对我国动漫产业发展冷思考

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1、对我国动漫产业发展的冷思考摘要动漫产业主要包括了动画产业、漫画产业以及电脑游戏产业。但很多研究动漫产业的文章对此并不加以区分，从而提出一个笼统的产业发展战略。我们认为有必要细分动漫产业本身，并采取不同的产业政策来发展它。关键词人口老龄化知识产权家电行业视频游戏软件2004年，全球数字内容产业产值达2，228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值，则在5，000亿美元以上。动画业已成为日本经济的支柱产业，动画业在日本经济的地位已超过了汽车业，年产值在国民经济中位居第六，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。据统计，2004年日本动画片仅在美

2、国的销售额便己达43.6亿美元，是美国进口的日本钢铁产品价值的3倍多。美国的网络游戏业已经连续4年超过位居全球第一的好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。2004年，韩国播出了20部不同的电视动画连续剧。2002年的《美丽密语》（MyBeautifulGirl,Mari）和2004年的《五岁庵》（Oseam）均在昂西国际动画电影节上获得了最佳动画片奖。而在2004年，中国动画业的总产值不过2亿美元，仅为全球数字内容产业产值的0.1%。其实从20世纪90年代开始，中国政府出台了一系列相关产业政策：1996年,中宣部和国家新闻出版总署联合启动“

3、中国儿童动画出版工程”(即“5155”工程)，建立起华东、华北、中南、东北、西部5个动画出版基地。2004年4月20日，国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入，基本勾勒出国产动画业的全新版图。2004年10月初，文化部成立“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组”，决定实施“民族动漫和游戏精品工程”。2004年7月1日起，我国开始实行国产电视动画片题材规划制度。2004年12月26日，上海电视台卫星动画频道于开播，这是继湖南金鹰卡通以及北京电视台卫星动画后，当年第三家获得国家

4、广电总局批准的卡通频道。2005年1月1日起，实行优秀国产动画片推荐播出办法。2005年1月20日起，实行国产电视动画片发行许可制度。随着国家对动漫产业支持的力度逐渐加大，越来越多的资本开始介入动画业，尤其是大量的房地产企业进入这一市场，在浙江，如中南、广厦等企业先后宣布进入动漫产业。同时，中国动画教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。据不完全统计，截止到2005年1月，全国开办动画专业的大专院校近200所，在校生约两万人。此外，日本和美国把大量动画业务外包给中国，为中国的动画产业培养了一大批人

5、才。如《狮子王》、《花木兰》的制作过程都包含了中国人的劳动成果。这些都反映了人们普遍看好动漫产业在中国的发展，然而情况正在起变化。日本吉卜力工作室《游戏王》和《口袋怪兽》的成功，造成了这一产业盈利的神话，但实际上每100部动画片中，只有10部能够真正赚钱。即便运作成功的企业，如推出《攻壳机动队》的I.G.公司，在为电影《杀死比尔1》制作动画部分的5200万美元收入中，只有460万美元的利润。而皮克斯2.735亿美元的销售额中就有1.417亿美元的净收入。由于劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业务国际外包的扩大，日本动漫产业出现了人才大量流失

6、和“空心化”的新趋势。愿意从事绘制工作的日本人越来越少，不少优秀的人才跳到游戏产业。据统计，日本动画行业的离职率在80%左右。如东京KBC证券的一名分析师所说：“对于大多数动漫企业而言，成功稍纵即逝，而盈利的机会时有时无。”因米老鼠和唐老鸭而享誉全球的迪斯尼公司，在2001年4月裁员4000人，第三季度股价下跌40%，主题公园收入持续下降。由于在动画片领域受到来自各方面的挑战，而不得不向动画领域之外扩张，分别在2001年和2003年推出了《珍珠港》和《加勒比海盗》。在影片《珍珠港》中，许多可以用电脑特技合成的镜头却采用了实景拍摄，结果其成本

7、由500万美元抬高到1.35亿美元，由此不难看出迪斯尼试图“转型”的决心。“韩流”席卷了亚洲，但韩国动画给中国人的印象远不如网络游戏深刻。由此可见，动漫产业在世界经济舞台上所扮演的角色越来越重要，但其发展仍然有一定起伏，如2005年10月美国视频游戏零售额较上年同期下降了24％；且产业内部发展也不均衡，游戏产业比动画产业发展势头更猛，但我国对动画产业的支持力度却明显大于游戏产业。游戏产业内部发展也不均衡，据NPDGroup统计，美国2004年游戏总销售金额为99亿美元。其中游戏软件销售的具体数字是，视频游戏软件的销售额达52亿美元，PC游戏

8、软件销售额达11亿美元，掌机游戏销售额达10亿美元。因此，如果对动漫产业内部状况不加以细分，笼统的提出一个动漫产业政策显然是不合适的。笔者认为，要促进我国动漫产业的健康发展，可以