网络营销课程课件 10

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1、其它网络营销方式1中山职业技术学院经济管理学院营销与策划专业柳媛网络营销的N种武器2营销导向的网站SEOSEMEmail营销博客微博营销网络广告视频营销事件营销论坛营销其他问答营销IM营销网上营销1234567910整合营销8微信营销RSS营销黄页与目录营销网络营销的N种武器3论坛营销其他问答营销IM营销目录营销9网上促销RSS营销交换链接信息发布论坛营销4/案例一圆通快递2008年4月，正值奥运圣火传递的日子，随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开，越来越多的华人反映，在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这一情况后，发起“捐赠国旗、助威奥运”的活动。上海青年捐赠了2700面五星

2、红旗，准备分发给奥运圣火所经过城市的华人，圆通快递无偿运递国旗，支持海外华人助威奥运。事件回放论坛营销5/接下来怎么做…·营销决策·网友心声2008年4月15日19时，圆通公司派专车到天涯社区网站包装、拉运国旗。16日一早就将国旗转运到深圳国际快递部。18日，澳大利亚、韩国、日本的华人组织已经接到了第一批国旗。随着各地网友的热烈响应，捐赠越来越多。为了做好快递工作，圆通公司与天涯社区网站制定了合作方案。回帖1：圆通，最可爱的快递！回帖2：啥也不说了，回去就把快递换成圆通回帖3：让五星红旗插遍全世界。在这组帖子中，圆通并没有直白地阐述自己的服务优势，也没有过多地对企业特点进行描述

3、，仅仅是对无偿送国旗的行为进行了说明，达到了非常好的网络营销效果。论坛营销6/案例分析…·案例分析从天涯社区论坛的帖子内容看，主帖直击社会热点，迎合了网民的爱国情绪，吸引了网民的目光，增强了网民对圆通快递的好感。回帖巧妙跟进，营造舆论导向，影响目标受众的选择。短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达上百人。据市场研究公司的调查数据显示，77%的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价；超过90%的大公司相信，用户推荐和网民意见在影响用户是否购买的决定性因素中是非常重要的。基于此，以口碑相传为特征的论坛营销，已经成为网络时代商家所看重的一种重要网络营销方式。网络

4、营销的N种武器7论坛营销其他问答营销IM营销目录营销8网上促销RSS营销交换链接信息发布问答营销8/21天抢“鲜机”——Intel百度有奖知识问答通过百度知道电脑问题的有奖互动问答，旨在让消费者更深入地了解Intel推荐的电脑品牌。同时，丰富百度知道平台有关Intel推荐电脑的问答题目，透过电脑知识解读长期影响百度知道的用户，引导消费者购买Intel推荐的品牌产品。事件回放问答营销9/接下来怎么做…·营销决策百度为Intel推出的21天抢“鲜机”有奖知识问答，更是“搜索推广+社区互动+口碑传播”三者有效结合的经典之作。活动紧抓以下关键点，达到非凡的营销效果。以解决用户购买电脑时

5、面临的选择困惑为出发点，设置推荐回答，间接而又自然地将Intel推荐品牌产品融入其中，既确保受众的广泛参与，又弱化了受众对广告的排斥。口碑相传，以自身的产品使用体验为例证，让产品特质深入人心。问答营销10/接下来怎么做…·执行过程配合百度搜索推广，打通百度新闻、知道、贴吧、MP3等高流量频道，在目标受众所有可能出现的地方，进行活动专题页面推广，扩大活动曝光率，实现精准的广告导流。活动期间，网友针对电脑提出的相关问题将被集合在活动页面中，同时设置典型的精彩问答题目，参与者按照要求完成有效回答，即可获取相应积分。活动结束后，Intel将从成功回答问题的用户中，评选出“Intel鲜机

6、达人”；同时在问题回答被采纳为最佳答案最多的用户中，产生“知道电脑达人奖”。问答营销11/案例分析…·营销效果截至活动结束，活动页面浏览量（PV）近6万次，参与人数高达8000余人。整个活动汇集了1000多个有针对性的消费者提问，问题总浏览量更是突破6万次。活动期间汇集的参与用户提出的典型性问题，也构成了品牌广告主庞大的FAQ数据库来源。搜索推广与社区问答形式的经典结合，使此次活动达到热情爆棚的营销效果。参与用户之间的口碑传播效应，以解决实际问题出发，切实的增加了消费者的品牌体验和信赖度。·案例分析网络营销的N种武器12论坛营销其他问答营销IM营销目录营销8网上促销RSS营销交

7、换链接信息发布IM（即时通讯）营销13/腾讯网“可口可乐火炬在线传递”IM营销奥运是2008年绝对的主题和主旋律。每个人都是奥运的一份子，每个人心中对奥运都有种憧憬，每个人都对奥运的方方面面充满兴趣，作为北京奥运的TOP赞助商，可口可乐能够利用火炬这个话题来引发在线QQ传播，可谓天意无缝。事件回放IM（即时通讯）营销14/接下来怎么做…·营销决策传播途径：可口可乐选择了拥有人口基数最多的QQ作为其推广渠道，QQ在中国，特别是年轻人的生活中几乎都成了必需品，生活的一部分。所以推广媒体的选择十分