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《2012-2016年中国啤酒行业市场运营态势与未来发展趋势报告》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
2012-2016年中国啤酒行业市场运营态势与未来发展趋势报告2010年受金融危机和经济发展不明朗等因素的影响,啤酒行业资本整合速度明显放缓,整合步伐和整合力度都有下降,尤其是上市企业和外资啤酒企业。而到2011年,由于国际经济转暖,各大企业将逐步扩大行业整合,世界杯开赛推动中国啤酒市场上的争夺,并随着气温的升高在不断升温。中国啤酒市场格局区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足,但随着国内外啤酒巨头在国内市场的持续扩张,中国啤酒业的产业模式呈现特征为“高度产能集中度,中度品牌集中度”,目前国内啤酒业依旧是三足鼎立的现状。2011年,华润啤酒占国内市场份额约20%,青岛啤酒占约14%,燕京啤酒则为12%。而哈啤的份额,约在5%左右。2002年中国啤酒行业的年销量达2384万吨,超过美国一跃成为世界啤酒生产和消费大国;此后连续十年中国啤酒全球产销量冠军,截至2011年,中国啤酒年销量高达4899万吨,全球遥遥领先。其中华润雪花的年销量就已突破1000万吨,位居全球前五,中国啤酒行业产销量稳步上升,产品高端化日益明显,企业盈利能力得到改善,共同创造了2009年后奥运时代的“中国奇迹”。我国啤酒工业目前正走向成熟,预计2012年啤酒行业将在保持当前啤酒行业整体发展水平的前提下,产品品牌和质量趋向成熟,产销量将持续增长,产业发展逐步升级,国际化步伐加快,整体竞争力不断提升。未来5年,国内啤酒行业格局将越来越集中,对于大多数中小区域啤酒品牌来说,未来生存空间将越来越小,这种趋势将在2012年逐步加强。行业发展角度来看,集团化与规模化仍是啤酒行业未来的发展趋势,原料控制能力、渠道控制能力、规模化优势、品牌支持力和技术优势等都是公司未来成长所要具备的因素。 智研数据研究中心发布的《2012-2016年中国啤酒行业市场运营态势与未来发展趋势报告》共十三章。主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国食品工业协会、智研数据研究中心、中国酿酒工业协会及啤酒分会、国内外相关报刊杂志的基础信息,立足于世界啤酒和中国酒业的整体发展环境,对中国啤酒行业的发展情况、相关行业、整体市场和区域市场、竞争格局等进行了分析及预测,并对未来啤酒行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了啤酒行业今后的应对策略。本市场调查报告,为啤酒企业在当前环境下,激烈的市场竞争中洞察先机,根据行业环境及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一章世界啤酒行业现状与发展分析第一节世界部分国家啤酒市场分析一、2012年英国啤酒市场情况分析二、2012年德国啤酒消费情况分析三、2012年美国啤酒市场情况分析四、2012年日本啤酒销售情况分析 第二节2012年世界啤酒业新品推出情况一、米勒推出精酿啤酒风味新品二、朝日无麦芽啤酒上市三、金川保健啤酒新品上市四、精酿风味啤酒将引领美国市场五、美国研制开发出雷司令浓啤酒第二章中国啤酒行业发展情况分析第一节2011-2012年中国啤酒行业发展情况分析一、2011年中国啤酒行业运行情况分析二、2011年中国啤酒企业总体运行情况三、2012年中国啤酒业集中度分析四、2012年啤酒产品结构调整分析第二节2011-2012年啤酒行业技术发展情况分析一、我国啤酒企业技术水平有待提高 二、我国啤酒业引进新技术发展低碳啤酒三、啤酒后发酵深度冷藏处理技术的探讨四、德国延长啤酒保鲜期新技术五、中国啤酒新国家标准实施第三节2011-2012年啤酒新品上市情况分析一、泰山原浆啤酒新鲜上市二、黄河青稞啤酒正式上市三、烟台啤酒激情90新品上市四、西湖无醇清麦啤酒上市五、珠江纯生精制啤酒夜场上市第三章2011-2012年中国啤酒制造业经济运行数据分析第一节2009-2011年中国啤酒制造行业总体数据分析一、2009年中国啤酒制造行业全部企业数据分析 二、2010年中国啤酒制造行业全部企业数据分析三、2011年中国啤酒制造行业全部企业数据分析第二节2009-2011年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析一、2009年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析二、2010年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析三、2011年中国啤酒制造行业不同规模企业数据分析第三节2009-2011年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析一、2009年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析二、2010年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析三、2011年中国啤酒制造行业不同所有制企业数据分析第四章啤酒行业上市公司分析第一节中国啤酒行业上市公司发展环境分析一、啤酒上市公司交易性机会二、酒类上市公司再掀涨价潮 三、啤酒行业投资项目前景良好第二节中国啤酒行业上市基本条件和方案一、首发上市法定条件二、企业上市中介机构的选择三、上市公司重大资产重组申报工作指引四、如何做好新产品上市前的评估工作第三节我国啤酒行业上市企业运行情况分析一、主要啤酒企业上市公司年度数据二、2012年啤酒行业上市公司分析三、2012年珠江啤酒上市梦终成真第五章相关竞争行业发展分析第一节白酒行业一、2011年白酒行业运行情况分析 二、2011年消费税大调整引发白酒行业震动三、2012年全国白酒行业分析四、白酒行业未来将向高端化发展第二节葡萄酒行业一、中国葡萄酒行业发展空间巨大二、2008年中国葡萄酒行业发展分析三、2011年中国葡萄酒行业十大热点四、2012年中国葡萄酒行业发展分析五、2012年中国葡萄酒产业的发展趋势分析六、中国将成为世界第七大葡萄酒消费市场第三节黄酒行业一、中国黄酒业发展概况二、2011年中国黄酒产量逆势增长三、2011年国内黄酒业迎来发展新契机四、2011年中国黄酒市场格局生变 五、2012年黄酒业发展整体向上第四节保健酒行业一、保健酒市场成企业争夺的新亮点二、中国保健酒市场格局分析三、中国保健酒再现掘金潮四、中国保健酒市场有待规范第五节烈性洋酒在中国的发展一、烈性洋酒加速本土化运作二、烈性洋酒的市场格局分析三、烈性洋酒与高端白酒的博弈四、洋酒在中国的未来发展趋势第六章啤酒生产要素与关联产业分析第一节中国啤酒主要原料市场分析 一、我国啤酒花产业发展简况二、2012年啤酒花市场价格情况三、2012年中国啤酒原料行情四、啤酒原料产业亟需政策扶持五、玉门市形成完整的啤酒原料加工产业链条第二节啤酒相关的机械设备分析一、中国啤酒饮料灌装机械业发展分析二、我国啤酒灌装设备产业发展迅速三、灌装机贴标机吹瓶机技术水平飞速提升四、我国啤酒装备未来的发展方向第三节啤酒包装发展现状与趋势一、啤酒瓶包装材料市场发展情况二、新型玻璃啤酒包装方便消费者更显人性化三、全裹标签成为啤酒外包装的新选择四、未来啤酒纸箱包装的发展走势分析 第七章中国啤酒市场分析第一节中国啤酒市场概况一、2012年中国啤酒市场竞争激烈二、我国啤酒淡季市场的变化分析三、啤酒市场形成具有竞争优势的价值链四、中国已经成为世界最大的啤酒市场五、2011年全国及各省市啤酒产量统计数据六、2012年全国及各省市啤酒产量统计数据七、啤酒企业出招抢占世界杯市场第二节城市啤酒市场分析与进入策略一、城市啤酒市场特点二、城市市场的网络结构三、中国南北城市啤酒市场比较分析 四、啤酒企业开拓城市市场的超市策略五、啤酒企业开拓城市市场的社区策略第三节农村啤酒市场分析与进入策略一、农村啤酒市场分析二、我国农村啤酒市场的拓展策略分析三、农村啤酒市场的营销策略第四节中高档啤酒市场一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎二、中高档啤酒市场竞争日趋激烈二、中高档啤酒终端市场秩序较为混乱。四、中高档啤酒市场终端竞争带来的后果五、规范中高档啤酒终端市场的对策第五节啤酒市场消费分析一、啤酒消费者对产品的认知过程二、啤酒消费者的消费场所 三、影响啤酒消费者消费选择的因素四、我国啤酒行业消费者满意度浅析五、女性啤酒市场调查的分析研究第六节啤酒经销商分析一、公司化啤酒经销商模式三、啤酒经销商发展重在创新四、提高经销商素质的有效途径第八章中国啤酒区域市场分析第一节华北地区一、北京啤酒市场二、天津啤酒市场三、河北啤酒市场四、山西啤酒市场 五、内蒙古啤酒市场第二节华东地区一、上海啤酒市场二、江西啤酒市场三、浙江啤酒市场四、福建啤酒市场五、山东啤酒市场六、江苏啤酒市场七、安徽啤酒市场第三节华南地区啤酒市场一、海南啤酒市场二、广东啤酒市场三、深圳啤酒市场四、广西啤酒市场第四节华中地区啤酒市场 一、河南啤酒市场二、湖南啤酒市场三、湖北啤酒市场第五节东北地区啤酒市场一、黑龙江啤酒市场二、辽宁啤酒市场三、吉林啤酒市场第六节西北地区啤酒市场一、国内啤酒市场西北新格局二、陕西啤酒市场三、甘肃啤酒市场四、新疆啤酒市场第七节西南地区啤酒市场一、云南啤酒市场 二、四川啤酒市场三、成都啤酒市场四、重庆啤酒市场五、贵州啤酒市场第九章中国啤酒行业营销策略分析第一节中国啤酒业的营销模式及发展趋势一、五种营销模式二、啤酒业中的“中国特色”三、2012-2012年中国啤酒行业营销模式发展趋势第二节中国啤酒品牌广告策略一、中国啤酒企业广告投放存在的问题二、中国啤酒品牌广告策略的限制因素三、啤酒品牌广告策略之路径第三节啤酒旺季营销策略分析 一、旺季动销的三大助推器二、啤酒旺季营销的八大短板三、啤酒旺季营销策略第四节啤酒夜场营销策略分析一、啤酒夜场市场特点二、啤酒夜场终端的分类三、国产啤酒在夜场中的现状四、啤酒夜场终端营销策略第五节啤酒营销案例分析一、华润啤酒营销整合策略二、喜力啤酒的市场策略三、J啤酒企业终端实战案例解析四、康胜啤酒体育营销案例五、珠江啤酒集团精彩营销案例回顾 第六节、中国啤酒网络营销策略分析一、目前啤酒市场营销网络存在的问题二、提高现有营销网络效率的有效方法三、啤酒营销网络模式的创新与发展第十章中国啤酒行业竞争状况分析第一节21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段一、兼并期二、消耗期三、竞合期第二节中国啤酒行业竞争现状分析一、2011-2012年中国啤酒业界竞争焦点分析二、中国主要城市中高端啤酒品牌竞争状况剖析三、中国啤酒产业竞争加剧四、中国啤酒业迎来理性竞争时代 五、中国啤酒业竞争格局六、我国啤酒行业世界杯竞争格局情况第三节速度管理提高啤酒企业竞争能力一、速度管理的定义二、速度管理在啤酒企业运用的要点三、啤酒企业的速度管理模式探讨第四节啤酒行业竞争中存在的问题及其策略一、啤酒市场不正当竞争现象分析二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中存在的问题三、啤酒行业实现竞争合作的策略四、啤酒行业竞争思维的转型五、中小啤酒企业市场竞争策略剖析第五节中国啤酒行业竞争趋势一、啤酒行业竞争发展趋势 二、啤酒企业竞争行为的演化方向三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析第十一章国内啤酒主要企业分析第一节青岛啤酒股份有限公司一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、2009-2012年企业财务数据分析四、2012年公司发展展望及策略第二节华润啤酒集团一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、2011年雪花啤酒全国销量第一四、雪花啤酒网络营销战略 五、雪花啤酒品牌营销策略研究第三节北京燕京啤酒股份有限公司一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、2009-2012年企业财务数据分析四、2012年公司发展展望及策略第四节广东珠江啤酒集团一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、低碳珠江啤酒领跑行业发展四、2012年珠江啤酒发力中高端市场第五节哈尔滨啤酒集团一、公司情况二、哈啤强化新管理体系实施情况 三、哈尔滨啤酒成为世界杯赞助商第六节深圳金威啤酒有限公司一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、金威啤酒迈向辉煌的品牌之路第七节福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、2009-2012年企业财务数据分析四、2012年公司发展展望及策略第八节重庆啤酒集团一、公司情况二、2012年企业经营情况分析三、2009-2012年企业财务数据分析四、2012年公司发展展望及策略 第九节金星啤酒集团有限公司一、公司概况二、金星啤酒的品牌战略研究三、金星啤酒的成功法则四、金星啤酒的供应链管理第十节福建雪津啤酒有限公司一、公司概况二、2012年福建雪津啤酒正式登陆台湾三、雪津啤酒品牌发展策略第十二章2012-2016年中国啤酒行业发展环境与趋势分析第一节中国啤酒行业宏观经济环境分析及预测一、2011年我国宏观经济运行指标分析二、2012年我国宏观经济运行指标分析 三、2012年我国宏观经济形势判断与预测四、PPI上涨对我国酒业的影响分析第二节2012-2016年中国啤酒产业的发展趋势一、中国啤酒产业行业结构发展趋势二、中国啤酒产业市场结构发展趋势三、中国啤酒企业间竞争焦点发展趋势四、啤酒行业未来发展趋势展望五、未来几年高端市场将成为啤酒厂家发展趋势六、中国啤酒市场将呈现巨头分割趋势第三节2012-2016年啤酒行业市场发展机会分析一、需求增长VS产能扩张二、啤酒涨价VS原料涨价三、后经济危机时代中国啤酒市场面临的机遇与挑战第十三章2012-2016年中国啤酒行业发展战略分析 第一节中国啤酒品牌的蓝海战略一、中国啤酒品牌的“蓝海”二、中国目前啤酒品牌态势三、中国啤酒品牌“蓝海”之路让人堪忧四、中国主流啤酒品牌蓝海战略建议五、中国啤酒品牌发展趋势预测第二节中国啤酒行业品牌突围策略一、啤酒业将步入品牌时代二、以资源整合实现品牌化突围三、中型啤酒企业发展策略第三节中国区域啤酒品牌发展的策略分析一、中国啤酒区域品牌现状二、中国啤酒区域品牌成功对抗全国性品牌的策略第四节中国啤酒国际化发展策略 一、中国啤酒业国际化发展历程二、中国啤酒企业的国际化风险三、中国啤酒业国际化发展策略图表目录图表:2011年1-12月啤酒制造业主要经济指标全国统计数据图表:2012年1-3月啤酒制造业主要经济指标全国统计数据图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计工业销售产值(当年价格)图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计工业销售产值比去年同期增长(当年价格)图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计产成品图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计产成品比去年同期增长图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计主营业务收入图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计主营业务收入比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计产成品图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计产成品比去年同期增长 图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计产品销售收入图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计产品销售收入比去年同期增长图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计资产总计图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计资产总计比去年同期增长图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计流动资产图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计流动资产比去年同期增长图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计负债合计图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计负债合计比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计资产总计图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计资产总计比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计流动资产图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计流动资产比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计负债合计图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计负债合计比去年同期增长 图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计全部从业人员平均人数图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计全部从业人员平均人数比去年同期增长图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计企业单位数图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计全部从业人员平均人数图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计全部从业人员平均人数比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计企业单位数图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计利润总额图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计亏损企业单位数图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计亏损企业亏损总额图表:2011年1-12月全国及各省市啤酒制造业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计利润总额图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计亏损企业单位数图表:2012年1-3月全国及各省市啤酒制造业累计亏损企业亏损总额 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图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司流动资产表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司长期投资表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司固定资产表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司无形及其他资产表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司流动负债表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司长期负债表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司股东权益表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司主营业务收入表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司主营业务利润表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司营业利润表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司利润总额表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司净利润表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司每股指标表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司获利能力表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司经营能力表 图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司偿债能力表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司资本结构表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司发展能力表图表:2009-2012年青岛啤酒股份有限公司现金流量分析表图表:2011-2012年北京燕京啤酒股份有限公司主营构成表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司流动资产表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司长期投资表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司固定资产表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司无形及其他资产表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司流动负债表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司长期负债表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司股东权益表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司主营业务收入表图表:2009-2012年北京燕京啤酒股份有限公司主营业务利润表 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图表:2000年3月—2012年3月社会消费品零售总额月度同比增长率(%)图表:2000年1-3月—2012年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)图表:2000年3月—2012年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%)图表:2000年3月—2012年3月居民消费价格指数(上年同月=100)图表:2000年3月—2012年3月工业品出厂价格指数(上年同月=100)图表:2000年3月—2012年3月货币供应量月度同比增长率(%)图表:国内外研究机构对2012年经济增长的预测文章来源:http://www.abaogao.com/b/pijiu/F29847ARPV.html
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