叶莺：总在寻找下管理一枝玫瑰华裔女商人

《叶莺：总在寻找下管理一枝玫瑰华裔女商人》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、叶莺：总在寻找下管理一枝玫瑰的华裔女商人　　“这夏日里，带着满手余香，我将继续追寻我的下一枝玫瑰。”曾经的“柯达女神”叶莺即将辞别纳尔科，再次选择华丽转身，欲做慈善事业。　　两年前，叶莺辞别了率领12年的柯达，加入名不见经传的纳尔科，担任纳尔科的副总裁及大中华区主席，让业界颇感意外。　　其实，在叶莺看来，选择纳尔科是因为环保已经成为人们不得不关注的焦点。且在与纳尔科团队的接触中，她被纳尔科经理们的朴素气质所打动。　　纳尔科看重叶莺的是她在中国的深厚人脉和公关能力。当年雄心勃勃的纳尔科全球CEO方华德为了大幅度提升纳尔科业绩

2、，把中国看作是巨大潜在市场，他希望叶莺重演柯达神话，帮助纳尔科打开中国市场。　　或许是叶莺本身的强大品牌效应，两年的时间，带给纳尔科的是比做广告更大的效应。叶莺在每一个场合都会说到纳尔科，而且一直在说，在恪尽职守地完成着自己的使命。更多人知道了纳尔科，知道了水处理，也知道了那些专注水处理的工程师的生活状态。　　如今，叶莺已年逾六旬，但依然魅力十足。叶莺美，美得张扬，爱穿色彩鲜艳的裙子、经常打扮得亮眼入时，是聚光灯下的主角。　　她有句口头禅，“我的裙子很短，我的鞋跟很高，我的衣着色彩艳丽。我不会改变自己。”展示她从外表到内涵

3、的美。　　而见过叶莺的人都不免惊叹，这个美丽的女人可以随时随地把身处的环境变为表演的舞台，而且她一定是这个舞台的主角，对舞台有绝对的控制力，甚至是接受记者的采访，她也占据主导位置。　　叶莺生于北京，长在台湾，住在香港，拥有台湾大学国际关系和英语（论坛）文学学士学位。　　与大部分人相比，叶莺的人生似乎特别精彩，从记者、外交官到外企高管，她都能把不同身份做到极致。做记者，她是美国新闻界的名记；做外交官，她是美国政府中第一位被任命为公使衔商务参赞的女性；做企业家，她是美国跨国公司第一位华人全球副总裁。　　叶莺把人生比喻为坐列车看

4、风景，纳尔科也将是她人生停留的其中一站。　　叶莺曾坦承，“我的人生已进入秋天。但纳尔科不会是我人生最后一站。我不知道前方路上还会有什么更具诱惑性的风景。”营销（Marketing）什么是营销　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；

5、弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。营销学中的主要概念　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(valueandsatisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)

6、、关系和网络(relationshipsandnetworks)、营销渠道(marketingchannel)、供应链(supplychain)、竞争(competition)、营销环境(marketingenvironment)和营销策划/方案(marketingprograms)。这些术语构成了营销职业的词汇库。营销的主要过程　　营销的主要过程有：　　（1）机会的辨识（opportunityidentification）；　　（2）新产品开发（newproductdevelopment）；　　（3）对客户的吸引(cus

7、tomerattraction)；　　（4）保留客户，培养忠诚(customerretentionandloyaltybuilding)；　　（5）订单执行（orderfulfillment）。　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。营销的终极使命：追求利润最大化　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？　　在网上流

8、传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们