如何做好内容运营？以热门音乐歌单为例

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1、如何做好内容运营？以热门音乐歌单为例为了研究和学习内容型产品如何做好内容运营，我系统研究了音乐产品的相关竞品，同时以音乐App的歌单运营为切入点，分析了音乐和网易云音乐平台上的爆款歌单，并采访了20位创造热门爆款歌单的音乐达人，整理出本篇心得。一、歌单运营意义与目的1.歌单内容形式歌单的形式分为两种：（1）PGC由官方团队产出，如官方发布的分享量最高单曲合集，官方运营团队发布的活动、歌单、文章等等。（2）UGC由用户自行创建或主动投稿的歌单，这类歌单的产生，一方面丰富了歌单内容的种类与多样性，满足不同流派音

2、乐爱好者的需求；另一方面，好的歌单于音乐爱好者的筛选，歌曲关联性强，也能更精确地符合同类音乐爱好者的口味。2.歌单运营意义很多用户是以歌单作为入口来听音乐的，而不会主动的持续的去搜索音乐，所以歌单是否丰富，歌单的品质是否足够好，决定了用户使用软件的频次和时间。用户能够获取到越多的好歌单，就意味着这个音乐平台更有价值。对于音乐的内容消费者来说，歌单可以抓住用户进入软件后的流量，为用户提供可浏览消费的内容，提高用户的粘性，增加用户在该软件上的活跃时间。对于UGC内容创造者来说，以达人发展体系来加强运营管理，帮助

3、推广达人创造的优质内容，让达人获得更多关注、更高的成就感，进而激发达人创造更多精品内容。3.歌单运营目的通过官方或者用户自发的行为，促进用户产生更多独特、新潮的好歌单，推动歌单更好的传播与分享，从而增强用户对音乐的定位。二、优质歌单的特点主流音乐平台都设有歌单这个功能，在此我抓取了网易云音乐的5000个歌单，通过数据来分析好歌单有什么特点。1.歌单标签网易云歌单标签词频从歌单的标签可以看出，语言类标签占比超过50%，流行作为使用最高频的便签，占比13.4%。具体各标签的占比图如下：标签化歌单能与用户的听歌标

4、签、歌单主题相吻合，实现歌单个性化推荐。以标签分类的歌单更容易被找到，便于管理。2.歌曲数量通过数据结果显示，歌单的歌曲数量集中在25-50这个区间，占歌单总数的30%，另外，在歌曲数为95-100这个区间占比也明显高于周围区间的数量，结合具体歌单我发现，很多用户以“百首”这个数量来创作歌单，在标题名字中也会明显标识。以“百首”为关键字的标题3.歌单标题歌单就相当于一篇文章，如何让一篇文章能更好的吸引听众的注意力呢？自然就需要打造更醒目的标题，来促进听众收听歌单。我把标题分成了一下5种样式：（1）合集式使用

5、“合集”“盘点”“最全”的字样，让听众产生想知道详情的欲望。（2）强吸引式使用”最”“必听”“不能错过”等词，驱使听众点击。另外“『』”“【】”的标签也自带吸引力，在这些标题中，是不是更加一目了然呢？（3）提问反问式问句引发共鸣，促进听众产生同感与好奇。（4）否定式反其道而行之。（5）结论式当然了，标题的种类绝对不止以上5类，也会有追热点和震惊体的标题。在这个内容为王的时代，能在数以千万记的歌单中脱颖而出，歌曲的选择也是很重要的一个部分，根据歌单选题的不同，标题也会出现一些不一样的特点，比如民谣歌手都带点文

6、艺范，歌里有理想有故事有妹子。古风的就更不用说了，标题怎么都得带点诗词。对比收藏量前30与末30的标题，明显能看出，收藏量靠前的歌单标题，具有吸引力的占比远多于靠后的歌单。4.歌单选题歌单也可以追热点！结合当下热点的歌单更容易获得编辑推荐，我采访了多个达人，达人的首个爆款歌单都是被编辑推荐之后收藏量暴增。首个爆款歌单大部分都为小编推荐若能在日常的热点中被小编发掘，就等于提前为机会做好了准备。我整理了以下三个热点：节日热点。比如在毕业季的青春回忆歌单，六一节的儿歌歌单，妇女节的女性特辑，情人节虐狗歌单等等。可

7、预见的热点。比如每年张国荣的忌日，MichaelJackson的忌日，电影预告时期的相关歌单（如银河护卫队2上映时第一部的配乐也火了一把），影视剧主题曲歌单等等。迅速火爆的热点。比如台湾的同志法案，赵雷《成都》的爆火，网易云音乐乐评专列的评论歌单等等。5.歌单封面图对收藏量前1000的歌单封面分类，我发现这些特别爱用美女图，动漫美女图占比25.1%，真人美女图占比28.9%，以美女作为封面图的歌单竟然超过了50%，足以见得，美女图有多么吸睛！相对于文字，我们更容易看到图片信息，所以封面图的吸引程度直接与点击

8、率挂钩，只有吸引听众点击了才会有后面的收听量与收藏量。6.优质歌单总结在用户浏览的过程中，能够吸引用户注意力的要素有三个：标题、封面图、歌单标签。优质歌单为了吸引内容消费者收听，更多的会在在这三个要素上下功夫。以“标题关键字-图片内容-歌曲标签”来整理优质歌单，会呈现这样的形式：通过以上几点的分析，可以这样理解，优质的歌单是通过与歌曲相关联的标题和封面图，营造出画面感，并用标签让用户迅速了解歌曲的性质。优质歌单获