2008奥运将迎来移动媒体和网络媒体发展机遇

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1、2008奥运将迎来移动媒体和网络媒体的发展机遇8226;科特勒描绘过奥运媒介的一片繁荣气象：“在奥运会期间，所有的北京人，中国人，世界人都会“黏”在电视机前，或者不停的翻看报纸浏览网络，查阅奥运新闻。”有研究也显示，2008北京奥运期间，全世界的目光将汇聚北京，平均吸引观众8500万人，平均每名观众收看奥运会报道节目的时间为29个小时……在新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》中发现，在8月份，中国将进入媒介消费旺季，有90%的人会增加媒体的接触时间，对奥运体育相关的媒体内容的需求将会

2、进入旺季，受众的参与程度攀升，对于媒介经营者是难得的市场机遇，如何将这个利好切实转化为品牌或媒体的市场竞争力和市场表现，抓住受众眼球和提高受众粘性，成为中国媒体的竞争焦点。数据来源：新生代市场监测机构《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。调查发现，08年奥运会势必会带来受众媒体消费的突飞猛进，奥运期间体育相关的媒介内容需求增长强劲，重

3、度接触媒体的比例则呈现出巨幅增长的格局。首先是平常不看体育的人会在奥运期间开始关注相关的媒介信息，加入轻度消费群体；另一方面，本来轻度或中度的体育内容消费者也在奥运期间呈现出向重度消费阵营转移的趋势。数据来源：新生代市场监测机构《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。更重要的是，借助奥运会，具有即时传递和实时传播能力的移动媒体和数字媒体

4、将成为媒介的新宠。调查显示，当人们不能在家中收看电视转播的时候，将使用手机阅览奥运资讯的比例达到了13.6%，而将通过户外移动电视获取奥运资讯的达到了12.4%。“让奥运无处不在”是消费者的期望，而新媒体借此加大一些产品的测试和推广，比如手机的各种增值业务，以及城市移动电视的发展将能促进新媒体的使用黏性，将可以挖掘出(全球品牌网)巨大的品牌传播商机。据悉，奥运期间，每天将会有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目，在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大中型城市以公交车、地铁、轻轨等公共交通工具

5、为载体的公交电视将与奥运现场同步，公交电视及时传播精彩奥运的同时，也为户外数字电视媒体到来了奥运会商机。数据来源：新生代市场监测机构《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。下一页查看肖明超的所有文章进入营销论坛与作者交流而很多受众也对于积极利用新兴媒体表示出积极的态度，奥运的巨大感召力让受众利用网络媒体和移动媒体进行沟通、表达和传播的欲

6、望也将迸发出来，而手机的移动性、网络的互动性价值在奥运受众群中得到充分发扬。调查显示，22.1%的受访对象表示将通过手机与他人分享奥运观感，这个数字实在是让人眼前一亮，而10.7%的人会在奥运期间上传博客，可以预见奥运势必带来新一轮的网络博客热潮。数据来源：新生代市场监测机构《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。此外，在媒体报道形式上

7、，视频影像形式是受众最感兴趣的报道形式，这将为网络视频和手机视频迎来新的发展机遇，网络、手机、户外液晶、电子屏等新兴媒介，而与鲜活的影像内容相比，声音、文字、图片的报道形式的关注度相对较低，广播和杂志等传统媒体如何与新兴媒体之间进行互动和合作将成为传统媒体突围的重要方向。数据来源：新生代市场监测机构《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权

8、。从受众的奥运期间预期的媒体选择会发现，奥运是一根穿起受众关注话题的金线，它将日常社会生活中散乱的受众注意力在10几天内高度凝聚起来，奥运不仅将带动大众媒介传播“量”的繁荣，同时，过去缺乏多元化媒体平台支持的体育赛事单向传播的格局将被打碎，受众的媒介接触行为会变得更活跃、更具自主性，而受众通过网络、手机等互动媒体接触奥运信息的行为会更加普及；互