健--2014.12.开题报告

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1、沈阳航空航天大学毕业设计（论文）开题报告书姓名崔康健专业市场营销学号2011040805017指导教师闰琦负责教师王学军毕业设计（论文）题目：三星智能电视的发展及营销策略分析一、选题竹景及研究意义2012年的美国CES电子消费展□经接近尾声，本次展会虽然没有太多亮点，但是参展厂商与人次还是比较多的。在木次展会上，相信大家都可以看到智能电视俨然正为展会主角。LG、三星等tl韩厂商在CES展上表现十分抢眼，从产品性能、外观上都龟创新,此外，巾国彩电企业也不U•落后，海尔、TCL、康佳都卯足了劲推出了自己的代表产品。木次展

2、会lni显了一个特点，就是IT企业纷纷计划进军彩电业，从谷歌到联想，年前一直传苹果要推出智能电视，对IT界可以说是影响甚大。所以此次联想发布Y安桌4.0的智能电视，联想杨元庆也对智能电视领域野心勃勃。联想推出的智能电视乐TVK91采用了高通Snapdragon处理器，以及WIFI的网络链接，IPS硬屏，使用Android4.0为基础的操作系统，支持人脸识別并同时预装100多款应用。谷歌也宣布在智能电视产品线上加大对Marvell的支持，年底将升级芥歌电视服务，将加入更多内容。根据市场研究机构XPDDisplaySea

3、rch相关数据显承，智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿，占据市场上平板电视数量的近一半。所以各大IT企业纷纷布局智能电视，使智能电视将成为未来兵家必争之地。2012年Apple、SONY、联想等厂商都将发布智能电视，广电总局IPTV松绑也为智能电视爆发提供了政策前提，IT企业进入电视领域探索的意义更大。在软件和硬件技术上和对于传统电视厂商更其优势。鉴于智能电视在未来互联网，尤其是移动互联网、物联网时代的地位和作用，目前IT类企业进入这个领域从意义上来说，更多是属于对占领米来高端市场的一种尝试，也足大势所趋，要

4、形成商业模式尚需吋间。IT企业的进入还将为整个行业带来新的思维，成为行业内的一股新空气，和新的动力。苹果电视在人性化操作和设计上非常令人期待，势必会给整个电视机行业和电视机市场带来不小的影响。但由于屮国的特殊原因，苹果电视在国外的许多内容相信会受到一定的限制，在中网无法实现。而目前电视机厂商对智能电视的布局，是深知目前中国的情况，比较适合的中国国情，因此未来苹果电视的上市给电视生产商将带来一定的冲击，但危险性不大。从IT企业乃至苹果公司进入或计划进入电视机行业可以看出，很多企业看好智能电视的未来前景，愿意进入这一领域

5、淘金。在这个产业变革的时代，智能电视拥有广阔的发展空问，或将成为未来经济的增点。三星智能电视作为智能电视市场屮排名靠前的品牌，对其发展及营销策略的分析能够深入了解智能电视行业的发展现状及未来发展方向，对我国智能电视行业也具省一•定的借鉴意义，通过对三星智能电视营销策略的研究分析对了解全球智能电视市场进而将一些发展的经验方法运用到国内智能电视市场具奋深远意义。二、国内外研究现状智能电视(SmartTV)是指在其宥足够性能的硬什•基础上，除具备传统电视功能之外，还具冇嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，可

6、扩展性较强，用户可自主安装和卸载各类应用程序，以满足多样化和个性化需求的电视产品。当前，由互联网电视发展演进而来的智能电视顺应了电视机“高清化、网络化、智能化”的发展趋势，改变了传统电视单一的服务模式。本文对W、内外智能电视技术及产业发展现状进行了全而的阐述，对未来智能电视技术的发展趋势进行了深入的分析，对我国智能电视产业的健康发展起到了积极的推动作用。1智能电视技术的特点和发展现状1.1芯片智能电视芯片通常需要高性能嵌入式CPU核，主频不低于500Mllz;应具宥对主流音视频格式的硬件解码能力；具备访问Ethern

7、et的功能及接口；支持高清内容播放等，对内存及存储的要求比较高。n前智能屯视芯并主要由Mstar，MTK,Trident,Broadcom等提供，其中MstanMTK的市场占宥率在90%以上。1.2操作系统及应用支撑平台智能电视大多采用Linux操作系统，再在操作系统基础上开发屮问件甚至开放式的平台，比如Google的Android、微软的WindOws7、英特尔的MeeGo、苹果的iOS、三星的Bada等。1.3应用软件能从应用商店卜*载并安装应用是智能电视的一个重耍特点，它使得用户可以个性化內己的电视系统。目前，

8、针对智能电视开发的应用软件还较少，尚未形成规模。1.4云计算及服务智能电视具备网络化和智能化的特点，在其内容服务提供端适合引入各种各样的云计算技术，提供快速冇效的A容服务，可增强产品竞争力。只耍有合适的云服务提供商,智能电视就能够无缝地与云服务后台连接。1.5网络通信智能电视的功能、应用、服务基本都是基于网络的。因此，通信与网络对于智能电视的发