新闻媒介定位与新闻产品设计

《新闻媒介定位与新闻产品设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定二、编辑方针三、新闻产品设计问题：1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴包括什么？2什么是编辑方针？编辑方针的内容包括哪些？3什么是新闻产品设计？新闻产品设计的主要内容是什么？4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者的关系是怎样的？媒介定位媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度，给产品确定一定的定位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足受众的某种需求和偏好。受众定位和功能定位(媒介的服务对象是谁;媒介为这些服务对象做什么)营销的三个步骤：找寻顾客群及消费者需要；开发产品以满足消费者欲望；将产品送

2、达消费者手中。媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究编辑方针编辑的工作准则。是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。新闻产品设计对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重；进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。媒介产品的结构媒介产品都是以“树状结构”出现的。报纸产品的结构：版组——版面——专栏——稿件广播电视产品的结构：频道——板块（栏目）——子栏目—

3、—单个节目网络产品的结构：主页（含频道及要闻目录的第一层网页）——频道首页（含专栏及稿件目录的第二层网页——稿件正文（第三层网页）报纸的“树状”结构电视产品“树状结构”女性频道女性电视栏目女性电视节目电视台女性电视节目女性电视节目《新京报》产品结构《新京报》采用四开版式，按报道内容分为4个叠次：A叠为时事评论、北京新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻B叠为经济（财经）新闻和产业周刊C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻D叠为消费新闻和生活杂志。中央人民广播电台产品结构频道：经济之声；老年之声；神州之声；文艺之声；中国之声；华夏之声；音乐之声；都市之声；中华之声

4、都市之声栏目：周日节目表：6:00《汽车影院》7:00都市名人堂（重播）8：00都市音乐厅10：00结婚进行时12：00宝贝计划14：00畅游天下16：00动感生活18：00边走边听19：00都市名人堂（首播）20：00中国音乐流行榜21：00碟碟不休23：00《北京不眠夜》新浪网络产品结构新浪链接三者的关系媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方针是设计新闻产品的依据。一、新闻媒介定位学习内容（一）新闻媒介的受众定位与功能定位1、受众定位2、功能定位3、受众定位与功能定位的相互关系（二）媒介定位的客观依据1、外部环境因素2、内部条件报纸在定位上要做到

5、与时俱进同为政党机关报，为何一个黯然落幕，一个蒸蒸日上?《中央日报》是老牌的国民党中央机关报，市场竞争下，在岛内各派言论纷繁复杂的舆论环境之下，依然定位为国民党的传声筒、发言人和辩解者，不顾大众媒体客观公正的立场，不及时调整自己的定位。新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解决两个问题：第一，媒介的服务对象是谁，也就是新闻媒介的受众定位；第二，媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介的功能定位。１、受众定位媒介的服务对象是谁新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。确定受众定位时要注意两点

6、第一，受众群体的变化。“分众时代”要分众选择。第二，受众群体和市场需求的关系市场需求＝人口＋购买力＋购买意愿受众群体越大市场需求规模越大，市场需求规模越大，受众群体越大。？？？《光明日报》：“知识分子的家园”《第一财经日报》：“三最人群”——最具决策力、最具消费力、最具影响力。“标准读者像”：他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。２、功能定位媒介为这些服务

7、对象做什么新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。受众需求媒介创办者的主观意愿党政机关报和都市报的功能定位机关报：受众需求：党政机关干部。及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。主观愿望：宣传自己的方针政策，来指导党政干部的实际工作。功能定位：使党政机关干部能及时了解国内外大事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变动信息需求。追求社会效益占主导方向。都市报：受众需求：普通市民。老百姓想了解身边的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯等等。主观愿望：在市

8、场竞争中获得经济利润功能定位：为城市居民提供最广泛的信息服务，获得较大的发行量和广告资源，最终获得良好的经济效益。经济效益