台湾首富王雪红：别样富二代

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1、台湾首富王雪红：别样富二代豪门之间的恩怨，总被赋予太多想象空间。这一次，主角是王雪红。台塑大王之女的显赫出身，与国际巨头逐一过招20年且鲜有败绩的经历，一手创办的HTC于2011年以338亿美元市值超越诺基亚（328.4亿美元）的成就，她与丈夫陈文琦以68亿美元净资产打败全球代工之王鸿海集团董事长郭台铭成为新任台湾首富的光环，足以支撑起一部情节跌宕起伏的豪门巨著。她执掌的HTC，如今则是台湾科技产业被寄予厚望的一颗新星。这家出身代工厂的企业在转型做品牌的道路上，相比台湾其它企业，已极为顺利，后来机缘巧合，在智能机操作系统大战中，作为主要旗手代表Google与苹果对阵。最终在去年坐上美国智

2、能市场的头把交椅。如果就此画上句号，这不过是又一个励志版的故事。事情当然没那么简单，尤其在智能时代与王雪红及其HTC对垒的，一度是乔布斯的苹果，以及韩国李氏家族的三星。即便尊神一样的乔布斯离去，苹果也没打算放过HTC。2011年12月20日，美国国际贸易委员会（ITC）作出判决：认定HTC侵犯苹果iPhone一项专利。事实上，去年以来，两大巨头间的专利战火就蔓延不断。除专利战之外，2011年第四季度HTC销量下跌，预计今年一季度销量继续萎靡。股市表现则可用过山车来形容，2011年4月HTC市值超诺基亚，仅7个月后，股价就跌掉6成。毫不奇怪。HTC的很多优势于它的快人一步，包括最早和Goo

3、gle建立紧密合作关系以及最早着力于LTE产品占领美国市场。但是，目前的危机征兆表明，这种先发优势带来的窗口期在渐渐消失。劲敌苹果和三星对它虎视眈眈，通过专利和上游实施打压，HTC在高端智能市场受挫明显，直接导致2011年四季度营收剧减。而在2012年，更多擅长成本控制的厂商将全力杀入这一市场，对高端机型形成压力，产品集中在高端、品牌影响力又逊于苹果的HTC首当其冲。由此，市场对HTC看衰声四起。更令人担忧的是，看衰不会随着HTC新机型的上市而停止，这种看衰实际是对行业硬件制造商的长期看衰。紧随Google之后，大量互联网及内容服务商开始着眼于智能终端，为了更好地推广服务和内容，他们选择

4、合作的方式或者自己推出价格低廉的终端，秉承这种模式的亚马逊已被认为是硅谷继苹果之后的另一大巨头。而今，智能机市场风头正劲的两大巨头苹果和三星，都有其独特且不被复制的商业模式。除了苹果软件+硬件+服务的模式，以及三星走垂直整合产业链的模式之外，其余的硬件厂商很难再看到真正的破解难题之法，这或将导致他们最终衰落或被边缘化。后起之秀HTC，显然都无法复制这两种模式。不愧身为台湾商界传奇王永庆之女，HTC董事长王雪红对此不以为意，甚至在这种重重质疑中，她为HTC设定了更宏大的目标成为世界第一。要达到这个目标，需跨越两道沟堑。其一，从产业背景看，HTC作为后来者，需要在强大阻力下寻找突破口；其二，

5、如何维持并扩大作为台湾首个代工企业成功转型做品牌的价值。任何一个沟壑都难以跨越。王雪红有自己的解决方案，但她能复制以往的成功吗？看看王雪红和周永明在HTC年底尾牙的表现吧！先是王雪红和管理团队上台演唱摇滚歌曲，后来台湾明星萧敬腾上台压轴演唱时，在媒体镜头前一贯温文尔雅的CEO周永明冲到舞台上合影，还即兴跳舞，惹得现场尖叫连连。同样在这场年底尾牙现场，王雪红激励员工说：HTC是个有梦的公司，这个梦就是做到世界第一！周永明也推波助澜，直接将2012年定义为公司大跃进之年。第3页第4页……第11页这可真没法和外界形容的愁云惨雾联系起来，几乎每家媒体都在报道它在美国被苹果用专利战挤压市场，利润下

6、滑，股价大跌，暗示这家借着智能的兴起一飞冲天的厂商，好光景没几年，就已置身危机边缘。外界看空，HTC内部反而成功的欲望更强烈，他们找到了应对困境的方法？面对《中国企业家》，王雪红有问必答。关于去年第四季度业绩下滑，她解释说：高科技行业不进则退，我们事实上是有一些需要进步的空间。第二点，我们在欧洲有些国家战略没做好。而且，眼前的困难丝毫不影响她的心情她说自己看事情从来都从长计议。更何况，她已经为眼前的困境找到出口，答案就在巴塞罗那（2月27日巴塞罗那将举行世界移动通信大会）。下一站：寻找酷如今，外界都在猜测HTC在巴塞罗那的秘密武器。HTC将要发布全球首款四核的消息似乎并不是重点，王雪红以

7、及接受采访的一众高管对此都秘而不宣，只是CMO王景弘这样吊人胃口：作为消费者你会想：哇，原来还能有更高明的招数！HTC怎么会想到。这样一来，不买HTC还要买什么？在那一天到来之前，所有人都被要求三缄其口，HTC希望届时能够获得爆炸性反响，我们或许能从中国区总经理任伟光的话中得到线索：过去一两年，厂商只要提供好的智能终端就已经比别人领先了。但在今年，云计算会成为我们突破的重点。HTC会在大多数厂商之前，提供给消费者最好的解决方案。HT