2016年广告策划与营销专业调研报告20161202.doc

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1、2016年广告策划与营销专业调研报告一、调研目的、对象和方法（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的广告策划与营销专业的人才状况，了解社会对广告策划与营销专业的人才需求和培养要求，进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。（二）调研时间2016年11月1日至2016年12月02日（三）调研人员吴木林张京洲郑歆（四）调研对象1．安徽悟空广告传媒有限公司安徽悟空广告传媒有限公司在芜湖市北京中路芜湖国家级广告产业园的广告创意综合楼六楼606室。芜湖国家级广告产业园是全国32个国家级广告产业园之一，建设3年多时间，总投资近6亿元。产业

2、园由文化创意综合楼、创意SOHO及商务酒店、文化创意交易展示中心三部分组成，建筑面积12.58万平方米，将成为集文化创意办公、艺术展示、交易等功能于一体综合性文化创意园区集聚区。”安徽悟空广告传媒有限公司是集广告创意、制作、媒体发布、活动策划、执行、氛围设计制作、地产策划等综合业务于一体的专业性服务和执行机构。形成了针对政府、企业、媒体等不同行业、不同规模、不同应用的针对性解决方案。    公司现主要活跃在房地产行业，逐步培养出了一批房地产专业策划及执行人员。与房地产企业长期稳定的合作，为公司的发展积累了丰富的经验，并使团队的培养、磨合更进一个台阶。公司强调执行速度、执行质量

3、、执行态度这三方面配合及执行团队的专业素质，尽力打造出高端的执行水平，以在芜湖市企业中建立起完美的服务执行公司形象。     公司始终以“以客户为中心”，将“服务”贯穿于公司运作和管理的每一个细节，在不断完善与积累的过程中，致力于打造华东地区最具执行能力及策划实力的传媒广告公司。2．安徽瑞鸿广告传媒有限公司安徽瑞鸿广告传媒有限公司位于安徽省芜湖市北京中路芜湖广告产业园广告创意综合楼六层602室。安徽瑞鸿广告传媒有限公司系芜湖惊鸿广告传媒有限公司下属合资子公司，公司依托广告市场发展趋势，结合广告媒体与电子商务，突破传统广告经营模式，实行线上与线下一体化数字营销，在本省广告行业率

4、先开创集媒体发布、广告设计、物料采购、物料制作等一体的o2o模式；即广告资源网。公司全力打造的数字营销一站式综合广告服务平台，也是省内唯一一家具备数字营销的二级资质广告企业。平台由户外媒体、广告商城、广告资讯、广告名录、广告人才、广告素材六大独立栏目组成，现全面覆盖皖南地区及广告媒体产业链；2015年完成省内各县市的媒体资源整合及媒体全面覆盖。平台现拥有高速高炮广告、户外大牌广告、小区广告、道闸广告、公交广告、报亭广告、户外视频广告、电视报纸等广告媒体总价值23747.8万元；并开通芜湖站、铜陵站、池州站、马鞍山站、宣城站等地方站点，其它地方站点正在有条不紊建设中。3．蓝尚广

5、告传媒有限公司芜湖蓝尚广告传媒有限公司（前博雅广告）酝酿于2009年深冬时节，成立于开春之际。安徽工程大学艺术设计学院的几位大学生开始了创业之路。是安徽工程大学大学生创业的窗口形象，并且得到了媒体的广泛关注。  经过近五年来在广告行业的深耕细作，蓝尚广告已经深深的扎根于芜湖市场，并形成自己专业的业务体系，目前公司业务范围包括：会展策划设计及后期执行、开工开业庆典策划及后期执行、企业形象设计及后期制作项目、企业印刷品及标识标牌的设计与制作、会展庆典物料（桁架、舞台、灯光、音响、桌椅帐篷等）的租赁业务。4.芜湖东新广告传媒有限公司5.安徽嘉佑堂广告传媒有限公司6．智联招聘网智联招

6、聘成立于1994年，是中国最早、最专业的人力资源服务商之一，率先将世界领先的人力资源服务理念与经验同中国迅速发展的人才市场实际情况相结合，确保专业、迅速、准确地为企业找到合适人才。智联招聘网作为中国领先的人才网站，为个人用户提供网上求职、简历中心、求职指导等个性化服务；为企业客户提供以网络招聘为核心的人才解决方案。无论是求职者还是企业HR都可以获得智联招聘提供的专业人才招聘服务。如图智联招聘网广告策划招聘简历搜索结果。（五）调研方法1．访谈法主要是对芜湖国家级广告产业园中的广告公司进行参观、访谈。具体参观和访谈的广告公司有：安徽悟空广告传媒有限公司，安徽瑞鸿广告传媒有限公司，

7、蓝尚广告传媒有限公司，芜湖东新广告传媒有限公司，安徽嘉佑堂广告传媒有限公司。2．数量统计法基于智联招聘网对广告策划与营销专业相关职位的招聘岗位数量、广告专业大学生应聘岗位数量进行统计。3.文献资料法基于中国广告协会、中国工商总局等发布的文献资料报告。二、市场对广告行业人才需求现状（一）社会对广告策划与营销人才的需求统计分析依据中国广告协会发布的《2015年中国广告市场报告》数据显示，全国广告业经营单位总数为67.19万家，平均每天新增企业超过350家。同时，由于移动互联网的迅速发展，自媒体、新媒体等载体