大润发“飞牛网”论文（设计）.doc

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1、附表1:南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告南京财经大嗲知山嗲呢本科毕业论文（设计）开题报告题目:大型连锁超市020经营模式研宄以大润发“飞牛网”为例学生姓名:学号：系：专业：指导教师:2016年11月18日开题报告填写要求1.开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297画X210mm）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上后剪贴。3

2、.开题报告的字数须2000字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应在15篇及以上（不包括辞典、手册）。4.有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告1.选题的理由或意义：网上超市是市场经济与现代互联网产业发展相结合的产物。随着现代支付手段的不断完善和广大消费者购物观念的改变，网上超市己经成为人们口常生活中不可或缺的重要组成部分。大润发网上超市B2C电子商务网站“飞牛网”于2014年1月16口正式上线，通过1年多时间的运营，取得了较好的

3、效果，在为广大消费者提供购物便利的同时，也为企业的进一步发展带来了生机和活力。随着互联网的普及和电子商务的广泛应用，网上购物发展迅猛，除天猫、京东、1号店、唯品会、淘宝、当当、亚马逊等发展较为成熟的大型购物网站外，其他中小型购物网站数不胜数，这就对新兴的大润发“飞牛网”形成了的较为严峻的挑战。因此，如何在强手如云的购物网站中独树•-•帜，实现健康快速发展，为此需要对大润发“飞牛网”的营销策略进行研究。2.研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：（一）研究内容：（1）本文将从大润发“飞牛网”营销现状入手，结合大润发“飞牛网”面临的营销环境

4、，浅析大润发“飞牛网”营销存在的问题。（2）针对大润发“飞牛网”营销存在的问题提出一些大润发“飞牛网”经营模式的改进策略。（二）拟解决的关键问题（1）如何探析大润发“飞牛网”营销现状；（2）大润发“飞牛网”营销存在的问题；（3）根据上述问题探讨大润发“飞牛网”经营模式的改进策略。（三）写作提纲一、绪论（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）国内外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状二、大润发“飞牛网”营销现状（一）大润发及大润发“飞牛网”基本情况（二）大润发“飞牛网”面临的营销环境分析（三）大润发“飞牛网”营销现状分析三、大润发“

5、飞牛网”经营模式存在的问题（一）线上线下互动不足（二）超市商品不全（三）“飞牛网”配送服务存在缺陷四、大润发“飞牛网”经营模式改进策略（一）探索实施线上线下互动营销模式（二）尝试以供应链前端为主的合作模式（三）完善配送体系，优化配送服务五、结论参考文献致谢1.国内外研究现状：（一）国外研究现状由于互联网在西方发达岡家普及较早，因此，国外学者对于网上超市的相关问题的研究也开始较早，研宂内容较为深入和广泛。其屮，在网上超市的发展初期，国外学者就对网上超市的经营策略问题作了充分论证和系统阐述。很大的购物成本和时间成本。Schreft,Sta

6、ceyL（2002）从网上支付功能方面对网络超市进行了深入研宂，并得出网上超市的发展，需要有先进、快捷、安全的支付工具作为前提。W.A.Sahhnan（2003）重点研究了网上销售的产品的价格定制方式，并得出，通过互联网，消费者可以便捷地实现同种商品的对比，可以快速查到更廉价的商品，从而趋向于选择服务更好、产品更为优惠的企业的商品。SotgiuF.ftAncaraniF.（2005）对网上零售企业的网站站点设计风格、产品、价格和服务等多个方面进行了对比，指出，网站设计等也会对产品的价格造成•-定影响。Clyde-W（2005）从信任这

7、一•视角对网上超市交易的影响因素进行了分析，指出，很多消费者对于网络购物让人缺乏足够信任，当务之急应是让网上超市建立起信任机制，消除消费者心理障碍。（二）国内研究现状就国内而言，学者对于网上超市、网络营销等内容的研究则起步相对较晚。进入21世纪以后，我网互联网得到快速发展，催生了互联网为基础的电商业的萌芽，相关学荞也开始了就网上营销和网上超巾*进行了探索。徐秋菊（2011）指出互联网的出现，电子商务的兴起，注定推动零售业态的进化和改变。近年來，随着B2C电子商务的蓬勃发展，网上超市在零售业中的地位日益上升。张雪佳（2015）认为电子商

8、务的出现是直接对现有实体超帘的一种冲击，作为传统的零售企业，大润发正处在转型的浪潮中。随着互联技术的不断发展，大润发建立"飞牛网"，实现线上线下同价，报开了020模式的序®。施玉梅（2014）分析了大润发自有品牌发展的历