大众传播新闻

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1、第五讲大众传播第一节基本理论一、概念●所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。●大众传播是指传播者通过报刊、广播、电视等大众传播媒介，将复制而成的信息传递给公众的一种传播方式。大众传播之“大”有三层含义：——庞大的传播机构；——大批复制的传播内容；——人数众多的传播对象。例一：《华盛顿邮报》《华盛顿邮报》的日平均发行量为768,023份，继《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》列第五名。《华盛顿邮报》公

2、司目前拥有大约6000名雇员，还拥有6家电视台例二：电视转播AGB尼尔森公布的数字：2008年8月8日北京奥运会开幕式，全球共有20亿人收看，超过全球人口的三分之一。（视频：默多克集团）二、大众传播的类别大众传播媒介主要分为两大类：▲印刷类大众传播媒介——印刷媒介▲电子类大众传播媒介——电子媒介1.印刷类大众传播媒介主要包括：报纸和杂志。（1）报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具。报纸有四个优点：▲信息较为详细。▲信息具有可选择性。▲信息具有可保留性。▲信息成本

3、低廉。（2）在大众传播媒介中，杂志有四个特点：▲读者群比较稳定；▲内容安排比较灵活，有各类版面，可以满足不同读者的需要；▲杂志便于携带，随时阅读，不必占用读者大块时间；▲对一个问题报道的信息量大，讨论的问题视角多，研究问题的程度深，是其他媒介难以媲美的。2.电子类大众传播媒介主要包括：广播、电视、网络。（1）广播的信息覆盖面较广，历史也较长，特点是：▲信息反应快；▲收听者广泛；▲不受环境限制。（2）电视是当代强势大众传播媒介，特点有：▲生动形象，真实感强；▲覆盖面大；▲时效性强。（3）网络是当代发展最迅速

4、的大众传播媒介，特点有：▲信息量大，受众互动性强；▲即时、同步反映事件进展；▲多媒体传播。三、媒体融合20世纪90年代初，传统媒体和新媒体可以作为独立的媒体形态存在，通过不同的传播方式提供不同的服务。最近几年，随着计算机数字技术的发展，无论是在西方发达国家，还是在我国，或多或少、或深或浅地都出现了媒介“为了适应产业增长而发生的产业边界的模糊或消失”的现象，出现了媒介间的交叉、混合，甚至出现了多种媒介汇聚在一个传播平台上进行信息传播的情况。（一）媒体融合在三个层面上展开1、第一层次是媒介互动，即媒体战术性融

5、合，这一层面的媒介融合一般指传统媒体（报纸、广播、电视、杂志）与新媒体（互联网、手机）之间在内容和营销领域的互动与合作；传统媒体间的新闻信息采集：如电视台使用报纸的新闻制作读报类节目，整个新闻产品的内容均来自报纸媒体，只不过采用了电视的形式将这些内容播出来；又如报纸将广播电视媒体的节目内容整理成文字，刊登在报纸上。传统媒体通过新媒体进行的新闻信息采集：如《南方都市报》对孙志刚事件的报道起源于网上反映这一情况的贴子。从芙蓉姐姐、天仙妹妹事件到宝马车撞人事件、刘涌案事件等舆论热点都是先有网络线索，再有传统媒体

6、强势报道，最后又回到网上形成一段时期的话题。2、第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合，在这一层次上，各种不同类型的大众媒介通过并购等方式，从各自独立经营转向多种媒介联合运作，尤其是在新闻信息采集发布上联合行动，以最大限度地减少人力、资金和设备的投入，降低新闻生产成本；《青年时代》总编陈小川分析：如果报纸、电视、网络、杂志全套着做，成本大约能节省30％―35%。通过媒介融合的方式多元地利用信息，可以大幅度地降低传播成本，提高信息传播效率，最大限度地扩大受众覆盖面，从而构筑形成强势媒体的基础。分层报道的第

7、一层次为快讯适应网络传播与广播、电视传播快时效的要求；新闻刚刚发生通过网络实时发布，时也可以制作广播与电视的口播稿进行播送；如果新闻非常重要，甚至可以启动直播方案，进行网络、电视与广播的直播；第二层为详讯多以消息体裁出现，在新闻信息经过进一步处理后报道，适应多种媒体报道新闻的需要。不同的是，报纸报道可以侧重于表现“新闻意味着什么”，广播电视侧重于“新闻现场是什么样，当事人说了什么”，网络则可以将几方面整合在一起；大多数新闻信息在停留在第二层次即可；第三层次为深度报道，对于比较重要的新闻有必要再深入挖掘其内

8、容时适用。同样可以有多种媒体的形式表现；第四层次为整合报道，即将以上所有内容进行整合重构，以网页的形式呈现出来，方便受众了解全面的信息，也方便受众进行回顾与选择。3、第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。（二）未来需要“T”新闻人才面对未来，最关键的因素在于人才的培养。，培养能够进行文、图、像的多媒体报道的记者与编辑。重点是训练未来记者编辑们从单一媒体技能实现多