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1、中图分类号：F274单位代码：10425申请号：Z12080479工商管理硕士学位论文ChinaUniversityofPetroleumDegreeThesisofMBA日通国际物流（中国）有限公司营销策略研究ResearchonMarketingStrategyofNipponExpress(China)Co.,Ltd.学科专业：工商管理硕士研究方向：企业战略与管理作者姓名：杨林指导教师：车诚教授二〇一五年十一月ResearchonMarketingStrategyofNipponExpress(China)Co.,Ltd.AThesisSubmittedforthe
2、DegreeofMBACandidate：Supervisor：SchoolofEconomics&ManagementChinaUniversityofPetroleum(EastChina)II关于学位论文的独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其它人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得中国石油大学（华东）或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。若有
3、不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：日期：年月日摘要现代物流业的兴起，让中国商品走出去，同时也让国外的商品进入到中国，这是我国国际物流兴起的大背景。在国内外竞争环境日益恶劣的情况下，日通国际物流(中国)有限公司作为中日合资的国际物流企业所面临的压力更大，急需在严峻市场环境下,摸索、总结出一套有效的营销策略以获得竞争优势。本文在充分研究了国内外物流营销文献和相关理论的基础上，结合日通国际物流(中国)的营销现状，运用PEST分析法对日通国际物流（中国）的宏观环境和行业竞争环境进行了分析，进一步对日通国际物流（中国）的内部资源进行分析，最终运用SWOT分析法，
4、对日通国际物流（中国）的优势、劣势、机会、威胁进行整合分析，然后提出了日通国际物流（中国）的营销策略，从4P理论出发，结合日通物流公司的营销问题，提出了为顾客量身定做物流方案、发挥企业整体优势,实施“全程优质”、完善跟踪服务体系的产品策略；竞争导向的定价策略、顾客导向的动态定价策的价格策略；实现扁平化的渠道结构、实施电子信息化分销的渠道方式的渠道策略；企业营销形象塑造、公共关系策略的促销策略。并根据日通国际物流（中国）的营销策略，进一步提出了相对应的保障措施。关键词：日通国际，物流，营销策略，SWOTiAbstractTheriseofmodernlogisticsind
5、ustry,sothatChinesegoodsgoingout,butalsotoforeigngoodsintoChina,whichistheriseofinternationallogisticsbackground.Inanincreasinglycompetitiveenvironmentathomeandabroadabadsituation,theNipponExpress(China)Co.,Ltd.asthepressureintheJapanesejointventureinternationallogisticsenterprisesarefaci
6、ngmoreurgentneedinatoughmarketenvironment,exploration,summedupaneffectivemarketingstrategiestogaincompetitiveadvantage.Basedonthefullstudyofdomesticandinternationallogisticsmarketingliteratureandtheory,combinedwithNipponExpress(China)Co.,Ltd.marketingstatusquo,usingPESTanalysismethodNippo
7、nExpress(China)Co.,Ltd.macroenvironmentandthecompetitiveenvironmentoftheindustryanalysis,furthertowardsNipponExpress(China)Co.,Ltd.resourcesforanalysis,thefinalSWOTanalysis,theJNipponExpress(China)Co.,Ltd.strengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsmeta-analysis,and
